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網(wǎng)紅熱詞病態(tài)搶注：轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)中的“丁真”商標(biāo)要價(jià)18萬

來源：澎湃新聞

　　四川理塘“甜野男孩”丁真走紅的一個(gè)月里，截至12月13日，在中國商標(biāo)網(wǎng)一共有122件涉及“丁真”的商標(biāo)注冊申請(qǐng)，除丁真所在的公司申請(qǐng)注冊18件外，其申請(qǐng)者它均為與丁真無關(guān)的個(gè)人和公司。

　　同樣的現(xiàn)象，發(fā)生在馬保國身上。據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，自2020年11月22日至今，申請(qǐng)“馬保國”商標(biāo)的有5件；而申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)熱詞“耗子尾汁”的，自2020年11月11日起已有210件，申請(qǐng)主體多達(dá)數(shù)十家公司、個(gè)人。

　　記者發(fā)現(xiàn)，除“耗子尾汁”外，相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)還有諸如“不講武德”“五連鞭”“接化發(fā)”等，涉及“馬保國”的商標(biāo)申請(qǐng)“一個(gè)也沒有放過”。

　　記者暗訪發(fā)現(xiàn)，在商標(biāo)申請(qǐng)跟風(fēng)網(wǎng)紅、熱詞的背后，炒賣商標(biāo)同樣“暗流涌動(dòng)”，湖南一家申請(qǐng)“丁真”商標(biāo)的公司，商標(biāo)證還沒下來，便開價(jià)18.8萬元；鄭州一家公司，也僅是剛申請(qǐng)了“耗子尾汁”商標(biāo)，就表示可以1萬元/年的價(jià)格授權(quán)使用。

　　多名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家告訴記者，網(wǎng)紅、熱詞被大量搶注或申請(qǐng)商標(biāo)，呈現(xiàn)了一種病態(tài)式的跟風(fēng)現(xiàn)象，轉(zhuǎn)賣、倒賣及通過惡意投訴牟利導(dǎo)致商標(biāo)市場失序，其中也不乏過度索要授權(quán)費(fèi)、坑蒙拐騙，甚至敲詐勒索等社會(huì)問題存在。同時(shí)，大量爭議商標(biāo)流入市場，給商業(yè)秩序帶來不利影響，商標(biāo)審查部門需要進(jìn)一步提高審查質(zhì)量，把好商標(biāo)“準(zhǔn)入關(guān)”。

　　“當(dāng)下呈現(xiàn)的商標(biāo)跟風(fēng)搶注現(xiàn)象，已與商標(biāo)法的本來意義背道而馳。”知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師馬東曉告訴澎湃新聞，“商標(biāo)注冊是來用的，而不是用來炒的”是2019年修改商標(biāo)法再次明確的方向，“商標(biāo)的價(jià)值在于使用，應(yīng)在社會(huì)各界形成共識(shí)”。

　　還沒注冊下來的丁真商標(biāo)：24小時(shí)內(nèi)價(jià)格是18.8萬

　　11月中旬，四川理塘小伙丁真因?yàn)橐欢?0秒的視頻暴紅網(wǎng)絡(luò)，也迅速激起了商標(biāo)搶注者對(duì)“丁真”這一網(wǎng)紅的“哄搶”。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2020年11月14日起，截至12月13日，一個(gè)月的時(shí)間，涉及“丁真”的商標(biāo)申請(qǐng)達(dá)到122件，除丁真入職的理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司申請(qǐng)注冊18件“丁真珍珠”商標(biāo)外，其他申請(qǐng)主體均為與丁真無關(guān)的個(gè)人和公司。正被申請(qǐng)的這些商標(biāo)包括丁真小哥、丁真的世界、丁真的微笑、丁真旅游等，帶有濃厚的“蹭熱點(diǎn)”、“傍流量”的嫌疑。

　　上述商標(biāo)申請(qǐng)幾乎涵蓋了商標(biāo)國際分類的45個(gè)大類。有的商標(biāo)申請(qǐng)主體出手“闊綽”，一口氣在多類商品類別中申請(qǐng)了“丁真”商標(biāo)。澎湃新聞聯(lián)系了在13個(gè)品類中申請(qǐng)“丁真”商標(biāo)的湖南省瑪吉阿米電子商務(wù)有限公司。

　　天眼查信息顯示，這是一家注冊資本200萬元的小微企業(yè)。中國商標(biāo)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，該公司曾在服裝、箱包、玩具等商品上申請(qǐng)注冊十余個(gè)與印度國寶級(jí)演員阿米爾·侯賽因·汗、美國著名職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員錫安·威廉姆森英文名、中譯名完全一樣的商標(biāo)，但均未獲批準(zhǔn)注冊。

　　聽說咨詢“丁真”商標(biāo)事宜，該公司負(fù)責(zé)人要求記者加微信交流。開門見山，該負(fù)責(zé)人就說，“丁真全網(wǎng)有50個(gè)億的曝光”，接著表示，注冊“丁真”商標(biāo)他是“留著將來用，目前誰要就看對(duì)方出的價(jià)格”。澎湃新聞注意到，這是一家2015年才成立的公司。

　　在記者表示自己是一家醫(yī)療企業(yè)，想購買一個(gè)第10類“丁真”商標(biāo)后，該負(fù)責(zé)人開出了“行情價(jià)”：“24小時(shí)內(nèi)，價(jià)格是18.8萬?！彪S后他解釋：“（丁真）曝光一直在持續(xù)中，如果他今天抖音又出一個(gè)爆炸新聞，這個(gè)價(jià)我也不賣了。”

　　接著，該負(fù)責(zé)人向記者發(fā)送了抖音上采訪當(dāng)日丁真話題排名截圖，顯示為熱點(diǎn)top15、2450w人在看，又發(fā)了一張數(shù)十億閱讀量的搜索截圖，最后發(fā)了一段外交部發(fā)言人提及丁真的小視頻。

　　“覆蓋了所有80、90、00后人群了，這個(gè)名字肯定是炙手可熱，話題一直在升溫，而且他是絕對(duì)的正能量，國家都為他站臺(tái)了?！彼f。

　　值得注意的是，最開始的聊天中，記者問其丁真商標(biāo)是否注冊下來了，他表示“是的”。報(bào)價(jià)之后，再問他商標(biāo)證是否已經(jīng)拿到，他表示“目前還沒有”。他說：“等拿到證，這個(gè)價(jià)格（18.8萬）應(yīng)該也買不到了?！?br />

　　商標(biāo)搶注者的“套路”：跟風(fēng)網(wǎng)紅與爆梗

　　不僅僅是“丁真”商標(biāo)被要高價(jià)。

　　澎湃新聞注意到，對(duì)于與馬保國相關(guān)的諸如“耗子尾汁”、“不講武德”、“五連鞭”、“接化發(fā)”等熱詞，商標(biāo)申請(qǐng)者們一個(gè)也沒有放過。其中，“耗子尾汁”自2020年11月11日至12月13日，已有210件的商標(biāo)注冊申請(qǐng)；“不講武德”自2020年11月17日起，已有29件申請(qǐng)。

　　另外，近期的網(wǎng)絡(luò)熱詞“打工人”，自2020年10月23日起至12月13日，已有142件商標(biāo)注冊申請(qǐng)；“干飯人”自2020年11月17日起，已有45件申請(qǐng)。

　　澎湃新聞隨機(jī)暗訪了鄭州市文冬智能科技有限公司。這家公司是一家注冊資本100萬元的小微企業(yè)，于11月17日在43、32類商品上申請(qǐng)注冊了“耗子尾汁”商標(biāo)，還在多類商品上申請(qǐng)注冊“干飯人”。

　　電話中，該公司負(fù)責(zé)人表示，其“耗子尾汁”商標(biāo)尚未注冊下證，但他語氣急促，“這個(gè)詞比較火，你要用的話，我們授權(quán)給你用。你用兩三年，一年一萬元。”

　　既然還未下證，又何談“授權(quán)”？該負(fù)責(zé)人說，“我們公司是最早注冊的，有95%的下證率。你要不經(jīng)過我們同意就用，到時(shí)候我們下證了可以告你侵權(quán)。你現(xiàn)在做火了，到時(shí)候要被停止使用的。”

　　在資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師馬東曉看來，這個(gè)侵權(quán)“威脅”完全是不懂法的“坑騙”。“沒有核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)不享有專用權(quán)。如果你在別人商標(biāo)申請(qǐng)注冊之前已經(jīng)在某產(chǎn)品上使用了這個(gè)商標(biāo)，你也是受法律保護(hù)可以在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用的。”

　　事實(shí)上，中國商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，鄭州市文冬智能科技有限公司并非第一家申請(qǐng)注冊“耗子尾汁”商標(biāo)的公司。

　　馬東曉介紹，基于2019年修訂的《商標(biāo)法》明確規(guī)定，“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回”，此類“蹭熱點(diǎn)”的商標(biāo)申請(qǐng)被駁回的概率非常大。

　　澎湃新聞統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，過往的案例中，比如“藍(lán)瘦香菇”，2016年被教育部、國家語委發(fā)布為年度十大網(wǎng)絡(luò)用語，紅極一時(shí)，中國商標(biāo)網(wǎng)公開信息顯示，自2016年10月11日以來，一共有403件“藍(lán)瘦香菇”的商標(biāo)申請(qǐng)，但目前僅8件商標(biāo)獲得注冊；2017年的熱詞“尬聊”，也顯示有65個(gè)商標(biāo)注冊申請(qǐng)，但至今僅3件含“尬聊”字樣的商標(biāo)獲得注冊。

　　“像丁真商標(biāo)申請(qǐng)這類對(duì)網(wǎng)紅、熱詞的搶注帶有明顯的惡意注冊意圖。”馬東曉說，對(duì)于商標(biāo)的“使用目的”，商標(biāo)法明確規(guī)定，是“將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來源的行為”。經(jīng)過使用而不是注冊產(chǎn)生價(jià)值，這才是商標(biāo)制度的本質(zhì)，很顯然，很多商標(biāo)申請(qǐng)主體自身并無、也不打算生產(chǎn)商品或提供服務(wù)。

　　馬東曉說，兩種情況下，業(yè)界一般都認(rèn)定為“惡意”：一是傍名牌、打擦邊球，注冊與知名品牌相似、近似的商標(biāo)，另一種是囤積注冊商標(biāo)，以轉(zhuǎn)賣、倒賣牟利。

　　北京多禾律師事務(wù)所律師錢珠琳介紹，誠實(shí)信用原則是《商標(biāo)法》的基本原則，即遵守公認(rèn)的商業(yè)道德，公平競爭，而“惡意注冊”恰恰違反了這一原則?！皭阂庾浴痹谥饔^方面，除明知或應(yīng)知外，尚需滿足不正當(dāng)目的或者權(quán)利濫用等表象特征，可能表現(xiàn)為：索要高額轉(zhuǎn)讓費(fèi)、脅迫合作、在實(shí)際使用中誤導(dǎo)消費(fèi)者、以不當(dāng)方式妨礙真正權(quán)利人正常經(jīng)營（如自己不用，也不允許真正權(quán)利人用）等。

短短一個(gè)月時(shí)間，熱詞“耗子尾汁”的商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)210件。商標(biāo)局官網(wǎng)截圖

　　網(wǎng)紅的麻煩：大V被搶注后曾遭索要200萬

　　“惡意搶注商標(biāo)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈不斷翻新套路，正在向新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域蔓延，嚴(yán)重破壞商業(yè)秩序?！毕嚓P(guān)知產(chǎn)專家介紹，網(wǎng)紅的名字被搶注后，搶注者對(duì)網(wǎng)紅索要授權(quán)費(fèi)，或者脅迫高價(jià)購買商標(biāo)，類似現(xiàn)象并不鮮見。

　　2019年8月3日，在B站已擁有900多萬粉絲的網(wǎng)紅up主敬漢卿曾發(fā)布視頻稱，自己的名字“敬漢卿”被一家企業(yè)搶注為商標(biāo)，該企業(yè)要求他停止使用該名稱，否則將聯(lián)系各平臺(tái)進(jìn)行封號(hào)處理。

　　有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，搶注“敬漢卿”商標(biāo)的蕪湖市鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部是一個(gè)注冊資本僅為20元的個(gè)體戶，其提交了100余份商標(biāo)注冊申請(qǐng)，其中“敬漢卿”、“農(nóng)人丫頭”等知名視頻博主的名稱被成功搶注。隨后，B站發(fā)布官方聲明稱，將為商標(biāo)遭惡意搶注的創(chuàng)作人提供法律幫助。而在隨后，仍有7家公司或個(gè)人申請(qǐng)注冊“敬漢卿”。

　　該事件經(jīng)媒體報(bào)道引發(fā)關(guān)注，4個(gè)月后，上述搶注的“敬漢卿”商標(biāo)被宣告無效。

　　同樣，2019年3月，快手1000萬粉絲用戶“劉媽媽”及快手平臺(tái)被山東九顏堂商貿(mào)有限公司起訴侵犯“劉媽媽”商標(biāo)專用權(quán)，要求支付200萬元損失。隨后，“劉媽媽”以其本人名義，對(duì)被搶注的“劉媽媽”商標(biāo)提起商標(biāo)無效宣告請(qǐng)求。

　　國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，山東九顏堂商貿(mào)有限公司在多個(gè)商品或服務(wù)類別上申請(qǐng)注冊了共計(jì)20件商標(biāo)，其中“劉媽媽”“小小小球球吖”等商標(biāo)與快手等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主播網(wǎng)名相同或相似。這種非以使用為目的的復(fù)制、抄襲、模仿他人在先具有一定知名度商標(biāo)的行為，屬于無正當(dāng)理由囤積商標(biāo)，已經(jīng)明顯超出了正常的生產(chǎn)經(jīng)營需要，有損公平競爭的市場秩序。

　　2020年9月29日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定對(duì)九顏堂公司搶注的“劉媽媽”商標(biāo)宣告無效。

　　網(wǎng)紅“手工耿”也遭遇到類似被搶注的煩惱。河南新蔡縣新奕商貿(mào)有限公司申請(qǐng)了帶有“手工耿”字樣的8個(gè)類別商標(biāo)。這家公司提交這些商標(biāo)申請(qǐng)的日期恰好在“手工耿”密集受到媒體關(guān)注的時(shí)期。澎湃新聞查詢中國商標(biāo)網(wǎng)，這8個(gè)商標(biāo)目前均處于“異議中”。

　　突如其來的惡意搶注風(fēng)波，的確讓不少處于成長期的自媒體創(chuàng)作者感到心力交瘁。

　　據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道稱，“手工耿”原本打算利用自己在內(nèi)容平臺(tái)上的知名度，帶動(dòng)村里的農(nóng)產(chǎn)品銷售和村民在家門口就業(yè)，但由于相關(guān)類別的商標(biāo)被搶注，計(jì)劃不得不暫時(shí)擱淺。

　　受傷的還有平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。B站相關(guān)運(yùn)營負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，平臺(tái)對(duì)自媒體創(chuàng)作者在人力物力等方面的投入非常大。僅僅“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”全年的投入就過億。出現(xiàn)類似惡意搶注，并且商標(biāo)持有方要求創(chuàng)作者改名，對(duì)創(chuàng)作者和整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)危害巨大。

　　低成本下高暴利成動(dòng)機(jī)，把好審核關(guān)是關(guān)鍵

　　據(jù)公開報(bào)道，截至2020年10月底，我國有效注冊商標(biāo)量已達(dá)2918.2萬件，連續(xù)多年居世界首位。

　　相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家在接受澎湃新聞采訪時(shí)認(rèn)為，在飆升的商標(biāo)數(shù)量背后，長期存在傍名牌、惡意搶注、囤積商標(biāo)亂象。搶注網(wǎng)紅熱詞、流量IP的現(xiàn)象由來已久，近年愈演愈烈，有著多方面的社會(huì)原因。

　　紅網(wǎng)刊發(fā)的一篇評(píng)論文章認(rèn)為，當(dāng)搶注爆梗商標(biāo)成為市場風(fēng)潮，商家們競相用戲謔的熱詞吸引一時(shí)熱度，將獲取流量當(dāng)做經(jīng)營秘籍，是急功近利、盲目跟風(fēng)的短視行為，也是一種對(duì)流量熱度的病態(tài)跟風(fēng)，理應(yīng)得到更正和糾偏。而這種不良風(fēng)氣的疏散需要多方的共同努力，首先是市場監(jiān)管部門要著力監(jiān)督此類事件，把好商標(biāo)申請(qǐng)企業(yè)資質(zhì)的審核關(guān)，維護(hù)合理有序的市場環(huán)境，再者，對(duì)商家來說，將產(chǎn)品質(zhì)量做好才是硬道理。

　　“這種病態(tài)式搶注，最開始是從囤積注冊商標(biāo)倒賣開始?！瘪R東曉說，前幾年由于商標(biāo)審查期限長，導(dǎo)致很多商家在網(wǎng)上開店或進(jìn)入商超時(shí)，一切準(zhǔn)備就緒，卻拿不到注冊商標(biāo)，無奈就趕緊在別人手上買一個(gè)，這就出現(xiàn)了中間商，中間商賺差價(jià)讓很多人發(fā)現(xiàn)，囤積商標(biāo)高價(jià)轉(zhuǎn)讓是一條生財(cái)之道。同時(shí)，一些“搶注某商標(biāo)轉(zhuǎn)賣獲利百萬”之類的消息，更加“激勵(lì)”了職業(yè)搶注人群體的壯大。此外，商標(biāo)注冊的費(fèi)用大幅下降，目前僅300元/件，也使得商標(biāo)搶注牟利的門檻隨之降低，本來是一個(gè)便民利民的改革措施，卻被利用。

　　馬東曉認(rèn)為，商標(biāo)作為一個(gè)識(shí)別商品和服務(wù)來源的標(biāo)識(shí)，其全部意義和價(jià)值在于使用。近年來注冊商標(biāo)被異化成某些職業(yè)搶注人的牟利工具，成為市場頑疾，針對(duì)搶注，《商標(biāo)法》給予相對(duì)人、權(quán)利人提出異議、申請(qǐng)撤銷、申請(qǐng)無效等救濟(jì)權(quán)利。然而，爭議商標(biāo)流入市場時(shí)，維權(quán)需要的時(shí)間、精力、金錢等成本高昂，進(jìn)而對(duì)商業(yè)秩序和經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

　　北京多禾律師事務(wù)所律師錢珠琳認(rèn)為，2019年新修訂出臺(tái)的商標(biāo)法一定程度上打擊了傳統(tǒng)“囤積商標(biāo)”的行為，但惡意注冊人轉(zhuǎn)而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中尋找“商機(jī)”，通過惡意知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴、訴訟等方式牟取不正當(dāng)利益。

　　錢珠琳注意到，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，對(duì)于時(shí)效性具有極高的要求，而現(xiàn)有的商標(biāo)救濟(jì)途徑及程序更多是基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)建立起來的，其周期長，無法及時(shí)、有效地保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)利，增加維權(quán)成本，甚至?xí)沟脵?quán)利人通過“付費(fèi)”方式與惡意投訴人達(dá)成和解，商標(biāo)惡意投訴人也正是抓住這一點(diǎn)進(jìn)行敲詐勒索，謀取不正當(dāng)利益。

　　錢珠琳建議，針對(duì)當(dāng)下對(duì)網(wǎng)紅、熱詞蜂擁而上的商標(biāo)搶注亂象，商標(biāo)局可以拓寬舉報(bào)途徑，接受對(duì)“商標(biāo)流氓”的舉報(bào)，并迅速審結(jié)案件，及時(shí)判定惡意注冊的商標(biāo)無效；此外，針對(duì)職業(yè)搶注人的非誠信行為，開列“黑名單”進(jìn)行實(shí)時(shí)公示，加強(qiáng)對(duì)跟風(fēng)搶注行為的打擊。

標(biāo)簽：陜西梅河口三沙黃山隴南遼寧石家莊洛陽

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