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商標(biāo)法的作用之保護消費者利益

大體而言,知識產(chǎn)權(quán)法包括三大領(lǐng)域,一是與技術(shù)創(chuàng)新有關(guān)的法律,如專利法、植物新品種保護法,二是與文化創(chuàng)作保護有關(guān)的法律,如著作權(quán)法,三是與交易秩序的維持有關(guān)的法律,如商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法。與著作權(quán)法和專利法側(cè)重促進文化和技術(shù)的發(fā)展不同,商標(biāo)法更具秩序法的品格,它更與反不正當(dāng)競爭法及商法上關(guān)于商號的規(guī)定具有較多的共同之處。商標(biāo)之所以受到保護,并非因商標(biāo)創(chuàng)作人對商標(biāo)的創(chuàng)作。事實上,商標(biāo)的創(chuàng)作與技術(shù)的進步或文化的提升并無任何關(guān)系,其雖可能因商標(biāo)的繪制極具匠心而同時受到著作權(quán)法的保護,然而并非所有的商標(biāo)均會受到著作權(quán)法的保護。反之,一個具有創(chuàng)意而受到著作權(quán)法保護的圖樣,也可能因為不具備識別性不能取得商標(biāo)的注冊,由此可知商標(biāo)的保護與精神的創(chuàng)作程度并無關(guān)系。商標(biāo)之所以受到保護,主要是基于交易秩序的考量,因為商標(biāo)經(jīng)過注冊與使用,會使消費者對該商標(biāo)有所認識并產(chǎn)生信賴,進而選購所需的商品,如果他人未經(jīng)同意而擅自使用相同或近似的標(biāo)記,將會使消費者的認識與信賴受到混淆與誤導(dǎo),不僅消費者會受到損害,原來商標(biāo)的使用者也受到損害,因此,不僅其原來可以享有的經(jīng)濟利益無法得到,而且其商譽也會受到損害。因此,商標(biāo)法的立法目的應(yīng)定位在防止不正當(dāng)競爭、形成和維護公平有序的競爭秩序這一層面上。

與商標(biāo)法通過注冊或者使用獲得商標(biāo)專有權(quán)排除一般性的侵害以形成商品交易上的競爭秩序不同,反不正當(dāng)竟?fàn)幏▌t是對商標(biāo)法管轄不到的、具體的、個別的不正當(dāng)競爭行為進行糾正,而禁止壟斷法則是通過行政手段干涉私人競爭活動的法律體系。盡管這三種法律矯正的行為類型不同,但其目的都在于維護一個公平、有序的競爭環(huán)境,以維護廣大消費者利益。日本學(xué)者小野認為,應(yīng)把反不正當(dāng)競爭法看做是商標(biāo)法的一般法,因為商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法、禁止壟斷法都是維護競爭秩序的制度設(shè)計,因此應(yīng)該在這種理念下對它們進行解釋運用。
商標(biāo)法維護交易秩序的目的在于保護商標(biāo)權(quán)人和消費者的利益。一般來說,商標(biāo)權(quán)人的利益和消費者的利益是一致的,因此,商標(biāo)法在打擊假冒、仿冒等侵害商標(biāo)權(quán)的行為的同時,也就避免了這些假冒、仿冒行為給消費者造成的混淆與誤解。然而,商標(biāo)權(quán)人與消費者的利益并非完全一致,當(dāng)二者發(fā)生沖突時,優(yōu)先保護哪一方的利益便成了各國商標(biāo)法的價值衡量問題。

標(biāo)簽：阿克蘇海北湖北太原浙江林芝揚州鶴壁

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