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典型的農(nóng)產(chǎn)品商標價值評估模型

因?qū)僮匀伙L(fēng)物，雖然許多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中逐步形成了大規(guī)模生產(chǎn)，但它與工業(yè)品依然呈現(xiàn)諸多差異。因此，農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品的商標價值也應(yīng)當有所不同。２００８年之前，國內(nèi)對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標的價值評估理論模型及其方法研究尚無人涉及，但對農(nóng)業(yè)商標價值評估的相關(guān)研究已有相關(guān)成果。
（１）MSQD評價法
該評價法在２００６年提出。其MSQD四類指標分別是農(nóng)產(chǎn)品商標的市場占有力（M）、超值創(chuàng)利能力（S）、未來發(fā)展能力（Q）和質(zhì)量安全能力（D）。其綜合價值（P）用公式表示為：
P＝（M＋S＋Q）*D
四個指標的具體內(nèi)容分別為：
１）市場占有能力指標（M）。包括某農(nóng)業(yè)商標實現(xiàn)的銷售收入、銷售利潤兩部分。這是最基本的市場占有能力即市場競爭力的反映。因為市場占有份額即銷售收入是前提指標，因此，M值主要通過農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)的銷售收入等指標計算求得銷售利潤。
２）超值創(chuàng)利能力指標（S），包括某農(nóng)業(yè)商標實現(xiàn)的銷售利潤、銷售利潤率，行業(yè)農(nóng)業(yè)商標平均利潤率，某農(nóng)業(yè)商標的銷售利潤率差異、超額收益。所有相關(guān)因素都是表現(xiàn)一個農(nóng)產(chǎn)品商標超過其他同行業(yè)商標的贏利能力。超值創(chuàng)利能力是商標價值的關(guān)鍵因素，如果市場占有率高但超值創(chuàng)利能力弱，商標價值不可能高。該超值收益指標主要通過利潤率和銷售收入指標來計算。
３）質(zhì)量安全能力指標（Q），其收益由某農(nóng)業(yè)商標的質(zhì)量安全能力系數(shù)乘以銷售利潤得出。質(zhì)量安全能力系數(shù)包括四個系列指標：農(nóng)業(yè)商標產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化評價系數(shù)、農(nóng)業(yè)商標產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量評價系數(shù)、農(nóng)業(yè)商標產(chǎn)品肥料、農(nóng)藥、添加劑使用評價系數(shù)、農(nóng)業(yè)商標產(chǎn)品加工、衛(wèi)生、包裝、運輸、貯藏評價系數(shù)。由上述４個系列指標之和推算出農(nóng)業(yè)商標的質(zhì)量安全能力系數(shù)，然后乘以銷售利潤獲得質(zhì)量安全能力收益指標最終結(jié)果。

４）未來發(fā)展能力指標（D），指農(nóng)產(chǎn)品商標的未來收益指標，由影響市場的能力、生存力、市場競爭力、市場輻射力、行業(yè)趨勢力、產(chǎn)品美譽度、商標知名度等７項指標綜合構(gòu)成，并將每項指標的倍數(shù)設(shè)為１～３。通過該７項指標之和可推算出商標的未來發(fā)展能力倍數(shù)。
按照數(shù)理模型P＝（M＋S＋Q）×D，將以上各個指標進行相加相乘即可得出農(nóng)產(chǎn)品的商標價值。
該評估方法在考慮了市場占有力（M）、超值創(chuàng)利能力（S）、未來發(fā)展能力（Q）等與其他商標價值評估方法相對一致的指標的同時，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特殊性，增加了質(zhì)量安全能力（D），有其行業(yè)針對性，對于成熟且市場穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品商標，是一種較為有效的商標評估方法。但該評估方法的各項指標的數(shù)據(jù)采集存在著一定的限制和難度，且基本立足于一般的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品商標形態(tài)，而對區(qū)域性公用商標的特點基本沒有涉及。
（２）中國名牌農(nóng)產(chǎn)品評價指標
２００６年，中國農(nóng)產(chǎn)品推進委員會推出中國名牌農(nóng)產(chǎn)品評選，其評價標準參照中國名牌的評價指標，以市場和質(zhì)量評價為主，兼顧效益和發(fā)展評價。其中，市場評價以市場銷售和出口兩項指標反映消費者對產(chǎn)品的認可程度、產(chǎn)品在國際市場上的競爭力；質(zhì)量評價考核產(chǎn)品的實物質(zhì)量水平和質(zhì)量保證能力，實物質(zhì)量與國內(nèi)國際同類產(chǎn)品先進水平做比較，質(zhì)量保證能力反映質(zhì)量管理的有效性；效益評價主要以生產(chǎn)成本費用率、總資產(chǎn)貢獻率、實現(xiàn)利稅三個指標評價經(jīng)營業(yè)績和管理水平；發(fā)展評價主要考核長期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的能力，包括技術(shù)開發(fā)投入水平、規(guī)模水平、生產(chǎn)技術(shù)及裝備三個指標，評價產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新能力和市場拓展能力，但并不強調(diào)自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)等因素。

上述兩種農(nóng)產(chǎn)品商標價值評估方法，以及模糊綜合評估方法（主要指標設(shè)定為市場上最優(yōu)等商標產(chǎn)品的價值、待評估商標產(chǎn)品的成本、成本加成利潤等三個因子。商標評估值＝G×（F／１００）－C－P），商標強度乘數(shù)法（商標價值＝商標收益×商標強度乘數(shù)；商標收益＝（當年收益x３＋前第一年收益x２＋前第二年收益x１）／（３＋２＋１）；２５０y＝x２，x∈［０，５０］；（y－１０）２＝２x－１００，x∈（５０，１００］；其中，x為商標強度得分，y為商標強度乘數(shù)）都在一定程度上借鑒了國際上典型的商標資產(chǎn)、商標價值評估模型及其評估指標體系、計算方式，并兼顧了農(nóng)產(chǎn)品商標特征，但依然是針對企業(yè)商標，而非農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標，且均沒有開展軟件化開發(fā)長期的評估應(yīng)用。
但是，正如前述，由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標的特殊性及其商標價值影響力，借助國內(nèi)外相關(guān)理論模型，充分針對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標的特征，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標的價值評估理論體系、進行商標評估，具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。

標簽：甘孜商丘深圳黃石上海公主嶺徐州玉樹

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