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社會化媒體平臺分析——微博、一直播、淘寶

（1）微博。本文認(rèn)為，相比于其他手機終端的社交軟件，微博具有以下幾個獨特的傳播特點：①操作簡單，內(nèi)容原創(chuàng)；②傳播內(nèi)容多樣；③傳播實時，收發(fā)多樣；④信息碎片、去中心；⑤虛擬身份和社會身份重合。以上五個獨特之處，都對于“個人門戶”的內(nèi)容傳播和信息營銷產(chǎn)生了強有力的助推作用，也為各類型的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的門戶建立提供了良好的孵化平臺。（2）一直播與直播潮流。2016年5月13日，一下科技旗下一款娛樂直播互動“一直播”上線了。一直播與微博達成了直播戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，承擔(dān)起微博直播業(yè)務(wù)的支持職能。一直播作為微博附帶的直播平臺，從實質(zhì)上是與微博相互借勢的。微博為一直播提供了強大的受眾基礎(chǔ)，一直播帶動了微博平臺上信息的傳播，從而形成了一個雙向互動的良性循環(huán)。（3）淘寶與網(wǎng)購發(fā)展潮流。2015年起，中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模保持穩(wěn)定增長，市場滲透率達12.6%。對于大學(xué)生群體來講，網(wǎng)購行為已經(jīng)成為了一種重要的生活方式。在對于身邊同學(xué)的深訪和數(shù)據(jù)分析調(diào)查中當(dāng)中，本文得知了關(guān)于網(wǎng)購的幾個關(guān)鍵點：①網(wǎng)購平臺的商品價格往往低于實體店的商品價格；②網(wǎng)購平臺的選擇往往更加多元；③完善的快遞體系讓網(wǎng)絡(luò)購物的吸引力更大；④收取快遞對于個人的內(nèi)心滿足有一定的促進作用；⑤絕大多數(shù)大學(xué)生已經(jīng)基本形成了網(wǎng)絡(luò)購物的消費習(xí)慣。淘寶作為現(xiàn)階段電商領(lǐng)域領(lǐng)頭的具有健全產(chǎn)品體系的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，日益細分的產(chǎn)品體系。淘寶網(wǎng)對于銷售類網(wǎng)紅提供了一個直接的、受眾平臺廣泛的交易平臺。