近來(lái)，抖音官方人員發(fā)布了最新的日活數(shù)據(jù)：3.2個(gè)億。還記住今年1月份多閃產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，抖音宣告日活突破2.5億，這意味著，今年前半年抖音增加了7000萬(wàn)日活。抖音仍然在快速增加，但在這種增加之下，短視頻創(chuàng)造者們卻在面臨著一個(gè)又一個(gè)難題。入局抖音短視頻之前，許多創(chuàng)造者心中想的或許是：快速漲粉、超級(jí)熱門、流量變現(xiàn)，甚至一夜暴富。但參加之后會(huì)漸漸發(fā)現(xiàn)：沒(méi)有流量、漲粉緩慢、動(dòng)輒限

找到并解決這些問(wèn)題，期望能對(duì)你在短視頻創(chuàng)造中有所幫助。

01沒(méi)有規(guī)劃，什么火就做什么

在展開這個(gè)話題之前，咱們先考慮一個(gè)問(wèn)題：是什么原因讓你參加抖音、開始短視頻創(chuàng)造的？

咱們觸摸過(guò)許多個(gè)人和企業(yè)組織的咨詢，常常上來(lái)被問(wèn)道這樣的問(wèn)題：現(xiàn)在抖音做什么火得快？你覺(jué)得咱們合適做什么？

可是比較于這些問(wèn)題，更值得每個(gè)創(chuàng)造者考慮的，應(yīng)該是：我，更拿手什么？

昨日在知乎回復(fù)了一位朋友的問(wèn)題，我覺(jué)得能代表不少新入局抖音人的困惑：

現(xiàn)在抖音比較火，我周圍的人都在測(cè)驗(yàn)來(lái)做，也想成為網(wǎng)紅一夜暴富，可是自己做抖音怎么搞比較好？我看有些做電影說(shuō)明，有些則是心靈雞湯……我就想問(wèn)問(wèn)沒(méi)有啥基礎(chǔ)，自己做抖音的話哪種比較好？

雷軍曾說(shuō)：“站在風(fēng)口，豬都會(huì)飛”。

先不說(shuō)一夜暴富，關(guān)于一個(gè)新手來(lái)說(shuō)，想要把抖音做起來(lái)，2個(gè)要素極為重要：

1）夠堅(jiān)持；

2）有反應(yīng)（這兒的反應(yīng)，既包含著作播放量、粉絲量的增加，也包含個(gè)人取得實(shí)實(shí)在在的收益）。

02不了解渠道規(guī)矩，上來(lái)就發(fā)

無(wú)論什么渠道，都有他本身的規(guī)矩，許多新手喜愛(ài)上來(lái)就直接上傳發(fā)布，等賬號(hào)被重置、刪除著作、限流甚至封號(hào)之后，開始著急著慌地來(lái)咨詢問(wèn)題，尋覓解決辦法。

然后再去了解渠道有哪些規(guī)矩？哪些是禁止的？哪些是不讓發(fā)的？哪些簡(jiǎn)略上熱門？……

其實(shí)，順序本身就反了。

關(guān)于短視頻創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)，第一步去了解本身的優(yōu)勢(shì)，第二步就要了解渠道的規(guī)矩，知道自己要做哪些內(nèi)容，知道在抖音這個(gè)渠道哪些內(nèi)容不能做！

03轉(zhuǎn)移

抖音對(duì)轉(zhuǎn)移類賬號(hào)的約束，其實(shí)早在2018年就現(xiàn)已開始閃現(xiàn)。

前期從站外轉(zhuǎn)移熱門視頻就可以火，到修改視頻MD5也可以逃過(guò)檢測(cè)，再到現(xiàn)在需求調(diào)整視頻尺寸、幀數(shù)、開頭、結(jié)尾、連續(xù)關(guān)鍵幀等一系列關(guān)節(jié)點(diǎn)，換取的僅僅是必定概率不被檢測(cè)到轉(zhuǎn)移。

跟著抖音的日漸成熟，原創(chuàng)會(huì)越來(lái)越好做，轉(zhuǎn)移必然越來(lái)越難做。

什么樣的轉(zhuǎn)移簡(jiǎn)略被封號(hào)？

1）直接轉(zhuǎn)移抖音站內(nèi)著作；

2）直接轉(zhuǎn)移站外（國(guó)內(nèi)）爆款、熱門著作；

3）直接轉(zhuǎn)移國(guó)內(nèi)其他短視頻渠道的大V著作；

4）直接轉(zhuǎn)移版權(quán)危險(xiǎn)高的著作（比方NBA）。

這些直接轉(zhuǎn)移的操作，危險(xiǎn)極高，被渠道檢測(cè)發(fā)現(xiàn)后，一般都只直接將為最低權(quán)重賬號(hào)，甚至直接封殺。

關(guān)于抖音創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)：原創(chuàng)，或許開頭難，但會(huì)越做越簡(jiǎn)略；轉(zhuǎn)移，開頭或許覺(jué)得簡(jiǎn)略，但必定越來(lái)越難做！

04刷量

抖音是智能算法，它的引薦機(jī)制決定了刷量這樣的外部操作，對(duì)天然引薦的影響微乎其微。

比較于上面的轉(zhuǎn)移，抖音對(duì)刷量的鎮(zhèn)壓更為嚴(yán)厲，僅在2018年抖音就永久封禁了數(shù)千個(gè)刷量的賬號(hào)。

小伙伴們總結(jié)了刷量的危害，有下面3種：

1）刷量只能一時(shí)爽，并且簡(jiǎn)略構(gòu)成依靠；

2）刷量帶來(lái)的僵尸粉，會(huì)大大下降賬號(hào)粉絲的活躍比率，它對(duì)賬號(hào)的損傷是長(zhǎng)久性的；

3）虛假的數(shù)據(jù)會(huì)影響對(duì)著作的判別，讓自己繼續(xù)停留在“我很好”的自嗨設(shè)想中。

05直接發(fā)長(zhǎng)視頻

許多人覺(jué)得15秒做不出東西來(lái)，想要1分鐘、5分鐘甚至更長(zhǎng)的創(chuàng)造時(shí)刻。

15秒都沒(méi)能做出爆款，給你更長(zhǎng)的時(shí)刻難道就可以？

在抖音的流量池引薦上，會(huì)看視頻著作的幾個(gè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)——完播率、點(diǎn)贊率、談?wù)撀?、轉(zhuǎn)發(fā)率，其中，又以完播率重要性最高。

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