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兩個(gè)4000萬(wàn)的對(duì)決：英特爾聯(lián)發(fā)科爭(zhēng)奪“超級(jí)中端

前谷歌資深研究員吳軍博士在《浪潮之巔》中歸納出信息產(chǎn)業(yè)的70-20-10定律：市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者能夠奪得約70%的份額，主要的挑戰(zhàn)者獲得約20%，剩下的所有公司只能分到10%。因此，各細(xì)分市場(chǎng)的頭幾名，日子可以過(guò)的十分滋潤(rùn)。
但是，即便是最成功的公司，也時(shí)刻面臨著覆亡的威脅，尤其是在產(chǎn)業(yè)變革和自身轉(zhuǎn)型的重要關(guān)口，身邊總是強(qiáng)敵環(huán)伺，虎視眈眈。例如手機(jī)霸主諾基亞，面對(duì)智能手機(jī)反應(yīng)遲緩了些，幾年時(shí)間就一敗涂地，身死名滅。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，更是對(duì)整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一次大洗牌。
在2014年，有兩家公司走到了自身轉(zhuǎn)型的十字路口。山寨之王聯(lián)發(fā)科，意圖重塑品牌價(jià)值，面向50億超級(jí)中產(chǎn)階級(jí)；而PC產(chǎn)業(yè)巨鱷英特爾，失意智能手機(jī)后不言放棄，選擇平板電腦作為突破口，再度向移動(dòng)端發(fā)起沖擊。在這一小眾市場(chǎng)，兩家公司的腳步發(fā)生了碰撞，未來(lái)在更廣闊的市場(chǎng)，它們都將是對(duì)方轉(zhuǎn)型路途上可怕的對(duì)手。
兩個(gè)4000萬(wàn)的對(duì)決
2014年4月15日，香港春季電子展。各類可穿戴設(shè)備在場(chǎng)館內(nèi)遍地開(kāi)花，平板電腦依然是無(wú)可置疑的主角。當(dāng)天瑞芯微聯(lián)合ARM盛大發(fā)布了其最新旗艦芯片RK3288，全志A80大八核也足夠吸引觀眾的眼球。在各家平板廠商的展臺(tái)，RK3288、A80如同它們的上一代芯片一樣，出現(xiàn)在醒目的位置，是招徠客戶的重要賣點(diǎn)。
隨著晶晨、炬力等廠商逐漸式微，英偉達(dá)漸次退出，中低端平板芯片領(lǐng)域，似乎已經(jīng)成為瑞芯微和全志雙雄爭(zhēng)霸。但平板市場(chǎng)所展現(xiàn)出的巨大潛力，以及平板雙雄限于實(shí)力無(wú)法構(gòu)筑足夠強(qiáng)大的護(hù)城河，吸引了產(chǎn)業(yè)界大佬們紛紛發(fā)動(dòng)攻城戰(zhàn)。在智能手機(jī)領(lǐng)域穩(wěn)固地位的聯(lián)發(fā)科強(qiáng)勢(shì)切入了平板市場(chǎng)，在智能手機(jī)領(lǐng)域沒(méi)能站穩(wěn)腳跟的英特爾，也在這一市場(chǎng)開(kāi)辟了新戰(zhàn)線。
本屆春季電子展上，采用聯(lián)發(fā)科方案的通話平板幾乎出現(xiàn)在每家平板廠商的展位上，首次參展的英特爾，其優(yōu)惠的扶持政策吸引了眾多平板廠商加盟，影響力已經(jīng)不容小視。事實(shí)上在今年年初，兩家公司已經(jīng)分別宣布了2014年平板芯片出貨4000萬(wàn)的目標(biāo)。
兩家公司的目標(biāo)相同，或許是巧合，但更巧合的是，雙方都意圖霸占這一市場(chǎng)。據(jù)瑞芯微副總裁陳鋒分析，由于前期爆炸式增長(zhǎng)過(guò)快，加上全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，導(dǎo)致今年平板市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。陳鋒認(rèn)為今年除開(kāi)蘋果三星之外的平板出貨量只有1.45億臺(tái)，相比去年僅略有增長(zhǎng)。
這一分析略低于市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，但總的來(lái)說(shuō)相差不大。按1.45億臺(tái)的數(shù)據(jù)計(jì)算，英特爾和聯(lián)發(fā)科的目標(biāo)占到了市場(chǎng)總量的近60%，簡(jiǎn)直將其他芯片廠商視若無(wú)物。聯(lián)發(fā)科擁有智能手機(jī)沉淀的品牌認(rèn)知、方案優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)鏈號(hào)召力，英特爾則大筆撒錢，讓合作伙伴直觀感受到它雄厚的實(shí)力。
高富帥紆尊降貴
智能手機(jī)的尺寸越來(lái)越大，和平板之間的界限逐漸模糊。中國(guó)工程院院士鄔賀銓曾如此區(qū)分：一只手拿得下的是手機(jī)，兩只手拿得下的是平板。在這種背景下，通話平板大行其道。而且由于Wi-Fi only平板價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，廠商無(wú)利可圖，越來(lái)越多的白牌平板廠商轉(zhuǎn)向通話平板。據(jù)Digitimes Research分析，今年下半年通話平板預(yù)計(jì)會(huì)占到白牌平板總出貨量的一半。
2013年聯(lián)發(fā)科攜基帶和解決方案優(yōu)勢(shì)殺入平板市場(chǎng)，迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，全年芯片出貨量達(dá)2000萬(wàn)顆。今年第一季度這一增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，據(jù)分析其AP在中國(guó)大陸市場(chǎng)的出貨量已經(jīng)上升到第二位，份額達(dá)25.3%，而在2012年市場(chǎng)份額曾高達(dá)48%的全志猛然下降到23.5%，落在了聯(lián)發(fā)科的后面。
英特爾出場(chǎng)了。雖然在移動(dòng)端一貫的落后，但英特爾擁有較強(qiáng)的AP、基帶芯片及解決方案，領(lǐng)先的制造工藝，以及強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、可靠的質(zhì)量認(rèn)證體系和高富帥的品牌。同時(shí)，英特爾還低姿態(tài)討好深圳白牌平板廠商，向它們不計(jì)成本的輸送武器彈藥。英特爾宣稱要拿出10億美元補(bǔ)貼Bay TrAIl處理器，干掉ARM架構(gòu)平板。
英特爾對(duì)主板廠商和品牌廠商實(shí)行芯片和商業(yè)雙補(bǔ)貼，出貨給大廠的芯片幾乎免費(fèi)甚至倒貼，力度之大可以說(shuō)前所未有。在這一激進(jìn)的策略下，采用英特爾方案的平板，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上從方案商到組裝廠、到品牌廠商，各個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)都比ARM平板高出1~5倍。據(jù)了解，大多數(shù)獨(dú)立方案商為了避免支付聯(lián)發(fā)科的解決方案許可費(fèi)，而通過(guò)非法渠道購(gòu)買，而英特爾的慷慨，將促使更多的廠商投懷送抱。
5月27日，英特爾還與瑞芯微達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，業(yè)內(nèi)更盛傳英特爾直接投資了瑞芯微。通過(guò)這一系列舉措，英特爾有機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)目前在平板領(lǐng)域的不利局面，和聯(lián)發(fā)科一較高下。同時(shí)，在平板市場(chǎng)的試水，將有助于英特爾重返魂?duì)繅?mèng)繞的智能手機(jī)市場(chǎng)，在那里，它遭遇的最強(qiáng)大的對(duì)手仍然是聯(lián)發(fā)科。
屌絲渴望變中產(chǎn)
智能手機(jī)芯片產(chǎn)業(yè)比平板市場(chǎng)規(guī)模更大，技術(shù)迭代更快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更激烈。飛思卡爾、德州儀器、瑞薩電子、意法半導(dǎo)體等廠商早已出局，今年博通、英偉達(dá)也相繼退出，不少分析人士指出，Marvell雖然推出了不錯(cuò)的五模單芯片，但仍然堅(jiān)持不了太久，這個(gè)市場(chǎng)最終只能存活2~3（或3~4）家廠商。
聯(lián)發(fā)科毫無(wú)疑問(wèn)是其中一家。高高在上的高通占據(jù)了約65%的市場(chǎng)份額，并全面向4G轉(zhuǎn)移，緊追不舍的聯(lián)發(fā)科，不僅在4G領(lǐng)域進(jìn)展迅速，3G領(lǐng)域即將成為唯一的霸主。3G市場(chǎng)雖然成熟，但從全球范圍來(lái)看，仍然有廣闊的增長(zhǎng)空間。
在良好的發(fā)展前景下，戴了近10年山寨帽子的聯(lián)發(fā)科，開(kāi)始了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。4月23日，聯(lián)發(fā)科正式發(fā)布全新品牌，提出創(chuàng)造無(wú)限可能的品牌主張，產(chǎn)品覆蓋超級(jí)中端市場(chǎng)。所謂超級(jí)中端市場(chǎng)，就是將傳統(tǒng)中端市場(chǎng)的范圍，向高端和低端進(jìn)行延伸，覆蓋大約80%的消費(fèi)者。按聯(lián)發(fā)科董事長(zhǎng)蔡明介的說(shuō)法，就是到2030年全球50億的中產(chǎn)階級(jí)人群。
這一目標(biāo)既是自身定位的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從動(dòng)作上則是奔著老大哥高通而去。屢次沖擊智能手機(jī)市場(chǎng)無(wú)果的英特爾再度跳了出來(lái)，與聯(lián)發(fā)科恰恰相反，高大上的英特爾選擇了結(jié)盟山寨廠商，走屌絲路線，兩種氣質(zhì)的結(jié)合，重新定義了英特爾的市場(chǎng)目標(biāo)，恰恰也是超級(jí)中端市場(chǎng)。
這就是一個(gè)規(guī)模放大了5倍的平板市場(chǎng)。英特爾很有可能將在平板市場(chǎng)實(shí)行的激進(jìn)策略引入智能手機(jī)，用背水一戰(zhàn)的決心、超強(qiáng)的資金實(shí)力和技術(shù)、工藝優(yōu)勢(shì)，搶奪高通離場(chǎng)留下的3G市場(chǎng)真空，甚至要到聯(lián)發(fā)科碗里奪食。平板領(lǐng)域的合作伙伴，比如瑞芯微，近日已經(jīng)跟隨英特爾的大旗，再度征戰(zhàn)智能手機(jī)市場(chǎng)。從瑞芯微推出的首款WCDMA芯片的定位來(lái)看，目標(biāo)直奔聯(lián)發(fā)科而來(lái)。
戰(zhàn)略進(jìn)攻，還需要戰(zhàn)略防守。屌絲想混進(jìn)中產(chǎn)階級(jí)的隊(duì)伍，卻遇到了偽裝成中產(chǎn)階級(jí)的高富帥。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，聯(lián)發(fā)科如過(guò)不了英特爾這關(guān)，將永遠(yuǎn)失去追上高通的機(jī)會(huì)；而英特爾看似輕裝上陣，但背負(fù)著從PC向移動(dòng)轉(zhuǎn)型的沉重壓力，幾乎沒(méi)有退路可走。也因?yàn)槿绱?，英特爾必定?huì)全力一搏，這股能量將十分強(qiáng)大。
更廣闊領(lǐng)域的較量
可穿戴設(shè)備的火熱讓6月的天氣都相形遜色，是移動(dòng)設(shè)備未來(lái)的重要發(fā)展方向。這一新興而又難以預(yù)測(cè)的市場(chǎng)，吸引了眾多芯片廠商紛紛掘金。去年5月，英特爾任命了新的CEO和總裁，也對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，其中就包括新設(shè)立了智能新設(shè)備事業(yè)部，主打可穿戴設(shè)備和物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
今年1月，英特爾發(fā)布由英特爾中國(guó)研究院研發(fā)的智能設(shè)備平臺(tái)Edison。今年4月，英特爾宣布在深圳投資1億美元成立智能設(shè)備創(chuàng)新中心?？纱┐鲗⒅匦露x計(jì)算含義。英特爾在臺(tái)北電腦展期間表態(tài)。多年來(lái)在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣泛投資，也讓英特爾踏足這一市場(chǎng)具備了雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
聯(lián)發(fā)科也不例外。臺(tái)北電腦展期間，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了LinkIt™開(kāi)發(fā)平臺(tái)，針對(duì)可穿戴設(shè)備及廣闊的物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。在此之前，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)發(fā)布了其核心產(chǎn)品——可穿戴SoC芯片Aster。我們認(rèn)為在未來(lái)幾年，穿戴式設(shè)備及更寬廣的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將起飛。蔡明介表示。
兩種平臺(tái)從技術(shù)層面無(wú)需贅言，且技術(shù)不是最重要的，更重要的是誰(shuí)能提供更好的客戶體驗(yàn)，打造更完美的生態(tài)系統(tǒng)。除了英特爾和聯(lián)發(fā)科，高通據(jù)悉也即將發(fā)布針對(duì)可穿戴設(shè)備的重磅產(chǎn)品。可穿戴產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展初期，各大芯片巨頭已經(jīng)紛紛布局，提前展開(kāi)了領(lǐng)導(dǎo)地位的爭(zhēng)奪。
基于兩家公司的轉(zhuǎn)型之路與市場(chǎng)策略，在這一新興市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科和英特爾，必然會(huì)狹路相逢，展開(kāi)新一輪的較量。如果說(shuō)平板電腦代表著現(xiàn)在，那么可穿戴及物聯(lián)網(wǎng)代表著未來(lái)。而智能手機(jī)，則是英特爾永不放棄、越戰(zhàn)越勇的象征。其表現(xiàn)出來(lái)的斗雞精神，將貫穿整個(gè)移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域，讓移動(dòng)設(shè)備的未來(lái)變得撲朔迷離、充滿不測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)和誘人的機(jī)遇。

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