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自主品牌是相對于貼牌而言的。盡管對自主品牌目前還沒有統(tǒng)一的定義。一般認(rèn)為：在我國自主品牌就是中國的品牌。在中國注冊．受中國法律保護(hù)．擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。自主品牌的核心是“自主”。自主的含義是指從知識產(chǎn)權(quán)的角度擁有該品牌。具有對品牌完全的掌控能力和決定權(quán)利。按照《物權(quán)法》的有關(guān)規(guī)定。自主品牌一是強(qiáng)調(diào)自主知識產(chǎn)權(quán)。即對品牌的所有權(quán)。目前許多公司對所經(jīng)營的品牌都只有使用權(quán)。而所有權(quán)和處置權(quán)掌握在外方手中。不能算作自主品牌。二是強(qiáng)調(diào)對品牌知識產(chǎn)權(quán)的控制權(quán)。是能夠控制的品牌。即對品牌所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)行享有．控制和支配權(quán)力。也就是品牌產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收益是否流人企業(yè)和與品牌相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動能否進(jìn)行自主決策。我國TCL集團(tuán)收購德國施耐德公司。并繼續(xù)使用施耐德品牌。使施耐德成為TCL集團(tuán)的品牌之一。在現(xiàn)代《公司法》下。公司權(quán)利是圍繞股東權(quán)利來安排的。一般來說。公司控制權(quán)掌握在持股比例較高的股東手中。而在股權(quán)比較分散的公司中?？刂茩?quán)掌握在對公司發(fā)展具有決定性影響的主體手中。這時(shí)。就要對公司實(shí)際運(yùn)作情況進(jìn)行分析。看品牌所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益和與品牌相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動是由誰來決定的。以判斷是否屬于真正的自主品牌。
自主品牌建設(shè)應(yīng)以強(qiáng)大的自主研發(fā)能力為基礎(chǔ)。品牌可以通過自主研發(fā)．購買等多種方式取得。擁有控制權(quán)的就是自主品牌。但是。自主品牌的創(chuàng)立和發(fā)展仍然要以自主研發(fā)能力為基礎(chǔ)。品牌所依賴的產(chǎn)品競爭能力最終要靠產(chǎn)品研發(fā)能力來提高。不論是哪種方式取得的自主品牌。如果企業(yè)不掌握產(chǎn)品的核心技術(shù)或關(guān)鍵技術(shù)。或在產(chǎn)品創(chuàng)新上受制于人。對品牌的控制力就會減弱。無法促進(jìn)自主品牌的持續(xù)發(fā)展。從實(shí)踐中看。我國很多企業(yè)是作為跨國公司的加工廠。研發(fā)能力和核心技術(shù)都由跨國公司控制。企業(yè)加工組裝的產(chǎn)品只能貼上外國的牌子進(jìn)行銷售。與之相反。形成知名自主品牌的企業(yè)無不具有強(qiáng)大的自主研發(fā)能力。比如海爾．華為．中興等。另外。我國企業(yè)近年在國際市場通過并購取得了一些外國品牌。比如聯(lián)想收購IBM。但只有具有較強(qiáng)自主研發(fā)能力的企業(yè)才能將所收購的品牌轉(zhuǎn)化為具有生命力的自主品牌。并促進(jìn)品牌的價(jià)值提升和發(fā)展。

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自主品牌的內(nèi)涵