(三)應當明確貼牌生產(chǎn)的關鍵是學習 選擇了貼牌生產(chǎn)的生產(chǎn)商應當清楚,貼牌生產(chǎn)的目的不是為了賺取高額利潤而是為了學習先進的產(chǎn)品技術和管理經(jīng)驗。光靠貼牌生產(chǎn)不可能有大的發(fā)展,而從傳統(tǒng)貼牌到自主創(chuàng)新也不可能一蹴而就,生產(chǎn)商應當把當前的收入損失看成是向先進企業(yè)學習過程中所交的學費,以及對未來自主商標發(fā)展的投資。有了一定的技術基礎和業(yè)界聲譽才能提高自主經(jīng)營的成功率。目前,廣東、浙江的一些企業(yè)正在實踐一種“新型貼牌”的生產(chǎn)模式,即在傳統(tǒng)貼牌的基礎上增加了部分自主創(chuàng)新的技術,從而增加最終產(chǎn)品的附加值。這是從傳統(tǒng)貼牌到自主創(chuàng)新的過渡階段,也是通過貼牌生產(chǎn)學習的結果。 (四)應當清楚貼牌生產(chǎn)也是在打造商標 從商標聯(lián)合的角度看,被世界知名商標選擇作為貼牌生產(chǎn)商說明自己企業(yè)的生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量是具備較高水準的,商標商和生產(chǎn)商的合作是商標與生產(chǎn)兩個領域優(yōu)勢的互補。從這個意義上講,生產(chǎn)商在商標商看來也是一個商標,只不過,由于在最終產(chǎn)品上體現(xiàn)不夠而未受到最終消費者的注意。既然作為一個商標,生產(chǎn)商就應該思考如何提升自己的行業(yè)地位,提高不可替代性,以減少被動性。退一步講,代工產(chǎn)品外包裝上的“ Made in china”信息也是一個廣義的工業(yè)型產(chǎn)地商標,如果能夠加強產(chǎn)品質(zhì)量并不斷升級產(chǎn)業(yè)結構,那么“MadeChina”樹立的商標聲譽將幫助更多的中國自主商標順利進入國外市場。在這方面,“ Made inJapan"商標形象的崛起過程值得我們借鑒。
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