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商標權(quán)評估的概念及意義
(一)商標權(quán)評估的概念
商標權(quán)評估是知識產(chǎn)權(quán)評估的內(nèi)容之一?！吧虡藱?quán)評估”并不是評有關(guān)商標作為標識的那些文字或圖形設(shè)計本身的價值,盡管評估時又不能完全撇開有關(guān)標識的文字和圖形不管。準確說來,商標權(quán)評估屬于無形資產(chǎn)的評估我們可以將商標權(quán)評估定義如下:為了商業(yè)上的目的,采用一定的評估方法對商標權(quán)的價值進行準確計量的方式,換言之,商標權(quán)評估的最終目的是確定商標權(quán)的價值。商標權(quán)評估具有客觀性、合法性、公正性等特點。
(二)商標權(quán)評估的意義
商標權(quán)評估意義重大,主要體現(xiàn)在以下幾個方面:
第一,有利于企業(yè)長遠發(fā)展。在實際生活中,企業(yè)的股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并標權(quán)評估的作用不了解事實上,對商標進行評估不儀有利于企業(yè)摸清自己的家有利于企業(yè)確定未來的發(fā)展戰(zhàn)略。1994年,北京嘉誠資產(chǎn)評估有限公司曾接受委托,將全聚德”商標的價值評估為2.6946億元人民幣,這為全聚德集團公司在國內(nèi)外投資及商標使用許可轉(zhuǎn)讓提供了可靠的依據(jù)。

第二,有利于企業(yè)投資入股。商標權(quán)評估作價后,企業(yè)可以充分利用這一無形資產(chǎn)進行投資入股。對于出資方來講,用商標權(quán)投資可以減少現(xiàn)金支出,以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益;可以擴大使用注冊商標的商品或服務(wù)項目的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模,進步提高商標信譽。對于接受商標權(quán)投資的企業(yè)來講,商標權(quán)資本化可使其直接獲得知名商標的使用權(quán),進而打開市場,擴大生產(chǎn)經(jīng)營;接受商標權(quán)投資,也可促使企業(yè)嚴格依法使用注冊商標,提高經(jīng)營管理水平和商品或服務(wù)質(zhì)量,增加產(chǎn)品品種,增強企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場競爭力。
第三,有利于企業(yè)維護其合法權(quán)益。商標權(quán)評估后,在商標的侵權(quán)訴訟和商標的行政保護中,有利于對假冒侵權(quán)行為造成的損失進行量化、認定賠償額,不僅為商標權(quán)人打假維權(quán)提供索賠依據(jù),而且有利于維護企業(yè)的合法權(quán)益,提高其知名度。
第四,有利于企業(yè)申請質(zhì)押貸款。企業(yè)要發(fā)展、壯大生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模,需要大量的資金注入。商標權(quán)評估后,可以憑法定評估機構(gòu)的證書到銀行申請商標權(quán)質(zhì)押貸款。企業(yè)利用這些資金,可以進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量,以滿足消費者的需要;同時可以開展對外商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易,擴大國際經(jīng)濟技術(shù)交流與合作,增強產(chǎn)品的出口競爭能力。

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