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當(dāng)消費(fèi)者購物時(shí),首先映入眼簾的就是產(chǎn)品的包裝,此時(shí),包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣,直接影響消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的判斷,同時(shí),會(huì)對(duì)所屬商標(biāo)產(chǎn)生連帶效應(yīng),認(rèn)為商標(biāo)的價(jià)值等同于產(chǎn)品品質(zhì)。尤其對(duì)酒類、飲料、化妝品、食品、藥品等一些本身沒有太多外觀形態(tài)的商品而言,精美的包裝設(shè)計(jì)能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)性需求,深具藝術(shù)魅力的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者而言是一種美的享受,從而促進(jìn)消費(fèi)者的購買。

圖6-3為香奈兒香水的系列包裝,無論包裝造型、材質(zhì)、色彩還是工藝上都透露出特殊的氣質(zhì)和高貴感,營造出神秘的魅力和不可思議的氣氛,顯示出令人神往的浪漫情調(diào),給消費(fèi)者一種高檔商標(biāo)、高品質(zhì)產(chǎn)品、高附加值的享受。
具有“無聲推銷員”之稱的包裝在設(shè)計(jì)時(shí),要實(shí)現(xiàn)以下三方面功能:第一,從陳列環(huán)境著手,在包裝的色彩、圖案、款式等方面要突出商標(biāo)的視覺沖擊力,以區(qū)別同類產(chǎn)品,最終脫穎而出。第二,從商標(biāo)定位、商標(biāo)個(gè)性著手,針對(duì)目標(biāo)顧客以及銷售渠道,決定包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格以突岀商標(biāo)及利益點(diǎn)。第三,根據(jù)渠道及價(jià)格的差異,設(shè)計(jì)有附加值、品質(zhì)感及美感的包裝。這些要素都是與商標(biāo)價(jià)值相輔相成的,是提升商標(biāo)美譽(yù)度的重要手段。

牙膏是我們生活中不可或缺的日用品,因此市場(chǎng)競(jìng)爭十分激烈。國際牙膏巨頭美囯高露潔公司在進(jìn)入我國牙膏市場(chǎng)以前,曾做過大量的市場(chǎng)調(diào)查。高露潔公司發(fā)現(xiàn),我國牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭激烈,但同質(zhì)化競(jìng)爭嚴(yán)重。無論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。針對(duì)這些特點(diǎn),高露潔采用了創(chuàng)新的復(fù)合管塑料內(nèi)包裝(見圖6-4),并用中國消費(fèi)高露潔牙膏包裝者都非常喜歡的紅色作為外包裝的主題色彩。結(jié)果大獲成功,在短短的幾年時(shí)間內(nèi),迅速占領(lǐng)了我國1/3的牙膏市場(chǎng)份額。
擴(kuò)展闊讀
限量與特殊版包裝,是很多商標(biāo)產(chǎn)生口碑與獲得吸引力的途徑。也就是說,利用稀少與獨(dú)特因素,將平凡普通轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者的渴望。如,2008年為中國北京奧運(yùn)獻(xiàn)禮,“可口可樂推出藝術(shù)酷眩鋁瓶WE8限量套裝。八款可口可樂藝術(shù)弧形瓶(見圖65)分別代表:全球和諧,世界和平,振奮時(shí)刻,人類共融,健康世界,積極樂觀,堅(jiān)韌精神和快樂主義;另外八款源于東方的視覺藝術(shù)(E8)加上八支來自西方的精美音樂(W8),合二為一便成了薈萃東西文化的“WE8東西群音繪八方"。

標(biāo)簽：鄭州甘孜牡丹江涼山日喀則三明吐魯番開封

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《包裝是商標(biāo)的無聲推銷員》，本文關(guān)鍵詞包裝,是,商,標(biāo)的,無聲,推銷員,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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包裝是商標(biāo)的無聲推銷員