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靜安品牌實踐效果

靜安發(fā)展站在了更高發(fā)展的新起點,承擔(dān)著成為“中心城區(qū)新標(biāo)桿、上海發(fā)展新亮點”的歷史使命,以時不我待、只爭朝夕的精神,為實現(xiàn)靜安發(fā)展藍圖而努力奮斗。

(一)完善品牌政策引導(dǎo)扶持體系，落實品牌資金保障

為進一步推進區(qū)域品牌發(fā)展,從2008年起,靜安區(qū)對區(qū)域內(nèi)品牌情況進行全面排摸,制定了《靜安區(qū)自主品牌培育目錄》,對有市場、有潛力、管理規(guī)范的一批老字號品牌進行分類指導(dǎo)。2014年年初,結(jié)合區(qū)域特點制定了《靜安區(qū)關(guān)于加強品牌建設(shè)的實施意見(試行)》(靜府辦發(fā)〔2014〕2號)和《靜安區(qū)品牌建設(shè)專項資金試行辦法》(靜商委發(fā)〔2014〕4號)》,由區(qū)財政連續(xù)2年落實品牌建設(shè)專項資金;新靜安區(qū)成立后,在對原有品牌發(fā)展政策進行梳理、修改的基礎(chǔ)上,又出臺了《靜安區(qū)關(guān)于加強品牌建設(shè)的實施意見》(靜府辦發(fā)〔2016〕14號)、《靜安區(qū)商標(biāo)廣告發(fā)展“十三五”規(guī)劃》(2016—2020年)、《靜安區(qū)品牌建設(shè)專項資金管理辦法》(靜商委發(fā)〔2016〕52號)(以下簡稱《管理辦法》)、《靜安區(qū)打響“上海購物”品牌加快國際消費城市示范區(qū)建設(shè)三年行動計劃(2018—2020)》等規(guī)劃和政策,進一步以項目化的方式支持和促進企業(yè)提升品牌價值,為區(qū)域自主品牌發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境,進一步推動企業(yè)“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”,提高產(chǎn)業(yè)核心競爭力。2014—2018年獲得靜安區(qū)品牌建設(shè)專項資金支持的項目單位既有區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)老字號企業(yè)(諸如開開、龍鳳、雷允上西區(qū)、王家沙、綠楊村、正章等),也有新品牌、新業(yè)態(tài)企業(yè),諸如并購?fù)獾厣a(chǎn)基地的乳品品牌———蓋雅、電競行業(yè)———網(wǎng)映文化、信息行業(yè)———晶贊、中信信息、大數(shù)據(jù)交易中心等。2018年,按照《管理辦法》的要求,區(qū)商務(wù)委已受理近30家區(qū)域自主品牌(含老字號)申報的品牌建設(shè)專項資金項目,發(fā)布《2018年靜安區(qū)品牌建設(shè)專項資金擬支持項目公示》,共扶持27個項目(含平臺類項目2個、非平臺類項目25個)。這些扶持類項目區(qū)財政扶持約1273萬元,計劃項目投資1.6億元,拉動社會投資率高達1234%。

(二)升級產(chǎn)業(yè)能級，確保品牌經(jīng)濟發(fā)展更有質(zhì)量

1.產(chǎn)業(yè)支撐效應(yīng)日益凸顯

堅持招大引強選優(yōu),注重發(fā)展質(zhì)量,不斷完善高端化、國際化的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系,2018年五大重點產(chǎn)業(yè)稅收總收入同比增長13.35%,占全區(qū)稅收總收入的75.86%。國際消費城市示范區(qū)建設(shè)不斷深化,芮歐百貨、大寧音樂廣場、協(xié)信星光等重點商業(yè)項目業(yè)態(tài)調(diào)整穩(wěn)步推進,南京西路商圈、大寧商圈、蘇河灣商圈銷售實現(xiàn)快速增長,商貿(mào)服務(wù)業(yè)實現(xiàn)稅收總收入175.84億元。創(chuàng)新開展金融服務(wù),引進重點金融機構(gòu)8個,金融服務(wù)業(yè)實現(xiàn)稅收總收入88億元。加快人力資源、檢測認證、管理咨詢等行業(yè)發(fā)展,成立全國首個檢驗檢測機構(gòu)誠信聯(lián)盟,專業(yè)服務(wù)業(yè)實現(xiàn)稅收總收入134.49億元。推進重點園區(qū)建設(shè),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)稅收總收入40.52億元。2018年深化國家公共文化服務(wù)體系示范項目———智文化服務(wù)平臺建設(shè),實現(xiàn)區(qū)級文化場館、社區(qū)文化活動中心線上公共文化服務(wù)全覆蓋,成功舉辦大寧公園郁金香花博會、“濃情靜安爵士春天”音樂節(jié)、“上海靜安現(xiàn)代戲劇谷”、第24屆上海國際文化旅游節(jié)等多元品牌活動,承辦第20屆上海國際電影節(jié)“亞洲新人獎”頒獎典禮,進一步擴大了靜安文化品牌影響力。聚焦云計算、大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)培育,上海大數(shù)據(jù)聯(lián)盟靜安服務(wù)中心正式運營,大數(shù)據(jù)應(yīng)用創(chuàng)新研究中心掛牌成立,引進35家大數(shù)據(jù)企業(yè)以及76家其他信息科技類企業(yè),信息服務(wù)業(yè)實現(xiàn)2017年稅收總收入44.17億元。上海中信信息發(fā)展股份有限公司(證券代碼300469)是靜安區(qū)注冊、營業(yè)的信息企業(yè)代表之一,2018年業(yè)績預(yù)告顯示盈利4000萬～4500萬元,同比增長20.45%～35.51%。

2.區(qū)域功能布局不斷優(yōu)化

制定出臺《關(guān)于推進落實“一軸三帶”發(fā)展戰(zhàn)略的實施意見》,促進區(qū)域聯(lián)動發(fā)展,3個功能區(qū)帶集聚效應(yīng)日益顯現(xiàn)。其中,2018年南京西路兩側(cè)高端商務(wù)商業(yè)集聚帶全年實現(xiàn)稅收總收入323.65億元;蘇州河兩岸人文休閑創(chuàng)業(yè)集聚帶全年實現(xiàn)稅收總收入74.6億元;中環(huán)兩翼產(chǎn)城融合發(fā)展集聚帶全年實現(xiàn)稅收總收入120.73億元。“三帶”集聚了全區(qū)43.9%的納稅企業(yè),貢獻了全區(qū)71.8%的稅收。根據(jù)《2018年度靜安區(qū)南京西路地區(qū)服務(wù)質(zhì)量顧客滿意度調(diào)研》,作為靜安區(qū)自2009年開始連續(xù)發(fā)布的第10份商圈滿意度調(diào)研報告,顯示南京西路地區(qū)綜合滿意度逐年穩(wěn)步改善(2018年82.7分,增長0.2分),該商圈在品牌分布高集聚度、高質(zhì)量、高檔次、個性化、多元化上均表現(xiàn)突出,成為打響“上海購物”“靜安購物”的重要依托;蘇河灣商圈的綜合滿意度達到82.0分,較2017年增長0.4分;大寧商圈的綜合滿意度大幅提升0.8分,總分達到82.2分,拉近了與南京西路商圈的差距。后兩處商圈在品牌檔次和品牌集聚度、商場標(biāo)志設(shè)置、新媒體傳播平臺上仍有一定提高空間。

3.“三大經(jīng)濟”發(fā)展勢頭強勁

總部經(jīng)濟、樓宇經(jīng)濟、涉外經(jīng)濟是靜安區(qū)主要經(jīng)濟支柱。2017年,靜安區(qū)制定了《關(guān)于促進總部經(jīng)濟發(fā)展的實施辦法(試行)》(靜商規(guī)〔2017〕2號),進一步吸引跨國公司在靜安區(qū)設(shè)立地區(qū)總部、總部型機構(gòu)以及研發(fā)中心。2018年,靜安區(qū)新引進跨國公司地區(qū)總部6家,累計達76家,總部經(jīng)濟實現(xiàn)稅收總收入年124.32億元,占全區(qū)稅收總收入的17.19%;億元樓達到69幢,其中月億樓9幢,樓宇經(jīng)濟實現(xiàn)稅收總收入439.07億元,占全區(qū)稅收總收入的60.7%。外商直接投資合同金額11.95億美元,涉外經(jīng)濟實現(xiàn)稅收總收入382.8億元,占全區(qū)稅收總收入的52.92%。全年引進重點招商項目90個,其中稅收規(guī)模1000萬元級以上項目24個。

(三)發(fā)展科技產(chǎn)業(yè)，主動對接“上海制造”戰(zhàn)略部署

當(dāng)前,靜安區(qū)的重點科技產(chǎn)業(yè)是以大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能為代表的新興科技產(chǎn)業(yè)。2017年,靜安區(qū)繼獲批“上海大數(shù)據(jù)城市管理和社會治理試驗區(qū)”和“上海市大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”之后,又成功獲批國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地(大數(shù)據(jù)),成為通過國家工信部評審的全國首批4家特色產(chǎn)業(yè)示范基地(大數(shù)據(jù))之一,同時也是上海首家和目前唯一一家以大數(shù)據(jù)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地,是中心城區(qū)中唯一同時擁有兩個國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地的區(qū),也是全市為數(shù)不多擁有2家以上國家級示范基地的區(qū)。

目前,已初步形成了《靜安區(qū)融合助力“上海制造”品牌和推進國家大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)三年行動計劃(2018—2020年)》,主動對接“上海制造”戰(zhàn)略部署,重點聚焦大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等領(lǐng)域及其產(chǎn)業(yè)鏈,提出七大方面任務(wù),定位制造業(yè)價值鏈高端,體現(xiàn)智能融合的時代特點,突出質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的導(dǎo)向引領(lǐng),打造一批具有國際競爭力的企業(yè)、行業(yè)和產(chǎn)品品牌,提升“靜安智造”在全球價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈的影響力,融合助力上海全力打響“上海制造”品牌,為上海打造全球卓越制造基地提供有力支撐。到2020年,將基本形成集聚效應(yīng)明顯、應(yīng)用創(chuàng)新深化、品牌影響突出、功能體系完善的產(chǎn)業(yè)融合的“靜安智造”發(fā)展格局。譬如,在打造高端平臺上,發(fā)揮亞馬遜AWS上海聯(lián)合創(chuàng)新中心的虹吸效應(yīng),加快推進知名跨國企業(yè)以創(chuàng)新中心、創(chuàng)新實驗室、未來中心等新模式形成集聚。進一步推進上海大數(shù)據(jù)聯(lián)盟(靜安)中心、上海數(shù)據(jù)交易中心、上海大數(shù)據(jù)應(yīng)用創(chuàng)新中心、大數(shù)據(jù)流通與交易技術(shù)國家工程實驗室等功能平臺的建設(shè)。進一步完善大數(shù)據(jù)聯(lián)盟加速器、中航聯(lián)創(chuàng)上海創(chuàng)新孵化中心、市北高新Intel眾創(chuàng)空間等優(yōu)質(zhì)孵化平臺的建設(shè)。鼓勵開發(fā)者、企業(yè)、研究機構(gòu)積極參與大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能功能性平臺建設(shè)。在產(chǎn)業(yè)布局創(chuàng)新上,進一步優(yōu)化“1+X”大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)基地的布局,以市北高新園區(qū)為核心,龍軟科技園、多媒體谷、新華園、E構(gòu)空間四大園區(qū)為依托,眾創(chuàng)空間聯(lián)盟為支撐,形成差異有序、協(xié)同推進的產(chǎn)業(yè)集群。對標(biāo)國際一流園區(qū),將市北高新園區(qū)打造成為具有一定國際知名度和全球競爭力的品牌園區(qū)。聚焦云計算、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,支持園區(qū)引入一批高水平創(chuàng)新資源,匯集一批高成長型、獨角獸等創(chuàng)新型企業(yè),構(gòu)筑創(chuàng)新“場效應(yīng)”。推動優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈布局,探索共建長三角產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新示范基地。

1.推進協(xié)同創(chuàng)新,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

市北高新Intel眾創(chuàng)空間落戶靜安,對上下游企業(yè)集聚的帶動示范作用明顯。上?！獊嗰R遜AWS聯(lián)合創(chuàng)新中心在靜安成立。上海市經(jīng)信委、靜安區(qū)、亞馬遜AWS共同簽署了合作備忘錄,圍繞共同建設(shè)上?！獊嗰R遜AWS聯(lián)合創(chuàng)新中心、“智慧城市創(chuàng)新實踐展示體驗中心”、培養(yǎng)AWS認證的云計算人才以及打造國際聯(lián)動的創(chuàng)新孵化器等領(lǐng)域開展合作。今年重中之重推進的工作之一是推進國家發(fā)改委大數(shù)據(jù)重大工程項目,即“151項目”,該項目將以靜安區(qū)作為先期區(qū)域試點,建設(shè)城市綜合感知傳輸網(wǎng)絡(luò)、城市“數(shù)據(jù)湖”體系、城市智能綜合運營管理中心(CIIMC),面向上海城市管理中的交通出行、健康養(yǎng)老、食品安全、環(huán)境保護、城市公共設(shè)施等5個重點領(lǐng)域,運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)手段,開展大數(shù)據(jù)采集處理、分析挖掘和創(chuàng)新應(yīng)用。在形成區(qū)域示范效應(yīng)后,逐步將此成熟模式復(fù)制到全市乃至全國,形成上下聯(lián)通、縱橫協(xié)同、政企合作的大數(shù)據(jù)城市精細化管理新機制。

2.規(guī)范數(shù)據(jù)流通,建立交易體系

上海數(shù)據(jù)交易中心于2016年4月在靜安區(qū)正式成立以來,開始承接上海乃至全國數(shù)據(jù)交易重要功能平臺開發(fā),已基本建成了“規(guī)則+技術(shù)”數(shù)據(jù)交易平臺,制定了《個人數(shù)據(jù)保護原則》《流通數(shù)據(jù)處理準(zhǔn)則》等較為完整的數(shù)據(jù)交易流通規(guī)則,自主研發(fā)了軟件定義安全模型等平臺交易技術(shù),形成了數(shù)據(jù)流通領(lǐng)域的多個標(biāo)準(zhǔn)與專利技術(shù)22項,尤其是國內(nèi)首創(chuàng)的流通數(shù)據(jù)定義標(biāo)準(zhǔn)———“六要素”數(shù)據(jù)規(guī)整方法,已成為大數(shù)據(jù)流通領(lǐng)域行業(yè)所認可的基礎(chǔ)規(guī)范;作為國內(nèi)第一個“去中心化”的在線數(shù)據(jù)流通平臺,上海數(shù)據(jù)交易中心聯(lián)合運營商、SDK服務(wù)商、金融征信服務(wù)商等各類機構(gòu),組織三大基礎(chǔ)數(shù)據(jù)產(chǎn)品庫,形成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；瘮?shù)據(jù)運營能力,為200多家成員單位提供數(shù)據(jù)流通服務(wù)。其中,面向市場營銷行業(yè)四大類23項數(shù)據(jù),面向金融服務(wù)行業(yè)四大類83項數(shù)據(jù)。

3.推動市場創(chuàng)新實踐,培育企業(yè)創(chuàng)新能力

2018年,上海市北高新技術(shù)服務(wù)業(yè)園區(qū)(以下簡稱“市北高新”),作為全國首個“服務(wù)業(yè)型”的國家級生態(tài)工業(yè)示范園區(qū),正著力打造“中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)之都”,建設(shè)“中國創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)社區(qū)”(總規(guī)劃面積達1.86平方千米),成為上?？苿?chuàng)中心建設(shè)高地。“靜安市北國際科創(chuàng)社區(qū)”是由市北高新園區(qū)內(nèi)的4塊工業(yè)遺存地塊所組成,充分聚焦大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè),構(gòu)建以“大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用基地、大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)中心、人工智能數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)新中心”為三大核心的產(chǎn)業(yè)集群;輔以硅谷創(chuàng)新經(jīng)驗,以“種子—物種—群落—生態(tài)”為資源要素,營造出既有“螞蟻”又有“大象”的“熱帶雨林式”雙創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng),繼而成為全球創(chuàng)新企業(yè)、創(chuàng)新主體、創(chuàng)新平臺賴以集聚的全天候創(chuàng)新中樞;著重突出“活力多元的國際社區(qū)、開放交流的公共空間、綠色生態(tài)的低碳城區(qū)、獨具魅力的文化地標(biāo)”的設(shè)計理念,正在逐步形成———智能制造中心、上海智造博物館、公益會展中心、工業(yè)咖啡館、工業(yè)文化廣場、國際學(xué)校、高端商業(yè)、酒店會展、醫(yī)研中心、運動公園等項目,將助力靜安成為“中心城區(qū)新標(biāo)桿、上海發(fā)展新亮點”。2018年,全區(qū)共有7家企業(yè)獲上海市科技小巨人(培育)企業(yè)認定,立項數(shù)量位列中心城區(qū)前三;19個項目獲上海市高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項目認定。加強重點項目引進,中航聯(lián)創(chuàng)上海創(chuàng)新孵化中心正式入駐。推進眾創(chuàng)空間優(yōu)化發(fā)展,百聯(lián)全球商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)科創(chuàng)中心已落地,新增市級眾創(chuàng)空間5家,全區(qū)市級以上眾創(chuàng)空間累計達13家,其中國家級眾創(chuàng)空間3家。成功舉辦“2017年全國雙創(chuàng)周”靜安系列活動、2017“創(chuàng)業(yè)在上?！眲?chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽國際賽,營造良好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。

4.打造“文化強區(qū)”,城區(qū)品質(zhì)更趨優(yōu)質(zhì)

靜安區(qū)頒布了《關(guān)于深化文化建設(shè)、打造文化強區(qū)的實施意見》(靜委發(fā)〔2016〕21號),提出圍繞“中心城區(qū)新標(biāo)桿、上海發(fā)展新亮點”目標(biāo)提升靜安文化軟實力,這標(biāo)志著靜安文化將以國際標(biāo)準(zhǔn)和全球視野,進一步樹立國際特性、靜安特色、時尚特質(zhì),打造成為融紅色文化、海派文化、江南文化于一體的“博物館城區(qū)”,使靜安成為最能集中感知和深入體驗“上海文化”的都市文化核心區(qū),為推進上海國際文化大都市建設(shè)發(fā)揮示范和引領(lǐng)作用。該文核心框架內(nèi)容囊括五大部分。

5.強化“會商旅文體”聯(lián)動

主辦具有國際影響力的論壇,如成功舉辦主題為“新時代里的品牌成長：傳承與創(chuàng)新的碰撞和平衡”的中歐—靜安2018第十屆頂級品牌高峰論壇,定期開展“中歐·靜安時尚產(chǎn)業(yè)沙龍”系列活動等。舉辦各類主題活動,加強與各商場的互動聯(lián)系,成功舉辦了“靜安國際咖啡文化節(jié)”“靜安國際購物嘉年華”“大寧情北歐風(fēng)圣誕樂”等一批影響力大、人氣足、廣受好評的活動。承辦重要時尚活動,成功舉辦多年上海時裝周,并在此周期間在靜安舉行上海國際少兒模特大賽總決賽,為區(qū)域時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動力;成功舉辦以“打造設(shè)計夢想共同體·再設(shè)計”為主題的2018設(shè)計之都活動周,全力推進市級“藝術(shù)商圈”項目落地。加快形成演藝產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng),盤活現(xiàn)有演出劇場資源,鼓勵商業(yè)綜合體引進創(chuàng)新演藝項目,以優(yōu)秀劇目、空間圈層、節(jié)慶品牌、市民共享為四大亮點,以江寧路文化街及美琪、藝海、尚演谷等演出場所作為核心圈,以上戲劇院、商城劇院、云峰劇院等為拓展圈,以大寧劇院、上海馬戲城等為外圍圈,形成亞洲演藝之都核心區(qū)空間布局。做大做強靜安文化品牌,舉辦好“上海靜安·現(xiàn)代戲劇谷”“濃情靜安·爵士春天”音樂節(jié)等重點活動,積極開展對外交流,推動靜安文化“走出去”?！办o安現(xiàn)代戲劇谷”“濃情靜安·爵士春天”文化品牌活動由區(qū)政府主辦,緊緊圍繞打造“文化強區(qū)”和打響“上海文化”品牌的核心目標(biāo)區(qū),構(gòu)建了“政府主導(dǎo)、專業(yè)運營、社會參與”的良好格局,這些已經(jīng)成為落實市委、市政府《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》(文創(chuàng)50條)和打造亞洲演藝之都的重要組成部分,從2018年首度設(shè)立的獎項“上海文化十大品牌活動”評比中脫穎而出。做大做強做優(yōu)新業(yè)坊等園區(qū),不斷集聚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢項目。南翼大寧地區(qū)將影視產(chǎn)學(xué)研、現(xiàn)代多媒體展示與時尚文化相結(jié)合,啟動大寧中心廣場五期等項目建設(shè),積極推進環(huán)上大國際影視電競產(chǎn)業(yè)建設(shè),推動大寧商圈能級提升?！碍h(huán)上大”影視圈2018年新入駐影視機構(gòu)42家,總數(shù)增至232家,推出了《我不是藥神》《無雙》《反貪風(fēng)暴3》為代表性的中國熱映的三部電影,創(chuàng)造了近50億元的票房收入。國內(nèi)26家電競頭部企業(yè)集聚在被業(yè)界公認為“宇宙電競中心”的靈石路,香蕉游戲傳媒、網(wǎng)映文化、量子體育等在電競賽事運營與內(nèi)容制作領(lǐng)域占據(jù)國內(nèi)市場份額90%以上,動視暴雪與拳頭中國等在電競游戲研發(fā)領(lǐng)域占據(jù)國內(nèi)市場70%以上份額。南京西路街道黨工委、辦事處首推“街區(qū)文化聯(lián)合體”,率先探索基層文化服務(wù)促進社區(qū)融合的共治新模式,舉辦的2018年第一屆藝術(shù)季活動以“守護海派文化、講述南西往事”為主題,與商城劇院、上海電視臺、人民美術(shù)出版社等“大咖”公共文化單位攜手共同留存海派文化印跡和延續(xù)“張園看世界”這一文化品牌內(nèi)涵,將購物文化、商圈文化與海派文化相結(jié)合,集中展現(xiàn)出“南西印跡”特色項目成果,圍繞映像南西、口述南西、設(shè)計南西、行走南西等四大板塊,通過聲像、圖文、講座、走讀、文創(chuàng)等立體化呈現(xiàn)方式,深入發(fā)掘附著于建筑之上、社區(qū)之中的人事風(fēng)情,打造具有社會影響力和南西特色的文化品牌,賦予“福民南西、魅力都心”建設(shè)以歷史、商業(yè)、文化、旅游等多元價值的傳承與意義。

6.支持老字號企業(yè)弘揚品牌文化

品牌的發(fā)展需要有其獨特的歷史脈絡(luò)和文化積淀作為支撐。靜安區(qū)通過多種渠道,積極倡導(dǎo)老字號企業(yè)弘揚品牌文化激發(fā)企業(yè)活力。如雷允上西區(qū)在傳承發(fā)展中溯本求源,始終堅持“精研岐黃,佑民健康”作為品牌傳承的根本,成立了企業(yè)文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組,把“以質(zhì)取勝、以誠取信、以需取市、以德濟天下”作為企業(yè)核心價值觀,精益求精開拓“大健康”產(chǎn)業(yè),將產(chǎn)品線從幾十個拓展到了400多個,同時成功開發(fā)了“上雷”牌蟲草參茸滋補品和綠色天然保健品、首創(chuàng)膏方標(biāo)準(zhǔn)并引領(lǐng)了冬季膏方養(yǎng)生風(fēng)潮,從而走出了一條老字號“文化聚魂,質(zhì)量強企”的創(chuàng)新發(fā)展之路,入選“上海市企業(yè)文化創(chuàng)新十大品牌”。又如,開開集團在2017年鴻翔百年盛典上正式宣布成立100萬元的“老字號品牌扶持基金”,著力挖掘老字號品牌的歷史價值,進一步弘揚傳承品牌文化,發(fā)展研究老字號品牌戰(zhàn)略、服務(wù)升級和營銷推廣以及人才培養(yǎng)引進,大力支持和助推集團旗下8個老字號企業(yè)的長遠發(fā)展。再如,王家沙餐飲公司以弘揚“民俗文化、節(jié)令食品”為抓手,加大對傳統(tǒng)節(jié)令食品的創(chuàng)新力度,開發(fā)符合現(xiàn)代消費需求的新產(chǎn)品,樹立并保持“上海點心大王”的地位,每到元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日,王家沙南京西路店購買節(jié)令食品顧客的排隊長龍已成為南京西路上獨特的風(fēng)景線。在上海發(fā)展的同時,王家沙將國內(nèi)傳統(tǒng)食品推廣到了香港特區(qū);目前,在香港已有6家門店,在港年銷售額超過1億港元。

7.打造“靜安購物”,創(chuàng)新商圈業(yè)態(tài)模式

調(diào)整優(yōu)化商圈品牌及業(yè)態(tài)。推進大融城項目開業(yè)和興業(yè)太古匯、豐盛里等項目品牌引進。興業(yè)太古匯于2017年正式開幕,聚集250個零售品牌,其中14家是首次進入中國的品牌,12家獨特主題品牌概念店,3家世界頂級酒店和服務(wù)公寓,引進了全球最大、亞洲首家的星巴克臻選?烘焙工坊,目前已成為上海新地標(biāo)。放大中國國際進口博覽會溢出效應(yīng),切實抓好品牌引進和品牌公司落地,強化上海展覽中心的國際高端時尚新品發(fā)布功能,吸引國際知名品牌、設(shè)計師品牌、高級定制品牌、原創(chuàng)自主品牌舉辦新品首發(fā)活動,將南京西路沿線打造成具有國際影響力的全球新品首發(fā)高地。鼓勵各類首入店、旗艦店、體驗店落戶。瞄準(zhǔn)數(shù)字化、社群化、個性化、定制化等需求,支持創(chuàng)新科技和新商業(yè)模式使用,打造多元化消費場景。在2018年里,靜安區(qū)吸引了79家首店開業(yè),開業(yè)周期平均不到5天。上海首家京東無人快閃店、小紅書之家等成為“網(wǎng)紅”新店。17家重點購物中心和百貨商場完成銷售額206.3億元,同比增長21.2%,南京西路商圈同比增長22.2%,商貿(mào)服務(wù)業(yè)實現(xiàn)稅收總收入214.08億元,同比增長9.99%。

8.發(fā)揮“后街經(jīng)濟”好助力

據(jù)《靜安區(qū)南京西路后街經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》顯示,對11條后街實施高起點規(guī)劃、高品質(zhì)打造,突出“國際化、高端化、品質(zhì)化”特征,打造世界級中央商務(wù)區(qū)主干街區(qū),打響“上海購物品牌”。2018年上半年“上海購物”誠信指數(shù)測評結(jié)果顯示,南京西路位列第一(88.58分),徐家匯、淮海路商圈緊跟其后(分值分別為88.54、88.20)。積極落實南京西路商圈與法國香榭麗舍大街、意大利蒙特拿破侖大街、英國倫敦攝政街和圣詹姆斯街、新加坡烏節(jié)路等國際知名商業(yè)街區(qū)的合作協(xié)議,推進更多國際交流合作項目落地,不斷提升區(qū)域關(guān)注度和影響力。陜西北路老字號專業(yè)街在2018年9月完成升級改造“全新開街”,匯集了17家中華老字號和知名品牌,其中,老字號企業(yè)———雷允上西區(qū)引進智慧養(yǎng)生設(shè)備,實現(xiàn)三診合參(面診、舌診和問診),讓消費者自由選擇線上名醫(yī)就診預(yù)約、線上購物等健康服務(wù),將中醫(yī)藥向精準(zhǔn)化、可視化發(fā)展邁向一步;百年品牌鴻翔女裝店,引入駐店設(shè)計師和3D試衣鏡,提升消費者穿戴體驗;龍鳳旗袍開設(shè)現(xiàn)場盤扣制作和旗袍制作課,讓非遺技藝重新煥發(fā)青春活力。2018年“雙十二”期間,這條老字號專業(yè)街又推出了充滿體驗感的“定制節(jié)”新玩法,通過現(xiàn)場展示大師技藝、現(xiàn)場體驗非遺制作、舉辦服裝品鑒沙龍、國服與時尚潮流的混搭秀、資深設(shè)計師現(xiàn)場指導(dǎo)穿衣巧搭等體驗式的活動,加上推出最新的定制款和衍生品,旨在讓消費者感受匠心和國潮的新線下互動。2019年9月,成功舉辦陜西北路專業(yè)街周年慶暨老字號IP創(chuàng)新設(shè)計展,將致敬靜安傳統(tǒng)商業(yè)和創(chuàng)新商業(yè)有機結(jié)合,獲得近百家媒體爭相報道,KOL直播在短短數(shù)日內(nèi)創(chuàng)下6717萬人次上的觀看量,取得了很好的社會反響和宣傳效果。

標(biāo)簽：阿克蘇北京眉山怒江漳州桂林棗莊宜賓

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