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商標(biāo)的法律保護(hù)

酒店品牌的法律保護(hù)是以法律的形式保護(hù)品牌的商標(biāo)權(quán),防止不法個人或企業(yè)侵犯酒店的品牌商標(biāo)權(quán);品牌法律保護(hù)的內(nèi)容包括受到商標(biāo)法保護(hù)的商標(biāo)的名稱、標(biāo)志及其組合。因為法律保護(hù)具有權(quán)威性、強(qiáng)制性,因此法律保護(hù)成為酒店品牌保護(hù)的最主要途徑。
1、商標(biāo)權(quán)的基本特征
商標(biāo)是商品識別的標(biāo)記,是品牌在法律上的重要表現(xiàn)形式;它是由文字、圖形或二者的組合所構(gòu)成,用以區(qū)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的顯著標(biāo)記。商標(biāo)按注冊與否可以分為注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo);按照商標(biāo)的知名度劃分可以分為普通商標(biāo)和馳名商標(biāo)。
商標(biāo)權(quán)是經(jīng)過合法注冊的商標(biāo)在法律上擁有的權(quán)利,包括商標(biāo)使用權(quán)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)、商標(biāo)專用權(quán)、繼承權(quán)和法律訴訟權(quán)等。商標(biāo)權(quán)屬于知識產(chǎn)權(quán)范疇,具有知識產(chǎn)權(quán)的共同特征,即獨(dú)占性、時間性和地域性等。但由于商標(biāo)權(quán)具有獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)利益,因此又有別于其他類型的知識產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)權(quán)具有以下四個基本特征:
①商標(biāo)權(quán)的取得以注冊為前提,由國家依法授予。商標(biāo)權(quán)必須經(jīng)商標(biāo)使用人向商標(biāo)局提出申請,按照法定程序?qū)ι虡?biāo)進(jìn)行核準(zhǔn)注冊后,才能依法產(chǎn)生,僅僅完成對商標(biāo)的設(shè)計和用是無法取得商標(biāo)權(quán)的。對商標(biāo)權(quán)的占有實際上是一種法律意義上的占有,而并不像有形財產(chǎn)那樣能夠直接控制,因此商標(biāo)權(quán)更容易遭受侵害。
②商標(biāo)權(quán)具有專用性。商標(biāo)權(quán)的專用性又稱壟斷性或獨(dú)占性,即注冊商標(biāo)的所有權(quán)人有權(quán)在核定的商品上使用注冊商標(biāo),同時可以禁止其他人在未經(jīng)許可的情況下在相同或相似的商品上使用該注冊商標(biāo)。
③商標(biāo)權(quán)具有地域性。地域性是指在一國核準(zhǔn)注冊的商標(biāo),只在該國領(lǐng)域內(nèi)有效,在其他國家并不享受他國法律保護(hù)。因此,商標(biāo)要獲得某國的法律保護(hù),就必須按照該國的法律申請注冊,獲得授權(quán)。這點(diǎn)對要進(jìn)入國際市場的酒店品牌尤為重要。為了保護(hù)自己的品牌,酒店就必須預(yù)先在準(zhǔn)備進(jìn)入的國家逐一注冊酒店品牌商標(biāo),符合條件的可以申請國際注冊。
④商標(biāo)權(quán)具有時間性。商標(biāo)權(quán)是一種有期限的權(quán)利,商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊后,在正當(dāng)使用的情況下,可以在某一法定期限內(nèi)享有商標(biāo)權(quán),這一期間稱為注冊商標(biāo)的有效期。我國《商標(biāo)法》規(guī)定的有效期為10年,自核準(zhǔn)之日起計算。注冊商標(biāo)在有效期滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊,依法獲得序展的商標(biāo)有效期也是10年,且序展次數(shù)不限①。在此期間沒有提出申請的,可給予六個月的寬展期,寬展期滿沒有提出注冊的其注冊商標(biāo)將被注銷。

2、商標(biāo)侵權(quán)的原因與類型
由于商標(biāo)侵權(quán)行為對市場經(jīng)濟(jì)秩序的巨大破壞后果,世界各國法律對商標(biāo)侵權(quán)行為都有嚴(yán)厲的制裁措施。商標(biāo)侵權(quán)方式也變得更加模糊、隱蔽,主要有以下兩種:①商號與商標(biāo)混淆。商號是指酒店的名稱,而商標(biāo)是酒店產(chǎn)品識別的標(biāo)記。一些酒店將自己的商號設(shè)計成與某知名酒店商標(biāo)相同或相近,利用知名酒店商標(biāo)的市場影響力來擴(kuò)大自己的市場影響力,從而牟取更大利益。 ②商標(biāo)的域外搶注。很多酒店都具有一定的商標(biāo)意識,往往會對酒店商標(biāo)在本國進(jìn)行注冊,從而保護(hù)酒店在本國的品牌專用權(quán);但是一些酒店缺乏商標(biāo)的法律常識,忽略商標(biāo)權(quán)具有地域性的特征,即一國注冊的商標(biāo)只在本國地域內(nèi)有效。某些個人或企業(yè)利用法律的空子,在他國注冊同一商標(biāo),從而使其在其他國家擁有品牌的專屬權(quán)。因此,具有國際影響力的酒店品牌還要在其他國家進(jìn)行商標(biāo)注冊,以使商標(biāo)在其他國家獲得法律保護(hù)的效力。
當(dāng)前商標(biāo)侵權(quán)的原因主要是經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動,其動機(jī)主要有兩種:一種是通過搶注獲得商標(biāo)專用權(quán),再將商標(biāo)使用權(quán)或所有權(quán)出售以牟取利益;另一種是通過搶注獲得商標(biāo)專用權(quán)并得到法律保護(hù),從而設(shè)置市場壁壘,迫使原商標(biāo)使用者無法進(jìn)入新的市場或退出已有市場。近幾年來,我國很多歷史悠久的餐飲企業(yè)品牌、酒店品牌被惡意搶注,酒店往往面臨著兩難選擇:用重金購買本屬于自己的商標(biāo)使用權(quán),或者放棄該品牌的商標(biāo),“改名換姓”培育新的品牌。無論哪種選擇都使酒店蒙受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。
3、商標(biāo)注冊保護(hù)
商標(biāo)注冊是指商標(biāo)使用人將其使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件和程序,向國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出注冊申請,經(jīng)國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法審查,準(zhǔn)予注冊登記的法律事實。商標(biāo)注冊是商標(biāo)所有人享有商標(biāo)專用權(quán),免受其他侵權(quán)行為損害、維護(hù)自身利益的前提條件。
1)商標(biāo)注冊的條件
根據(jù)《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實施條例》的規(guī)定,商標(biāo)注冊必須滿足下列條件:
①商標(biāo)注冊申請人具備申請商標(biāo)注冊的資格。我國目前對商標(biāo)主體資格的限制較少,按照《商標(biāo)法》第四條和第十七條的規(guī)定,商標(biāo)注冊申請人可以是自然人、法人或者其他組織,外國人、外國企業(yè)根據(jù)我國法律或有關(guān)的國際協(xié)議及條約也可以成為商標(biāo)注冊申請人。
②按規(guī)定的途徑提交商標(biāo)注冊申請。國內(nèi)商標(biāo)注冊申請人可通過以下兩個途徑辦理商標(biāo)注冊申請手續(xù):一是商標(biāo)注冊申請人可委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊申請事宜;二是商標(biāo)申請人也可以持本人身份證、單位介紹信和營業(yè)執(zhí)照副本或經(jīng)發(fā)證機(jī)關(guān)簽章的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件,直接到商標(biāo)局辦理商標(biāo)注冊申請手續(xù)。
外國人或外國企業(yè)辦理商標(biāo)注冊申請和其他有關(guān)事宜,必須委托國家認(rèn)可的商標(biāo)代理組織代理。
③商標(biāo)注冊申請書件完備。申請商標(biāo)注冊的,應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提交《商標(biāo)注冊申請書》及其他文件。
④按規(guī)定繳納商標(biāo)注冊費(fèi)用。申請商標(biāo)注冊需要繳納費(fèi)用,目前的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每件《商標(biāo)注冊申請書》在指定10種以下商品時收費(fèi)1000元人民幣,超過10種后,超過的部分每種加收100元。如果不繳納費(fèi)用,商標(biāo)局將不受理其申請。
2)注冊商標(biāo)的法定構(gòu)成條件
目前商標(biāo)局每年收到20多萬件商標(biāo)注冊申請,但并非全部核準(zhǔn)注冊,其中大約有10%左右的申請由于商標(biāo)不符合注冊的要求被駁回。《商標(biāo)法》對注冊商標(biāo)的要求有:
①申請注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性,不得使用禁用的文字、圖形。《商標(biāo)法》第九條規(guī)定:“申請注冊的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識別。”要求商標(biāo)必須有顯著特征,是由商標(biāo)的識別作用決定的。商標(biāo)在市場上使用時應(yīng)能很明顯地讓消費(fèi)者辨別其為商標(biāo)而非裝潢或說明之類。因此,具備顯著特征、便于識別是商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的必要條件。
②按照《商標(biāo)法》第十條、第十一條的規(guī)定,商標(biāo)不得使用下列文字、圖形:
a.同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的,禁用為商標(biāo)。
b.同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的,禁用為商標(biāo)。但該國政府同意的除外。
c.同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的。但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外。
d.與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志或者檢驗印記相同或者近似的。但經(jīng)授權(quán)的除外。
e.同“紅十字”“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的。
f.帶有民族歧視性的。
g.夸大宣傳并帶有欺騙性的。
h.有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
i.縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標(biāo),但是地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外。
除了以上內(nèi)容外,《商標(biāo)法》還要求申請注冊的商標(biāo)不得侵犯他人的在先權(quán)利,如著作權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)等,也不得抄襲模仿他人馳名商標(biāo)。

3)商標(biāo)注冊的程序
商標(biāo)注冊的法定程序包括以下四個步驟:
①注冊申請。申請人在申請時提交申請書、商標(biāo)圖樣、證明文件和申請費(fèi)。
②注冊審查。商標(biāo)注冊審查包括形式審查和實質(zhì)審查。形式審查主要審查商標(biāo)注冊申請是否具備法定條件和手續(xù)。商標(biāo)申請通過形式審查即進(jìn)入實質(zhì)審查程序。實質(zhì)審查主要審查商標(biāo)的構(gòu)成要素是否符合法律規(guī)定、商標(biāo)是否與他人在同一種商品或類似商品上已注冊或申請注冊的商標(biāo)相同或相近。
③初步審定公告。商標(biāo)申請通過實質(zhì)審查后即進(jìn)入初步審定公告程序;若不能通過實質(zhì)審查,商標(biāo)局將駁回商標(biāo)申請或要求修正,修正合格后再進(jìn)入初步審定公告。
④核準(zhǔn)注冊公告。商標(biāo)自初步審定公告之日起三個月內(nèi),若無人提出異議或經(jīng)裁定異議不能成立,進(jìn)入核準(zhǔn)注冊公告程序和發(fā)證程序;若裁定異議成立商標(biāo)局將駁回商標(biāo)申請。
4)商標(biāo)注冊的原則
酒店為了更好地維護(hù)企業(yè)自身的權(quán)益,在進(jìn)行品牌商標(biāo)注冊時應(yīng)堅持以下原則:
(1)“注冊在先”原則
目前,世界上大多數(shù)國家都采取“注冊在先”的原則,即誰先在該國注冊商標(biāo),誰就擁有商標(biāo)的專用權(quán)并得到該國的法律保護(hù)。我國《商標(biāo)法》實行以注冊為主,兼顧“使用在先”的原則。這一原則在某種程度上制止惡意搶注現(xiàn)象。酒店要想很好地維護(hù)自身品牌權(quán)益不受侵犯,對商標(biāo)及時注冊是明智之舉。我國很多酒店,尤其是中小型的地方酒店的商標(biāo)意識較淡薄,認(rèn)為辦理商標(biāo)注冊手續(xù)復(fù)雜,還要支付一定的費(fèi)用,想等酒店商標(biāo)名氣大了以后再注冊。這種認(rèn)識誤區(qū)給了搶注者以可乘之機(jī),造成很多酒店品牌資產(chǎn)的巨大損失。
(2)寬類別注冊
酒店對品牌進(jìn)行注冊時要包括縱向和橫向全方位注冊,不僅對相近商標(biāo)進(jìn)行注冊,也對相近行業(yè)進(jìn)行注冊。酒店在注冊服務(wù)商標(biāo)時,也應(yīng)考慮到將來企業(yè)可能延伸的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,例如酒店可以向房地產(chǎn)、娛樂業(yè)、物業(yè)管理業(yè)、食品業(yè)等行業(yè)延伸擴(kuò)張。只有提前對相近行業(yè)進(jìn)行注冊才能防止以后商標(biāo)被搶注,維護(hù)自身商標(biāo)專用權(quán),就不會在品牌延伸時遇到法律麻煩。
(3)跨國注冊原則
對于可能實施跨國經(jīng)營戰(zhàn)略的大型酒店集團(tuán)而言,要同時在多個擬進(jìn)入國家進(jìn)行商標(biāo)注冊。因為商標(biāo)具有地域性,商標(biāo)專用權(quán)僅受其注冊國或地區(qū)的法律保護(hù)。因此,酒店要想順利進(jìn)入國際市場,跨國注冊是前提。商標(biāo)跨國注冊有兩個渠道:對于《馬德里協(xié)定》締約國的企業(yè)或個人到該協(xié)定締約國進(jìn)行商標(biāo)注冊,可通過世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局進(jìn)行商標(biāo)國際注冊;到非《馬德里協(xié)定》締約國進(jìn)行商標(biāo)注冊,一般采用“逐一國家注冊”方式。
(4)延伸注冊原則
酒店品牌構(gòu)成要素除了品牌名稱、標(biāo)志、商標(biāo)以外,還有品牌標(biāo)語、品牌包裝、副品牌等構(gòu)成品牌形象的重要元素。對于這些附屬性的品牌要素,酒店也應(yīng)對其申請專利保護(hù),以維護(hù)品牌識別的完整性。
4、商標(biāo)的侵權(quán)及解決途徑
1)商標(biāo)侵權(quán)行為
常見的商標(biāo)侵權(quán)行為有以下五種:
①未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可,在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似商標(biāo)的。
②銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品(銷售不知道是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品,能證明該商品是自己合法取得的并說明提供者的,不承擔(dān)賠償責(zé)任)。
③偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的。
④未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意,更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的。
⑤給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。
2)商標(biāo)侵權(quán)解決途徑
因侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為引起糾紛的,由當(dāng)事人協(xié)商解決。不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的,商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人可以直接向人民法院起訴,也可以請求工商行政管理部門處理。
工商行政管理部門處理時,認(rèn)定侵權(quán)行為成立的,責(zé)令立即停止侵權(quán)行為,沒收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標(biāo)標(biāo)識的工具,并可處以罰款。
進(jìn)行處理的工商行政管理部門根據(jù)當(dāng)事人的請求,可以就侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額進(jìn)行調(diào)解;調(diào)解不成的,當(dāng)事人可以依照《中華人民共和國民事訴訟法》向人民法院起訴。
5、網(wǎng)絡(luò)域名的注冊
隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展改變了企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式,互聯(lián)網(wǎng)成為酒店經(jīng)營管理活動的重要工具,而企業(yè)的網(wǎng)址域名成為企業(yè)品牌資產(chǎn)的重要組成部分。域名就是網(wǎng)址,它在虛擬的環(huán)境中進(jìn)行區(qū)分和查找線索和根據(jù)。每一個域名都對應(yīng)著一個特定的企業(yè)或組織,都有一定的網(wǎng)絡(luò)資源。因此,域名作為酒店在互聯(lián)網(wǎng)上的身份號碼,具有唯一性和絕對排他性的特點(diǎn),使它已經(jīng)從一個單純的技術(shù)名詞轉(zhuǎn)變成為一個蘊(yùn)藏巨大商機(jī)的標(biāo)識,被眾多網(wǎng)絡(luò)營銷專家譽(yù)為企業(yè)的“網(wǎng)上商標(biāo)”;它是聯(lián)系酒店形象與網(wǎng)絡(luò)形象的重要媒介,也是酒店在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中品牌的體現(xiàn),它能夠使酒店的企業(yè)形象在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中廣泛傳播。網(wǎng)絡(luò)域名的注冊實行“先注冊先使用”原則,先注冊者對其擁有專有權(quán),而其他任何人不得使用。知名酒店的域名一旦被他人注冊,將有可能承受因“網(wǎng)上品牌缺失”而帶來的巨大損失。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)早就表示,對于眾多企業(yè)而言,及時注冊CN域名等網(wǎng)絡(luò)地址資源,不斷增強(qiáng)域名保護(hù)意識,盡早建立完善的域名保護(hù)機(jī)制,才能有效地避免域名爭議的發(fā)生及網(wǎng)絡(luò)品牌損失的風(fēng)險。因此,酒店尤其是知名酒店要想維護(hù)其品牌的網(wǎng)絡(luò)權(quán)益必須及時注冊網(wǎng)絡(luò)域名,應(yīng)選擇有相應(yīng)域名注冊代理機(jī)構(gòu)(目前國內(nèi)有.CN和.COM兩類域名代理機(jī)構(gòu))進(jìn)行注冊;酒店不僅要注冊二級或三級.CN域名,而且要將相關(guān)域名標(biāo)識盡量一并注冊,以防止惡意搶注行為。

標(biāo)簽：包頭榆林安陽拉薩蘇州臨沂三沙惠州

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