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長三角城市群是中國經(jīng)濟最具活力、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強的區(qū)域之一,是“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶的重要交匯點,并已成功占據(jù)世界經(jīng)濟版圖中的重要一席,躋身國際公認的六大世界級城市群。其地域面積35.9萬平方千米,占全國的1/26;常住人口2.2億人,占全國的1/6;經(jīng)濟總量19.5萬億元,占全國的近1/4。

然而,相對于長三角城市群的經(jīng)濟發(fā)展水平和龐大的企業(yè)群體,其具有全國乃至全球性影響力的企業(yè)并不多,在世界范圍內(nèi)還不是品牌強區(qū)。與世界前五大城市群比較,長三角城市群存在明顯的短板,其中之一就是缺乏世界品牌。在福布斯“世界500強”排名榜以及世界品牌實驗室的品牌排行榜中,長三角城市群的公司及品牌雖然上升勢頭強勁,但總體并不占優(yōu)。這使得長三角城市群在全球資源配置中處于弱勢地位。由此,一個重大的命題凸顯出來,即如何在高質(zhì)量發(fā)展的今天,推進長三角城市群品牌建設,使其更好地承擔國家戰(zhàn)略,成為具有全球競爭力的世界級城市群。

2018年4月,首屆長三角(上海)品牌博覽會在上海展覽中心舉行,主題為“品牌·城市·生活”,長三角地區(qū)26個城市300余個品牌聯(lián)袂參展。這是我國首次以長三角城市群為范圍,通過城市品牌、產(chǎn)業(yè)(區(qū)域)品牌、企業(yè)品牌等多維度展示長三角地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展成就的盛會,成為長三角推進品牌經(jīng)濟建設的一次重要實踐。

(一)基于城市競爭力排名的分析

城市競爭力是城市綜合競爭力中極為重要的構(gòu)成要素,并與城市品牌影響力高度相關,成為城市吸引和利用各經(jīng)濟要素的重要參考指標,是形成城市風格和城市品牌的主要驅(qū)動力。2019年6月,中國社會科學院發(fā)布新一期的《中國城市競爭力報告》。報告按照指標最小化原則,構(gòu)建了城市綜合經(jīng)濟競爭力指數(shù)、宜居競爭力指數(shù)、可持續(xù)競爭力指數(shù)、宜商競爭力指數(shù),對2018年中國兩岸四地293個城市的綜合經(jīng)濟競爭力和288個城市的宜居競爭力、可持續(xù)競爭力、宜商競爭力進行詳細的評價,從整體上衡量中國城市競爭力的發(fā)展格局以及理想狀態(tài)的差距。

根據(jù)報告的情況,在城市綜合經(jīng)濟競爭力方面。報告顯示,2018年全國綜合經(jīng)濟競爭力指數(shù)排名前十位的城市依次是：深圳、香港、上海、廣州、北京、蘇州、南京、武漢、臺北、東莞。上海作為中國重要的經(jīng)濟中心城市,相對深圳和香港趕超趨勢并不明顯。

進一步從經(jīng)濟區(qū)域來看,長三角地區(qū)中除上海外,蘇州、南京兩個城市入圍前10名;20強城市中,隸屬江蘇省的無錫、常州兩個城市上榜,浙江省會杭州上榜;安徽省沒有城市入選20強?？梢娫谡w經(jīng)濟綜合實力最強的長三角地區(qū),內(nèi)部城市競爭力的差異也非常明顯,城市競爭力的角逐相當激烈。

從該報告反映的城市競爭力排名各方面信息綜合判斷,上海具有培育和發(fā)展城市品牌的優(yōu)越環(huán)境,但尚待提升品牌拓展和品牌成長的驅(qū)動力,特別是在提升城市活力、發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟方面亟待加大力度。

(二)基于2019胡潤品牌榜的分析

2019年12月,胡潤研究院發(fā)布“2018胡潤品牌榜”,這是胡潤研究院連續(xù)第14年發(fā)布胡潤品牌榜。從排行榜情況看,長三角地區(qū)三省一市入圍品牌數(shù)量仍有待提升,這反映出區(qū)域品牌發(fā)展仍存在不足。

在“2019最具價值中國品牌”10強中,品牌價值榜中企業(yè)品牌價值集中度非常高,前10名的品牌價值總和為28500億元,占全部榜單的比重達到了37%。其中,貴州茅臺以6400億元的品牌價值成為“2019最具價值中國品牌”,品牌價值漲幅高達137%;中華躍居第二,品牌價值3500億元;天貓以3200億元位居第三,品牌價值較去年上升68%。從地域上來看,10強中總部在北京和廣東的最多,各有3個,其次為浙江,有2個,貴州和上海分別有1個,江蘇、安徽沒有企業(yè)品牌入榜。

從“2019最具價值中國民營品牌”來看,200強中一半以上(110個)是民營品牌,與去年持平;53個民營品牌進入全國百強,與去年持平;5個民營品牌進入全國10強;11個新上榜品牌中8個是民營品牌。從地域上來看,民營品牌10強中總部位于廣東的最多,有5個,浙江其次,有3個,北京有2個,上海、江蘇、安徽沒有民營企業(yè)品牌入榜。

從“2019最具價值中國品牌”的總部地域分布來看,與過去10年保持一致,總部在北京的最多,共58個,比去年減少2個,總部在北京的三大最具價值品牌分別是：中國工商銀行、中國建設銀行和中國移動;總部在廣東的共有44個,與去年持平,排名第二,總部在廣東的三大最具價值的品牌分別是微信、平安和騰訊;總部在上海的共有34個,與去年持平,排名第三,最具價值的品牌分別是中華、拼多多和交通銀行。浙江排名第四,有17個品牌上榜,與去年持平,最具價值的品牌分別是天貓、淘寶、支付寶;江蘇排名第五,有9個品牌上榜,與去年持平,最具價值的品牌分別是夢之藍、南京、蘇寧。安徽有2個品牌入榜。從城市分布來看,前五名分別是北京(58個)、上海(34個)、深圳(23個)、杭州(15個)和廣州(11個),前五名的城市上榜品牌數(shù)量占整張榜單的七成。總體來看,上海的品牌數(shù)量與北京相距甚遠,但和廣東地區(qū)差距尚可,其品牌數(shù)量和價值在全國范圍內(nèi)的分量不可小覷,浙江次之,江蘇再次,安徽的品牌影響力不大。

從“2019最具價值中國民營品牌”的總部地域分布來看,北京位居榜首,有35個品牌上榜,比去年減少1個,總部在北京的三大最具價值民營品牌分別是：百度、京東和滴滴出行;廣東第二,有25個品牌上榜,與去年持平,總部在廣東的三大最具價值民營品牌分別是：微信、平安和騰訊;上海第三,有21個品牌上榜,比去年增加1個,總部在上海的三大最具價值民營品牌分別是：拼多多、陸金所和攜程?？傮w來看,上海的民營品牌數(shù)量在全國范圍內(nèi)也很有競爭力。浙江次之,江蘇再次,安徽的民營品牌影響力不大。

(三)基于“2019中國民營企業(yè)500強”榜單的分析

中國民營企業(yè)500強是中華全國工商業(yè)聯(lián)合會在規(guī)模以上民營企業(yè)調(diào)研的基礎上,以上一年營業(yè)收入總額為參考指標發(fā)布的排序結(jié)果,是我國評價民營經(jīng)濟和民營品牌企業(yè)發(fā)展成效的重要參照。該排名自1998年首發(fā)以來按照年度連續(xù)開展排名并向社會發(fā)布。2019年8月,全國工商聯(lián)在青海西寧發(fā)布了“2019中國民營企業(yè)500強”“2019中國民營企業(yè)制造業(yè)500強”“2019中國民營企業(yè)服務業(yè)100強”三份榜單,較為全面地反映了我國規(guī)模以上民營品牌的發(fā)展情況。

1.排名概況

2019年有5384家年營業(yè)收入5億元以上的民營企業(yè)參與了調(diào)查。華為投資控股有限公司、海融集團有限公司、蘇寧控股集團有限公司位列2019中國民營企業(yè)500強前三名。受世界經(jīng)濟不確定因素持續(xù)增多的影響,與上年相比,2019年民營企業(yè)500強榜單發(fā)生較大變化,有85家企業(yè)新進入榜單。

從民營企業(yè)區(qū)域分布情況來看,呈現(xiàn)東部優(yōu)、中西部追趕的態(tài)勢。2018年入圍的民營企業(yè)500強中,東部地區(qū)企業(yè)為390家,同比減少6家,占500強比重為78%;中部地區(qū)企業(yè)53家,同比增加1家,占500強比重為10.6%;西部地區(qū)企業(yè)為43家,與上年持平,占500強比重為8.60%;東北地區(qū)企業(yè)為14家,同比增加1家,占500強比重為2.8%。東部地區(qū)企業(yè)數(shù)量仍占主導優(yōu)勢,東北地區(qū)增速顯著其他地區(qū)企業(yè)數(shù)量變化不大。2018年,浙江、江蘇、山東民營企業(yè)入圍數(shù)量位居前三名。值得注意的是,2019中國民營企業(yè)入圍數(shù)量排名前十的省份占比有居高不下,為416家。由此可見,中國區(qū)域經(jīng)濟呈現(xiàn)的兩極分化狀態(tài)日益明顯。

2.長三角地區(qū)上榜企業(yè)情況

從長三角地區(qū)的分布情況看,入圍民營企業(yè)500強的企業(yè)浙江有92家、江蘇有83家、上海有15家、安徽只有2家。三省一市共有192家企業(yè)上榜,作為一個板塊整體是名副其實的區(qū)域經(jīng)濟的高地。其中：

(1)浙江連續(xù)21年上榜企業(yè)數(shù)位列全國各省區(qū)市第一,但浙江入圍企業(yè)數(shù)量占比有所下降。浙江入圍企業(yè)數(shù)量占比18.4%,同比減少0.2個百分點;營業(yè)收入總額占比為14.95%,同比增加0.05個百分點;資產(chǎn)總額占比為9.43%,同比增加0.06個百分點。而廣東雖然入圍企業(yè)數(shù)量排名第四,但其資產(chǎn)總額持續(xù)增長,占比為28.69%,位居第一。

(2)江蘇省的民營企業(yè)也較為密集,同樣為民營經(jīng)濟大省。江蘇省入圍企業(yè)數(shù)量占比略有下降,但營業(yè)收入總額占比、資產(chǎn)總額占比有所上升。

(3)上海民營企業(yè)在數(shù)量和排名上來看,和其他經(jīng)濟強省相比仍有很大差距,未來需要繼續(xù)努力。

(4)安徽省入圍500強的2家企業(yè)分別是文一集團262位、山鷹國際348位,安徽上榜企業(yè)數(shù)只占長三角地區(qū)上榜企業(yè)總數(shù)的1%。安徽在民營品牌建設方面仍需發(fā)力。

3.上海轄區(qū)上榜企業(yè)情況

“2019中國民營企業(yè)500強”中,上海共有15家企業(yè)入榜,比上年減少3家;其中4家企業(yè)位居百強,比上年減少1家。上海在民營品牌企業(yè)建設方面仍需繼續(xù)努力推進。

另外,“2019中國民營企業(yè)制造業(yè)500強”中,上海有6家企業(yè)入榜,數(shù)量與上年持平,其中2家企業(yè)進入前100名,較上年增加1位。這體現(xiàn)出上海民營經(jīng)濟品牌的總體實力仍有待增強。

從“2019中國民營企業(yè)服務業(yè)100強”情況看,共有6家上海企業(yè)入榜,比上年增加3家

上海市上榜企業(yè)的總數(shù)、排名情況等并不夠突出,與浙江省、江蘇省、廣東省等民營經(jīng)濟強省相比仍有很大的提升空間。進一步根據(jù)《2019中國民營企業(yè)500強調(diào)研分析報告》,在復雜的國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境中,品牌民營企業(yè)在加大研發(fā)投入的同時,也面臨較為突出的人才、稅費、資金等問題,這同樣也是上海民營企業(yè)發(fā)展的瓶頸。例如,在此次的調(diào)查中,大多數(shù)民營企業(yè)500強,都認為自己所處的營商環(huán)境得到了改善,尤其是市場環(huán)境、公共政策環(huán)境、法治環(huán)境和社會環(huán)境方面的進步。超過半數(shù)的受訪企業(yè)強調(diào),用工成本上升、稅費負擔重、融資難融資貴等,仍是制約民營經(jīng)濟發(fā)展的主要影響因素。

(四)基于2019年“中國500最具價值品牌”的分析

2019年6月,世界品牌實驗室(WorldBrandLab)在北京發(fā)布了2019年(第十六屆)《中國500最具價值品牌》分析報告。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)指出,“人工智能、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等新技術,給品牌成長帶來新的希望”。該排行榜主要基于財務數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析等指標進行評定,具有廣泛的影響力,其中不少指標近些年來出現(xiàn)門檻持續(xù)提升的情況。如2004年,第一屆“中國500最具價值品牌”發(fā)布時,榜單入選門檻僅為5億元,前500名品牌的平均價值為49.43億元。15年以后的2019年,入選門檻已經(jīng)提高到25.16億元;而前500名品牌的平均價值高達437.42億元,增加幅度為784.93%。

世界品牌實驗室的分析認為,一個區(qū)域的競爭實力,主要取決于其比較優(yōu)勢,而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。與企業(yè)品牌一樣,區(qū)域品牌具有競爭性和排他性。一個區(qū)域內(nèi)的超級品牌集中,就容易形成品牌集群效應。從品牌所在地來看,來自北京市的企業(yè)占據(jù)榜單前10名中的6位,廣東占據(jù)2位,山東、吉林分別占據(jù)1位。值得注意的是,前10名中沒有來自上海的品牌,說明上海還是缺乏能夠引領世界的國際著名品牌,這是上海城市品牌發(fā)展的方向。

從本屆“中國500最具價值品牌”區(qū)域分布來看,北京有96個品牌入選,名列第一,主要原因是盈利能力強的央企總部集中在北京;廣東和山東分別有90個和41個品牌入選,位居第二和第三。上海共有40個品牌入選,位居第四,在數(shù)量上上海仍處于“第二梯隊”,和北京、廣東相距甚遠。浙江和江蘇分別有35個和32個品牌入選,位居第六和第七。而安徽僅有海螺、古井貢、奇瑞、江淮、科大訊飛、三只松鼠、洽洽七個品牌入選。和去年同期相比,上海、浙江、安徽的入選品牌數(shù)均相差不大,江蘇有所增加。

2019年,上海共有40個品牌入圍“中國500最具價值品牌”,品牌總價值為13180.56億元,占總榜單品牌價值比例為6.03%,其品牌市場的重要程度不言而喻,對推動消費升級和產(chǎn)品創(chuàng)新也不容忽視。

從上海入圍《中國500最具價值品牌》的行業(yè)分布來看,排名靠前的行業(yè)分別是紡織服裝、日化、食品飲料、航空服務,占比分別是17.5%、10%、10%和7.5%。由此可見,上海最具價值品牌的企業(yè)是以輕工業(yè)和服務業(yè)為主,凸顯出上海傳統(tǒng)企業(yè)品牌在現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境下對消費需求的把握和產(chǎn)品創(chuàng)新的能力。

與全部《中國500最具價值品牌》入榜企業(yè)的行業(yè)分布相比較,排名靠前的行業(yè)分布相差較大。紡織服裝在上海最具價值品牌方面貢獻最大,其次是日化和食品飲料。紡織服裝業(yè)品牌的發(fā)展與上?！凹t幫裁縫”的歷史緊密相關,可以說是滬上老一代裁縫撐起了上海紡織服裝品牌的一片天。但這些行業(yè)大部分都不屬于高科技、創(chuàng)新型的制造業(yè),這反映出我國及上海市整體品牌企業(yè)的產(chǎn)業(yè)能級仍面臨提升,經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級壓力依然突出。

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長三角地區(qū)城市品牌發(fā)展橫向比較