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什么是優(yōu)秀的商標設(shè)計

優(yōu)秀的商標設(shè)計一般具有以下基本特征:
(一)富有個性
個性化是商標設(shè)計的靈魂,優(yōu)秀的商標設(shè)計要是充滿個性的,整體設(shè)計與競爭對手相比具有明顯的差異性。在商標林立、傳播成本高昂的市場環(huán)境中,如果一個商標缺乏個性化,那么只能是一堆看似系統(tǒng)、規(guī)范的設(shè)計作品,毫無創(chuàng)意,對于商標的成長無益。設(shè)計師在對商標精神的深刻理解和對產(chǎn)品定位的準確把握基礎(chǔ)上進行的策略創(chuàng)意,最終形成有個性的商標設(shè)計才可能建立起差別化的商標形象,進而提升商標的附加值,比如“萬寶路”商標設(shè)計中的西部牛仔精神的貫徹。
(二)富有生機
商標設(shè)計要生機盎然,商標的整體設(shè)計不僅是要死板地承載和傳遞商標信息,還要以生動的表現(xiàn)方式獲得目標受眾的理解和認同,激發(fā)他們參與并產(chǎn)生共鳴。
(三)單純簡潔
優(yōu)秀的商標設(shè)計要求美觀簡潔、容易理解,這里的所謂簡潔性并不是簡單,而是視覺形象簡潔,不僅可以承載著豐富的內(nèi)涵,也可以是裝飾性的設(shè)計風格,但都要在設(shè)計過程中將所有設(shè)計內(nèi)涵集中到一個直接的單純的焦點上去,拋棄所有多余的元素。在商標設(shè)計中保持單純和簡潔,使得商標的可識別性提高,有助于其沖破傳播障礙,降低傳播成本,容易獲得好的傳播效果。比如耐克商標的標志設(shè)計,非常之單純簡約,但又內(nèi)涵豐富,有很好的商標傳播效果。
(四)高記憶度
商標的高記憶度也就是指商標設(shè)計的追憶性強,整體商標設(shè)計可以使受眾很輕易地將它從記憶庫中拉岀來,并描述它、解釋它、贊同它。比如商標設(shè)計中簡潔、富有個性化的標志、標準字體、標準色、輔助圖形、吉祥物等與日常生活和生活經(jīng)驗緊密聯(lián)系,就會很容易創(chuàng)造出有效的記憶點。這樣就使消費者接觸到相關(guān)形象就能夠不由自主地聯(lián)想到這一商標,從而建立起牢固的商標忠誠度。

(五)延伸拓展
優(yōu)秀的商標設(shè)計在創(chuàng)作過程中并不只考慮目前的應(yīng)用,而是更注意分析商標未來成長的需求,預留延展使用的空間,考慮商標設(shè)計滿足更深、更廣和多樣化拓展的應(yīng)用需求。
(六)整體連貫
從商標的長期發(fā)展策略看,所有的傳播都以建立和提升商標資產(chǎn)為目的,圍繞商標傳播而展開設(shè)計,保持設(shè)計語言的整體性和連貫性,創(chuàng)造出整體化、連貫化的設(shè)計體系,共同推進目標商標的持續(xù)成長。
(七)系統(tǒng)規(guī)范
無論是基本設(shè)計要素的設(shè)計和使用,還是商標風格的把握,都要遵從既定的設(shè)計規(guī)范,才能使商標形象的標準化、規(guī)范化。歷屆奧運會的商標設(shè)計與傳播,是系統(tǒng)和規(guī)范的最好案例。

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