Google的兩次點擊懲罰已經存在了一段時間， 但在過去的一年中，當 一些大出版商開始抱怨它。 其他人不知道到底是什么打擊了他們。 然而， 他們知道 廣告的效果不對勁 在他們的網站上。 實際上， 如果您不點擊自己的廣告， （違反Google的政策）或進行高級檢查， 您甚至可能不會注意到已對您施加了這種懲罰。

DevriX一直與發(fā)行商合作， 開發(fā)復雜的WordPress解決方案并實施廣告技術優(yōu)化， 因此我們非常了解該行業(yè)。 在本文中， 我們將詳細說明Google對發(fā)布商的兩次點擊處罰， 這樣您就知道如果發(fā)生在您身上會發(fā)生什么。

Google的“兩次點擊處罰”并不是Google廣告規(guī)則的常規(guī)執(zhí)行方式。 它以幾種名稱而聞名– “確認點擊可見”， “訪問網站重疊式廣告” 和 “ 1。5次點擊罰款” 并且不在任何明確的規(guī)則之內。 Google不會通知您， 但是可以 嚴重影響您的點擊率和收入。

與其他類型的處罰不同， 例如， 賭博廣告或帶有惡意軟件的目標網頁， 有 沒有關于此的通知 在您的Google AdManager中。 您甚至都不會收到電子郵件警告，建議您采取行動， 您也不會獲得有關如何解決此問題的指導。 它只會顯示在您網站上的AdX廣告中，如果效果不錯，則有一天它會消失并且您的收入水平會恢復。

大多數(shù)廣告客戶根據(jù)每次點擊費用或每次點擊費用來購買流量， 因此，他們不希望在用戶可能無意中點擊其廣告的網站上浪費其點擊。

兩次點擊處罰是為了保護Google展示廣告網絡上的廣告客戶 – Google AdSense和Google AdX， 來自此類欺詐性點擊。 為了控制和防止這種情況， Google要求用戶 確認他們有意點擊了廣告 通過在其上方顯示覆蓋層并顯示消息“訪問網站” –這是第二次點擊。 所以， 如果網站訪問者真的想與廣告互動， 他將不得不再次單擊以重定向到該網站（或者至少是理論上的）。 但是您會兩次點擊廣告嗎？

“訪問網站”疊加層的示例

有趣的是，沒有人能回答這個問題。 一天 只是發(fā)生了 沒有任何警告。

根據(jù)我們與發(fā)布商的經驗， 我們已經看到了 僅在移動環(huán)境中有效， 點擊率或點擊率比臺式機等其他設備高得多的地方， 或平板電腦。 也可以是 在特定的Google廣告管理系統(tǒng)（GAM）帳戶的所有域上生效， 但我們看到它在 個別網站。 如上所述， Google沒有明確的規(guī)則和細節(jié)。

討厭的重疊式廣告會首先顯示在來自Google AdSense和Google AdX的所有廣告中， 除了某些特殊格式（例如視頻， 或某些帶有可點擊按鈕的富媒體廣告。 它不影響直接廣告， 來自GAM， 或其他計劃合作伙伴的廣告素材， 例如Prebid Advertisers或Amazon A9的客戶。

我們也經歷過一些案例 影響網站上的各個廣告單元， 而不是全部， 在這種情況下，更容易發(fā)現(xiàn)問題所在。 還有一件事–沒有設置任何時間 持續(xù)多長時間。 我們發(fā)現(xiàn)網站在一天內被清除， 而對于其他人則可能需要幾個月的時間。 據(jù)認為，這也取決于流量 好像您在處罰后停止宣傳內容一樣， 清除程序可能需要更多時間--機器人可能需要更多數(shù)據(jù)才能減輕處罰。 然而， 如果您還沒有解決潛在的問題， 即使這樣也無濟于事。

我們已幫助發(fā)布商優(yōu)化和調整其網站并實施某些更改， 當我們確信一切看起來都不錯時， 我們會爭取更多的流量，并希望能更快地通關。

這個有點 棘手的。 在DevriX， 我們每周兩次對所有發(fā)布商客戶的所有網站進行手動測試，并且每天監(jiān)控帳戶活動。

讓我們來看看一些技巧 在您的Google廣告管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)潛在問題。

• 登錄到廣告管理器后， 去 報告中 -> 報告書 選擇一個 新報告 和 歷史的一種 （默認）。
• 然后選擇一個合適的 數(shù)據(jù)范圍 –例如一周或過去30天。
• 在 篩選器 您可能要選擇 設備： 手機， 因為這通常是2擊罰命中的位置。
• 在 方面， 您只能選擇日期， 或日期和廣告單元。
• 在 指標， 查看 Ad Exchange點擊率 Ad Exchange的平均有效每千次展示費用， Ad Exchange展示次數(shù)（％）， Ad Exchange收入（％）。

這是一個演示設置：

當您查看數(shù)據(jù)時， 你可能會看到 這些指標中的大部分都下降了 –點擊率較低， 每千次展示費用下降 并且AdX開始贏得更少的展示次數(shù)并提供更少的收入。

即使您不進行此特定的細分和報告， 并在日常工作中監(jiān)控整體效果， 您仍然可以發(fā)現(xiàn)它。 照常， AdX在程序化合作伙伴的語音（SOV）中占有最大份額， 整體每千次展示費用下降，需求和競爭降低。

即使您檢查了GAM帳戶中的數(shù)據(jù)并發(fā)現(xiàn)可疑的地方， 您仍然不確定兩次點擊懲罰是否是沒有 在網站上自己檢查。

如果有任何疑問，我們在DevriX所做的就是 在瀏覽器中打開網站并激活開發(fā)人員工具模式（在Google Chrome中為Ctrl + Shift + I）， 然后模仿 移動模式（Ctrl + M） 和 刷新 獲取頁面 適當?shù)膹V告。

現(xiàn)在， 如果您正在跑步 并肩競猜， 在控制臺中使用命令可能會幫助您隔離廣告。

您可以通過將其粘貼在控制臺中來停止所有Prebid適配器：

pbjs。setConfig（{
debugg在g: {
已啟用：true， //禁止其他競標者的競標
bidders: []
}
}）;

該代碼來自Prebid。組織和一些包裝， 您可能需要更改 “ pbjs” 使用包裝程序的特定命令。

這樣一來，您只能使用AdX， EBDA， 亞馬遜和直接廣告（如果有的話）。 您可能還想 通過以下命令打開Google Publisher控制臺：

這樣一來，您就可以從投放廣告的位置查看廣告素材和訂單項。 您可以檢查其中是否有AdX廣告。

然后只需加載幾個廣告，然后轉到 元素 in 開發(fā)人員工具。 搜索 “常見的” –它看起來應該像 common_15click_overlay。

如果有這個 您知道廣告已受到處罰。 如果您想100％確定， 您可以點擊廣告，然后看到可怕的“訪問網站”重疊式廣告。 這就是您知道自己受到懲罰的方式。

現(xiàn)在您知道了為什么您的訪問量帶來較低的結果， 您應該開始猜測其原因。 我是說“猜” 因為， 沒有關于該問題的清晰文檔， 您可能永遠不確定是什么原因造成的。

Google代表無法真正指出您的網站受到懲罰或手動清除帳戶的確切原因。 所以基本上 您只需等待分析站點流量的代碼來發(fā)揮其魔力，從而免除罰款。

有， 然而， 我們學到的一些好的做法 根據(jù)我們的經驗以及合作伙伴發(fā)布者的代表，我們可以向您推薦：

1. 檢查點擊率較高的廣告單元。
2. 修復網站重排/跳轉問題，使您的累積布局得分更高。
3. 在高風險的地方尋找可點擊的元素。
4. 限制使用具有更多可點擊元素的布局， 如分頁畫廊。
5. 尋找與引入2次點擊懲罰相符的流量來源。
6. 正確設置您的移動粘性錨。
7. 優(yōu)化您的網站以提高速度。
8. 尋找任何會導致較高點擊率的廣告客戶。

這是我們在建立問題時在DevriX所做的第一件事。 在GAM中時， 您應該較長時間生成歷史報告并選擇維度。 您可以添加一個日期， 一個廣告單元， 設備（這很重要， 因為iOS的點擊率比Android低得多）。

之后， 你甚至可以添加 廣告尺寸已投放， 因為某些尺寸可能是引起點擊的原因。 如果您想到了流量的其他分散情況， 例如您網站上的不同布局， 可以通過廣告鍵值加以區(qū)分 您也可以去找他們。

現(xiàn)在將所有這些信息放入 數(shù)據(jù)透視表 然后尋找兩件事– AdX / AdSense點擊率高于平均水平的廣告單元 和 在點擊兩次后，點擊率下降幅度最大的廣告單元 據(jù)說已經發(fā)生了。 確定了此類廣告單元后， 轉到您的網站，調查可能導致人們更頻繁地點擊他們的原因。

例如， 對于我們的一位客戶， 我們在其圖庫中看到Android上的點擊率更高。 似乎使用低端設備的人傾向于多次點擊“下一步”按鈕，如果 在兩次點擊之間 載入下一頁–讓他們點擊 “折疊廣告上方” 出現(xiàn)在屏幕上的同一位置。 我們能夠介紹一個 智能修復 并將點擊率恢復到正常水平。

我們還看到了其他發(fā)行商， 一定的尺寸并不能帶來最佳的用戶體驗，因此獲得了大量的點擊次數(shù)和較高的點擊率。 您需要做的是 深入研究您的數(shù)據(jù)， 并發(fā)現(xiàn)任何潛在的問題。

作為嚴厲的措施， 您可能需要阻止AdX在點擊率較高的廣告單元上展示， 因此您不會觸發(fā)2次點擊懲罰。

這是Google傾向于關注其2次點擊懲罰時要指出的一件事。 這個想法很簡單-如果頁面上的元素在加載時將其他元素推下， 被認為 在視口中“跳躍”。 這可能會移動元素， 包括 廣告 周圍，這可能會迫使用戶點擊廣告或其他元素 因為失誤。

在較舊的Android設備上尤其如此， 通常很難以足夠快的速度解析JavaScript。

要解決此問題， 您可能會做幾件事， 但您可以專注于其中的幾個。

• 在廣告中介紹最低身高

您的廣告加載速度比網站內容慢， 而且很難改變。 這樣做的原因是，一般而言，視覺效果需要時間來展示（即使很沉重）， 另外，將所有相關的JavaScript加載到您的網站上也需要花費時間， 然后進行拍賣， 等等。 不過，您可以做的是在頁面上為他們保留適當?shù)目臻g， 在他們還沒有加載之前。

您可能希望將最小高度作為廣告div的CSS規(guī)則。 例如， 如果您主要投放300×250的廣告，則應在頁面上保留250px的高度以供廣告加載。 還， 您應該為廣告標簽留出一些空間，并在移動設備上前后留出10或20像素的填充， 這樣，當廣告加載時， 網站上沒有跳躍。

在廣告周圍引入灰色背景也可能會有所幫助。 這被認為是最佳做法。

• 在圖像上引入最小高度

如果您設置為在閱讀者閱讀文本時延遲加載廣告， 您也應該對圖像應用相同的規(guī)則。 請記住，您還需要為圖片保留一些空白空間，因為它們在某些設備上的加載速度可能會變慢，并引起與廣告類似的問題。 例如， 用戶穿過應該加載圖片的空白區(qū)域， 他繼續(xù)向下滾動文章。 在某一點， 他決定點擊頁面上的某處， 但這可能會將其他內容壓低，因為上面的圖像仍在加載中。 這會導致用戶無意間單擊廣告，而不是頁面上的按鈕或其他元素。

Google已于2020年宣布網站重排， 這是所謂的“核心網絡生命”的一部分， 將受到處罰。 因此，修復網站上的跳轉很重要，不僅要避免這種懲罰，而且對于您的SEO結果也很重要。

您也可以在Google網站站長工具的“核心網絡生命力”部分中檢查CLS分數(shù)。

修復回流是重要的一步，但可能還不夠。 你要小心一點 考慮您網站上所有可能的可點擊元素 以及它們是否接近廣告。

例如， 以下是需要考慮并牢記的一些事項：

• 如果你有 帶“下一個”按鈕的畫廊模板， 您應該給它空間，并將其與廣告區(qū)分開來。 圍繞它進行更多填充可能也是一個好主意。
• 我們看到了一些網站 GDPR / CCPA隱私權政策在右側設置為即時貼 屏幕上的內容，這會在滾動時與廣告重疊，這也是需要修復的問題。
• 如果你有 您網站上的無限滾動 你有一個 具有可點擊元素的頁腳 在里面， 請記住，隨著內容隨著滾動加載，它們會消失。 同時，可能會有用戶嘗試點擊它， 但反而， 點擊廣告。

這些只是我們經歷過的一些示例，可以幫助您評估績效。 重新訪問您的網站， 進行全面的質量檢查，看看有什么不對的地方。 如果您已推遲的積壓工作中有UX重新設計任務， 可能是時候照顧他們了。

如果您在網站上運行分頁畫廊或測驗， 那么您就會知道這些是使人們大量點擊您網站的元素。 如果UX出了點問題， 您可能會面臨誤點擊。 這可能會使您受到懲罰。

如果網站受到2次點擊處罰，則將流量限制為此類內容并改善用戶體驗可能會幫助您獲得漫游器的通行證。 同時， 您應該盡一切努力減少這些版面的點擊率，并改善網站的用戶體驗， 這樣您就可以在取消罰款后繼續(xù)將流量推向那里。

這 數(shù)據(jù)是發(fā)現(xiàn)任何問題的關鍵因素 您可能要面對清除該網站的麻煩。 連同專業(yè)的質量檢查網站UX， 它可能會告訴您您需要更改的內容。

在我們合作的多家發(fā)布商的網站上， 我們注意到了一些不尋常的地方– 在實施兩次點擊懲罰之前， Snapchat帶來的流量激增。 發(fā)布者社區(qū)中的其他人報告了類似的趨勢。 我們并不是說Snapchat造成了罰款。 很有可能， 我們正在努力 指出應用內瀏覽器可能發(fā)生的潛在問題，您可能沒有意識到。

您甚至可能在遇到問題時 購買機器人流量， 故意點擊廣告 帶來更多收入。 暫停此流量并運行測試可能會有所幫助。 特別是對于機器人，某些服務（例如Cloudflare機器人戰(zhàn)斗模式）也可能有所幫助。

如果您購買了部分流量，最好使用utm_source和utm_medium并將它們通過鍵值傳遞給Google廣告管理系統(tǒng)， 這樣您就可以更好地了解正在通過的流量。

這是Google代表通常會指出的2次點擊懲罰之一。 您可能現(xiàn)在已經知道， 粘性或移動錨， 或者您也可以稱它為 由于某些因素，是高風險因素 可能會導致誤點擊它。

有關如何解決此問題的一些技巧：

• 最好將錨定廣告包裹在白色背景中， 上面有一些填充物， 限制誤點擊。
• 最好讓它在屏幕上左右移動， 也不要在其下方留下任何內容。
• 還， 如果有關閉按鈕， 人們可能會錯誤地點擊廣告， 因此，您可能要考慮刪除按鈕。
• 可行的做法是將即時貼廣告從屏幕底部移動到頂部-這似乎是一種降低廣告單元點擊率的方法。

定位錨是通過您的內容獲利的好方法，而且發(fā)布商常常很難擺脫它。 然而， 如果這是唯一的幫助， 您可能需要這樣做。 然而， 嘗試解決圍繞它的一些潛在問題始終是一個不錯的起點。

你應該一直這樣做 不僅會出現(xiàn)2次點擊罰款的情況。 這不僅對您的用戶有益， 但同時也要考慮廣告的可見度和SEO。

有了合適的開發(fā)人員在您身邊， 您可能會看到奇跡。 例如：

• 引入內容交付網絡（CDN）， 如果您沒有一個。
• 頁面加載后，立即加載與廣告相關的腳本。
• 引入更快的布局， 例如Fullpager與無限滾動相比。
• 優(yōu)化首先加載的內容， 然后集中精力加載最初在視口中的元素。
• 優(yōu)化網站速度值得一提， 因為這是無限改進的地方。

尋找具有廣告技術優(yōu)化經驗的合適人員，以幫助您并查看結果。 ？雖然UX可能與2次點擊懲罰沒有直接關系， 這與加載速度有關， 因此您應該始終努力改善它們。

這是您從經驗中學到的東西之一。 有一些廣告客戶以對您或您的讀者而言并非最佳的方式來做廣告。

要檢查這一點， 用幾天的數(shù)據(jù)做一個歷史報告， 智能手機設備作為過濾器，而廣告客戶（分類）作為維度。

添加多個AdX / AdSense維度，例如點擊率， 千次曝光出價 點擊次數(shù) 他們提供的展示次數(shù)和收入。 您可能會在下面找到一個示例：

然后，您只需將其導出到工作表中， 根據(jù)展示次數(shù)對他們進行排序，然后開始研究點擊率較高的潛在濫用者。 您可能會發(fā)現(xiàn)不同的廣告客戶如何具有不同的平均CTR和平均CPM。 有些廣告只會在1000次展示中被點擊兩次，而另一些廣告的點擊率則可能高達3％。 您可能要阻止后者在您的網站上投放廣告。

為此，請轉到Google廣告管理系統(tǒng)帳戶中的“保護”標簽，然后添加一個新帳戶。 您可以選擇點擊率較高的廣告客戶， 移動廣告資源， 并保存。 他們現(xiàn)在將無法對您的廣告資源出價并提高您的點擊率。

如果您是運行帶有廣告的WordPress網站的發(fā)布商，請與我們聯(lián)系， 我們可以和您一起進行這些檢查， 以及任何其他太具體而無法在本文中撰寫的內容。

深入研究數(shù)據(jù)始終是一個好主意， 因為您可以在那里發(fā)現(xiàn)很多問題。 在較舊的設備上瀏覽您的網站有助于您了解普通的Joe消費您的內容的方式。

記住， 即使它被提起， 看到2次點擊懲罰返回您的網站并不少見。 如果您實施了有助于抵制“訪問網站”疊加層的更改，則可以擴展流量。

多虧了幾個月的工作， 我們， 在DevriX， 能夠通過2次點擊收集所有這些信息， 并幫助我們的發(fā)布商成功擺脫困境。

我們的WordPress保留人員可讓您聘請我們的團隊并分配與改善可訪問性相關的每月活動， WordPress網站的穩(wěn)定性和向后兼容性， 插件開發(fā)， 可擴展性 性能優(yōu)化， 安全， 和更多。

廣告運營專員
斯坦尼斯拉夫·卡斯基斯基（Stanislav Kaschiyski）是DevriX團隊的一員，因為他對發(fā)布者的數(shù)據(jù)和貨幣化異常感興趣， 以及他在與Google和Facebook的發(fā)布商服務打交道時采取的頑固態(tài)度。 作為AdOps，他花時間在Google廣告管理系統(tǒng)中， Data Studio和Reddit。 當他不試圖使出版商賺更多的錢時， 你可能會看到他露營 騎自行車或簡單地做飯。