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期刊刊名的商標(biāo)注冊策略

期刊刊名作為商標(biāo)注冊需進(jìn)一步規(guī)范，出版單位應(yīng)從創(chuàng)刊及更名后及時構(gòu)建期刊名稱的商標(biāo)注冊策略。從實踐操作中，擬定好的刊名名稱，提前進(jìn)行刊名、商標(biāo)檢索，確定商標(biāo)注冊類別進(jìn)行防御，納入統(tǒng)一的知識產(chǎn)權(quán)管理體系，等等，都是可行有效的策略。
1 擬定好的刊名名稱
利用圖形性可目視的區(qū)別，避免混淆并引起讀者的注意。運(yùn)用企業(yè)形象設(shè)別系統(tǒng)(CIS)將刊名文字、期刊圖形表達(dá)結(jié)合使用，如徽標(biāo)、中英文名稱等。
2 提前進(jìn)行刊名、商標(biāo)檢索
期刊出版單位應(yīng)積極主動地向?qū)W校提出申請刊名商標(biāo)注冊，并做好刊名、商標(biāo)檢索查詢。原新聞出版總署在2007年時還要求期刊申請和變更手續(xù)中需提供《商標(biāo)注冊申請事先查詢單》，但現(xiàn)行的審批手續(xù)中又沒有了此項要求，許多期刊管理者并不會注意到這一點。為維護(hù)期刊刊名使用的合法性，在取名初期就應(yīng)對擬立刊名(含備用名)進(jìn)行期刊名稱查詢和注冊商標(biāo)查詢，防止刊名重復(fù)和刊名被注冊等情況發(fā)生，防患于未然。
刊名、商標(biāo)檢索意義重大，能夠避免無謂的時間浪費(fèi)。由于國家商標(biāo)局“中國商標(biāo)網(wǎng)”提供的商標(biāo)查詢也有時滯，出版單位從擬名到申請層層申報審批也需要辦理時間，還可能會遇到刊名審批或商標(biāo)審批的駁回、異議等情況。為此對經(jīng)批準(zhǔn)創(chuàng)辦或獲得更名批準(zhǔn)的期刊，及時申辦期刊刊名的商標(biāo)注冊，使期刊刊名得到最大程度的保護(hù)。
3 確定商標(biāo)注冊不同類別進(jìn)行防御，及時注冊并做好后續(xù)維護(hù)
對期刊刊名的商標(biāo)注冊只進(jìn)行一個分類注冊還是進(jìn)行多個分類的跨類注冊，要預(yù)先進(jìn)行策劃設(shè)計；對出版單位名稱或簡稱注冊總商標(biāo)，對每本期刊依刊名名稱注冊分商標(biāo)，或者兩者結(jié)合使用也要進(jìn)行事先策劃設(shè)計。一方面加強(qiáng)對期刊及出版單位的保護(hù)，另一方面形成商標(biāo)保護(hù)圈。在重視注冊申請的同時，還需重視后續(xù)維護(hù)，避免注冊時效到期失效及商標(biāo)被侵權(quán)行為的產(chǎn)生。
4 納入統(tǒng)一的知識產(chǎn)權(quán)管理體系
高校期刊出版單位加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)管理，特別應(yīng)將期刊知識產(chǎn)權(quán)范疇的版權(quán)、商標(biāo)權(quán)以及企業(yè)形象設(shè)別系統(tǒng)(CIS)納入到學(xué)校整體知識產(chǎn)權(quán)管理體系中。一是形成商標(biāo)管理機(jī)制。對期刊商標(biāo)的注冊，使用，轉(zhuǎn)讓等情況全部統(tǒng)一管理。二是加強(qiáng)日常管理，為創(chuàng)立品牌商標(biāo)做準(zhǔn)備。商標(biāo)的日常管理包括對商標(biāo)公告的監(jiān)測和處理商標(biāo)侵權(quán)事件。通過日常監(jiān)測發(fā)現(xiàn)新的商標(biāo)申請與自己注冊商標(biāo)的相似性，如遇發(fā)生及時提出異議，保護(hù)自身商標(biāo)的專有權(quán)。當(dāng)發(fā)生侵權(quán)行為時，及時利用法律手段處理商標(biāo)侵權(quán)事件，確保期刊商標(biāo)不受損害。三是期刊的商標(biāo)品牌培養(yǎng)是一項長期復(fù)雜的工程。取得商標(biāo)只是第一步，維護(hù)商標(biāo)不被侵害是一項長期任務(wù)，管理者既要有長遠(yuǎn)規(guī)劃，又要做好各方面工作，才能不斷開拓期刊市場，創(chuàng)建優(yōu)秀的期刊品牌，提升辦刊效益和期刊的核心競爭力。

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