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廣告語的設計有各種不同的方法,有些廣告語通過反復強調(diào)商標名稱來加強商標意識;有些廣告語則直接將商標與相應的產(chǎn)品門類緊密地結(jié)合起來;有些廣告不斷地宣揚自己的商標個性,如動感地帶的廣告語“我的地盤,聽我的”;對于市場領(lǐng)導者來說,廣告語常常會用到鼓吹、稱贊之術(shù),如雀巢咖啡“味道好極了”。廣告口號的設計原則具體有以下幾條：
1)簡短易記,口語風格。這是廣告語設計中最重要的原則,消費者耳熟能詳,并成為消費大眾的日常生活流行語,才是一句真正成功的廣告語。因而,要想廣告語最大化地提升商標資產(chǎn),廣告語就必須口頭傳播、簡短易記。

2)合于音韻,文辭優(yōu)美。這一原則主要是指廣告語在用詞上要盡量平易而不華麗、浮泛,遣詞造句不僅要合乎修辭,更要體現(xiàn)音韻之美、流暢之美。
3)突出個性,表現(xiàn)特征。廣告口號出現(xiàn)在廣告組合的每一種廣告形式之中,是整個廣告活動的核心,是整個廣告活動的靈魂所在,因此,一方面廣告語要盡量與其他企業(yè)、商品的廣告語區(qū)別開來,另一方面廣告語只是簡短的一句話,能傳播的內(nèi)容有限,因而設計廣告語一定要重點突出,要么體現(xiàn)商標某一獨特個性,要么傳達出產(chǎn)品的獨一無二的特征。為了充分利用廣告語的傳播資源,比較常見的一種做法是在廣告口號中自然地嵌入公司、商標、勞務等名稱,使公司或產(chǎn)品名稱配合產(chǎn)品特點不斷出現(xiàn),增強宣傳強勢,這樣既宣傳了產(chǎn)品特點,又擴大了企業(yè)、產(chǎn)品的知名度。
4)把握受眾,情感滲透。從某個角度而言,廣告口號擔負著建立企業(yè)等廣告主體與目標受眾、目標消費者之間的特殊關(guān)系的任務。為了迅速建立兩者之間的緊密關(guān)系,廣告者就必須把握受眾的生活習慣、心理特征和情感需求,使廣告語能夠迎合受眾,發(fā)揮情感滲透作用,讓受眾深切感受到企業(yè)為消費大眾所做的努力以及對消費者的關(guān)切,從而形成某種內(nèi)在的情感聯(lián)系。

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