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商標(biāo)與其他標(biāo)記的聯(lián)系與區(qū)別

在商品或服務(wù)上除了商標(biāo)外，往往還會出現(xiàn)一些其他標(biāo)記，這些標(biāo)志或標(biāo)記與商標(biāo)既有聯(lián)系又有區(qū)別，分辨它們之間的異同，有利于我們正確運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略。

(一)商號與商標(biāo)

商號，亦稱商業(yè)字號，是商事主體為表明自己不同于他人的特征而為商事交易法律行為目的所使用的專有名稱，即廠商的字號，是企業(yè)名稱的一部分。商號與商人密不可分，是商人在經(jīng)營活動中人格的體現(xiàn)。商號與商標(biāo)往往有著十分緊密的聯(lián)系。如有的經(jīng)營者的商號與商標(biāo)為同一形式，也有一些經(jīng)營者將商號作為商標(biāo)的重要組成部分。但商號畢竟不是商標(biāo)。

1．商號與商標(biāo)的區(qū)別

第一，商標(biāo)是經(jīng)營者用來表明所提供的商品和服務(wù)的，是特定商品或服務(wù)的標(biāo)記；而商號則是用來表明商品和服務(wù)提供者自身的，是營業(yè)主體的標(biāo)志。

第二，商標(biāo)的構(gòu)成可以是文字，也可以是圖形或者文字與圖形的組合，而商號則只能采用文字形式。

第三，盡管商號與商標(biāo)可以相互轉(zhuǎn)化，但商號的注冊保護(hù)和商標(biāo)的注冊與保護(hù)所依據(jù)的法律不同，受保護(hù)的范圍也不同。

2．商標(biāo)與商號功能的相似性

首先，商號應(yīng)當(dāng)由兩個(gè)以上的字組成，商標(biāo)與商號在“文字”這一要素上是重合的。

其次，再從功能上看，兩者也很接近，都具有重要的識別價(jià)值。如在主體區(qū)別功能、質(zhì)量表示功能、廣告宣傳功能、商品促銷功能上，兩者是基本相似的。它們都是在商事活動中使用的標(biāo)志，有著區(qū)別企業(yè)提供不同來源的產(chǎn)品和服務(wù)的作用。而且，兩者在長期的使用過程中可以建立一定的信譽(yù)。消費(fèi)者購買商品的習(xí)慣與心理與對企業(yè)商標(biāo)和商號的認(rèn)知具有很大的關(guān)系，商標(biāo)和商號都是企業(yè)商品內(nèi)在質(zhì)量信號的體現(xiàn)。

企業(yè)可以利用兩者的相似性實(shí)施商標(biāo)與商號一體化戰(zhàn)略，后面將進(jìn)一步論述。

3．商標(biāo)與商號權(quán)利沖突

我國現(xiàn)行的法律、法規(guī)對商號的保護(hù)是很不充分的。依現(xiàn)行法律規(guī)定，企業(yè)對其核準(zhǔn)登記的名稱只能在其名稱前使用的所在地行政區(qū)劃范圍內(nèi)享有專用權(quán)，在此范圍內(nèi)，同行企業(yè)名稱不得與之相同或相似，在此范圍外則可以用相同或近似的名稱命名并使用。如果允許不同行政區(qū)域同行企業(yè)使用雷同的企業(yè)名稱，就會損害在先商號權(quán)人的利益，導(dǎo)致商號管理的混亂。另外，由于沒有明確規(guī)定將他人商號作自己的商標(biāo)使用或?qū)⑺说淖陨虡?biāo)作自己的商號使用的性質(zhì)，以至實(shí)踐中這兩類糾紛時(shí)有發(fā)生。

國家工商行政管理局1999年4月5日發(fā)布了《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問題的意見》，規(guī)定的主要內(nèi)容有：商標(biāo)中的文字和企業(yè)名稱中的字號相同或者近似，使他人對市場主體及其商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆(包括混淆的可能性)，從而構(gòu)成了不正當(dāng)競爭的，應(yīng)當(dāng)依法予以制止。 ‘

這里的混淆主要包括：

(1)將與他人企業(yè)名稱中的字號相同或者相似的文字注冊為商標(biāo)，引起相關(guān)公眾對企業(yè)名稱所有人與商標(biāo)注冊人的誤認(rèn)或者誤解的。

(2)將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號，引起相關(guān)公眾對商標(biāo)注冊人與企業(yè)名稱所有人的誤認(rèn)或者誤解的。

(二)商標(biāo)與商品裝潢

商品的包裝裝潢是用來裝飾、宣傳商品的。它通過與眾不同的圖案、色彩、文字、造型甚至新型材料來裝飾商品，其目的既有保護(hù)商品、美化商品的一面，更有引人注目、刺激消費(fèi)者購買欲望的一面。商標(biāo)與商品裝潢往往同時(shí)出現(xiàn)在商品或其包裝上，二者緊密聯(lián)系在一起，為同一商品服務(wù)。裝潢也可以起到標(biāo)記商品或服務(wù)的作用，但二者之間的區(qū)別也是明顯的，不能相互替代。

第一，使用商標(biāo)的目的在于區(qū)別商品的來源，達(dá)到使消費(fèi)者認(rèn) 知商品的效果。而使用裝潢意在美化彰顯商品，吸引消費(fèi)者的注意力，以求達(dá)到推銷商品的目的。

第二，商品裝潢要隨著市場銷售的需要、隨著人們審美情趣的變化、隨著消費(fèi)者習(xí)慣的變化而有所變動。而商標(biāo)盡管也可能隨著時(shí)間的推移而有所變動，但它一般來講是穩(wěn)定的，過分頻繁地變動商標(biāo)就無法達(dá)到商標(biāo)區(qū)別商品來源的目的。為了實(shí)現(xiàn)商標(biāo)區(qū)別與指示的功能恰恰需要商標(biāo)的穩(wěn)定，因?yàn)樯虡?biāo)的這一功能不是建立在美感上，而是建立在經(jīng)營者與商品的聯(lián)系上。

第三，商標(biāo)應(yīng)具有顯著的個(gè)性特征，以區(qū)別于其他商品或服務(wù)。所以商標(biāo)不得直接表示商品名稱、圖形及原料等特點(diǎn)。而裝潢則要求盡可能地反映商品本身的特點(diǎn)，使消費(fèi)者通過裝潢感知商品的內(nèi) 容。當(dāng)然，裝潢也應(yīng)反映出經(jīng)營者的個(gè)性和特征，但這種個(gè)性特征應(yīng) 體現(xiàn)在對商品外在形態(tài)的不同表現(xiàn)上。

(三)商標(biāo)與原產(chǎn)地名稱、產(chǎn)地標(biāo)記

原產(chǎn)地名稱指的是表示某一產(chǎn)品來源的地理名稱。商品的內(nèi)在品質(zhì)往往會因不同的地理等自然因素或加工工藝而不同。以地名作’商標(biāo)，除本身不具有顯著的區(qū)別特征外，且可能造成對具有同一地理等自然因素的產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者的不正當(dāng)競爭。我國《商標(biāo) 法》在1993年修改時(shí)，增加了縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)的規(guī)定，但歷史遺留下的問題仍然存在。一些反映某一地區(qū)地理、氣候等自然因素產(chǎn)品的地名為該產(chǎn) 地的某一經(jīng)營者甚至非該產(chǎn)地的經(jīng)營者注冊了商標(biāo)，結(jié)果是該地區(qū) 其他生產(chǎn)者、經(jīng)營者無法共享這一地名資源。所以，對于具有反映某種商品獨(dú)特的地理等自然因素或某一地區(qū)獨(dú)特的加工工藝的地名應(yīng)采用原產(chǎn)地名稱保護(hù)，或使其注冊為證明商標(biāo)的方法進(jìn)行保護(hù)，而不應(yīng)使這類地名為某一經(jīng)營者當(dāng)作商標(biāo)獨(dú)占。

(四)商標(biāo)與通用標(biāo)記

通用標(biāo)記是指表示商品特性、品質(zhì)、用途的行業(yè)標(biāo)記。它通常以一種簡潔、醒目的符號或圖形構(gòu)成，往往不僅為本行業(yè)的從業(yè)人員所熟知，而且一般消費(fèi)者也可通過這種標(biāo)記了解標(biāo)記使用者的意圖。這類標(biāo)記廣泛使用于具有相同特征的商品上，其目的在于告知使用者該商品所具有的需要特別提醒注意的特征。這種標(biāo)記盡管有時(shí)與商標(biāo)同時(shí)出現(xiàn)在商品或包裝上，但它本身不具有任何區(qū)別來源的作用，因而也就不能為一家專用。經(jīng)營者不得使用與通用標(biāo)記相同或近似的符號圖形作商標(biāo)。

(五)商標(biāo)與特殊標(biāo)志

所謂特殊標(biāo)志，是指全國性和國際性的文化、體育、科學(xué)研究及其他社會公益活動所使用的，由文字、圖形組成的名稱及縮寫、會徽吉祥物等標(biāo)志。例如奧林匹克五環(huán)標(biāo)志、希望工程標(biāo)志就屬于特殊標(biāo)志，特殊標(biāo)志盡管與商標(biāo)的表現(xiàn)形態(tài)并無二致，而且有時(shí)也出現(xiàn)在商品或包裝上，但它與商標(biāo)有明顯的區(qū)別：

第一，特殊標(biāo)志的所有人是文化、體育、科學(xué)研究及其他公益活動的主辦者，而不是以營利為目的的經(jīng)營者。

第二，特殊標(biāo)志所有人為募集資金可以自己或許可他人將特殊標(biāo)志使用于某些商品上，這就是我們通常所見到的某某運(yùn)動會、某某活動指定產(chǎn)品，但通過商品上使用特殊標(biāo)志募得的資金必須用于特殊標(biāo)志所服務(wù)的社會公益事業(yè)。

第三，使用在商品上的特殊標(biāo)志一般并不具有區(qū)別不同來源的功能，它僅僅標(biāo)明商品的經(jīng)營者使用該特殊標(biāo)志得到了標(biāo)志所有人的許可，或者說經(jīng)營者為該標(biāo)志所服務(wù)的公益事業(yè)提供了贊助，所以使用特殊標(biāo)志的指定產(chǎn)品還須用商標(biāo)來區(qū)別來源。

標(biāo)簽：河北招商陜西廣東遼源鄭州玉樹

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