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商標權(quán)利用盡原則

“商標權(quán)利用盡”是指合法載有某商標的商品一經(jīng)投放市場,商標權(quán)人即喪失了對它的控制,其權(quán)利被視為用盡。該原則實質(zhì)上是對商標權(quán)的一種限制。依據(jù)該原則,注冊商標權(quán)人將其商品投入流通領(lǐng)域后,它已經(jīng)通過交易從交易對象手中取了對價,表現(xiàn)在該商品上的商標權(quán)就已經(jīng)用盡了,所以商標權(quán)消滅。該商品的新所有人對商品的商標無論做何種處置,只要不改變商品,他再將該商品繼續(xù)流通,都是無損于該注冊商標聲譽的,因此不應(yīng)視為商標侵權(quán)。當然,如果該商品已經(jīng)有改變,則不能再用該商標將商品投入流通,因為此時該商標所表彰的商品的質(zhì)量已經(jīng)有了改變,繼續(xù)使用該商標則可能損害商標聲譽,構(gòu)成商標侵權(quán)。在商標反向假冒行為中,原商標權(quán)人已經(jīng)將其商品投放市場,故其商標權(quán)在該商品上已經(jīng)消滅。行為人在不改變商品的前提任何方式將商品繼續(xù)投入流通,均不應(yīng)構(gòu)成商標侵權(quán),因此,不能將商標反向假冒行為認定為商標侵權(quán)。

在利用“商標權(quán)利用盡”原則的理由上,我們認為,“商標侵權(quán)否定論”者的錯誤是在于對“商標權(quán)利用盡”原則理解得不準確。所謂“商標權(quán)利用盡”原則是指當商品流入最終消費者手中后,商標權(quán)人就不再享有在該商品上使用其注冊商標的權(quán)利。“商標權(quán)利用盡”制度的目的在于保證商品的市場流轉(zhuǎn),以避免產(chǎn)生壟斷,但商品無論經(jīng)過多少次轉(zhuǎn)售,在到達最終用戶之前必須保持商標權(quán)人第一次允許出售時的原樣,也就是說對于市場流通性和秩序性必須同時予以保障。在商品流通過程中,未經(jīng)商標權(quán)利人許可割裂商標與商品這一整體,均應(yīng)視為是對商標權(quán)的侵犯。否定論者恰恰是忽略了這個事實,即在商品尚未到達最終消費者手中,仍處于商業(yè)流通之中時,商標的使命還未完成。當然如果購買的是最終消費者,則他們無論怎樣處置該商品及其商標都不構(gòu)成侵權(quán)。
商標權(quán)作為一種無形財產(chǎn)權(quán),其載體為商品上所貼附的商標。商標權(quán)人通過改善經(jīng)營管理、投入資金發(fā)展品牌戰(zhàn)略、開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品建立起來商品信譽,這種商品信譽主要是由商標去體現(xiàn)。商標與其標識的商品之間有著全方位的聯(lián)系,是不可分割的整體?？梢哉f商標是企業(yè)與其商品形象、質(zhì)量和信譽的體現(xiàn)。商標專用權(quán)賦予商標注冊人依法在其商品上使用其注冊商標,并禁止他人假冒、撤換,其目的就在于保障商標與商品的結(jié)合。然而,商標反向假冒行為人為了自己經(jīng)營的需要,面向市場上不明真相的消費者作虛假的表示,在商品流通的過程中更換了商標權(quán)人的商標,影響了消費者對商品來源的認識,使公眾無法將令人滿意的商品與真正的生產(chǎn)者聯(lián)系起來,無法實現(xiàn)商標與商品的統(tǒng)一,破壞了商品和其上所附的商標之間密切的聯(lián)系,妨礙了商標功能的正常發(fā)揮,使商標權(quán)不能在特定的商品上得到實現(xiàn),剝奪了商標權(quán)人建立并獲取商品信譽的權(quán)利,而保障商標與商品的結(jié)合又恰恰是商標專用權(quán)的核心要素,因此侵犯了商標權(quán)人的權(quán)利。避免商標權(quán)在商品流通中被侵害,必然要包括避免商品與其附著的商標的分離,從而使商標權(quán)人的利益得以實現(xiàn),這才是法律維護商標權(quán)的全部內(nèi)容。因此,行為人若想不受商標權(quán)人的干涉進行商品的轉(zhuǎn)售,就必須保證商品與其上所貼附的商標不分離,不能改變原商品在第一次出售時的本來面目,不能隱瞞商品的真實來源否則就不能適用“商標權(quán)利用盡”原則來對抗商標權(quán)人。因此說,“商標權(quán)利用盡”原則并不適用于否定商標反向假冒行為的侵權(quán)性,否定論者的此項根據(jù)是沒有理論基礎(chǔ)的。

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