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工廠創(chuàng)建之初，余芝卿先生根據(jù)長期從商經(jīng)驗，了解到眾多民族橡膠廠之所以經(jīng)營不善，會走向衰敗，其中一個很重要原因，就是因為平時不注重對自己產(chǎn)品商標的各種宣傳，包括在市場上沒有一個響亮的屬于自己的產(chǎn)品商標，而只有創(chuàng)立優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品，才能站穩(wěn)腳跟，立于不敗之地。為此，余芝卿先生意識到一個企業(yè)產(chǎn)品商標在市場上是多么地重要。因為產(chǎn)品商標代表著一個企業(yè)的社會形象和產(chǎn)品聲譽。如果創(chuàng)立了優(yōu)質(zhì)名牌，其市場價值是無法估量的。

對于設(shè)計一個怎樣的商標名稱和圖樣，余芝卿、薛福基和吳哲生等工廠領(lǐng)導確實曾有過一番思考。余先生他們原先曾設(shè)想使用“如意”、“大吉”、“百吉”、“萬年青”等吉祥詞語，都感覺不滿意。不是詞匯含義不好，而是有點俗氣，即一般企業(yè)都使用過。如果將這些常用詞匯，拿到政府商標注冊管理部門呈請注冊，很可能因商標名稱相同或相似而無法注冊成功。某日，余芝卿與工廠同事因工作去蘇州辦事，偶遇蘇州街頭有人抬著嫁妝經(jīng)過他們跟前，新娘嫁妝上面的“雙喜”“雙錢”圖樣，不由地觸動了余芝卿先生的靈感。他當時突然想到如果使用“雙錢”作為產(chǎn)品商標倒也不錯，于是“雙錢”商標便在余芝卿先生的腦海中應運而生?；販螅嘀デ鋵⒂嘘P(guān)使用“雙錢”商標名稱、圖樣的想法告訴大家。因為“雙錢”與“雙全”兩字諧音，并喻義“名利雙全，福壽雙全。成雙吉利，兩全其美”。另外，選擇兩個古錢作為商標，極具中國特色。左右兩半相互依存、聯(lián)成一體，呈現(xiàn)著團結(jié)協(xié)和的情景；另外“雙錢”圖案既與產(chǎn)品輪胎的外觀圖形較為形似，又表達“財源滾滾”的含義。據(jù)說，當時余芝卿在將此商標圖樣內(nèi)容畫給大家看時，還請工廠創(chuàng)始人之一的薛?；蛉耍徺I大紅紙作了一次現(xiàn)場“雙錢”牌剪紙表演。這樣，一張紅紙，一把剪刀，便剪出一個“雙錢”牌商標圖案。

1929年初，余芝卿先生將“雙錢”牌商標名稱和圖樣資料，向當時的國民政府工商部商標局呈請注冊“雙錢”牌商標。同年10月23日，“雙錢”牌商標經(jīng)國民政府工商部商標局審定并核準后，獲得了工商部《商標局商標注冊證》。另外，為了防止其他同行的商標侵權(quán)，余芝卿先生還向商標局呈請注冊了與“雙錢”牌商標名稱與圖形相關(guān)的“單錢”牌、“古錢”牌和“金錢”牌等商標名稱。其目的就是最大限度地防止其他同行的仿冒而造成自己不必要的經(jīng)濟損失。

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雙錢牌橡膠產(chǎn)品商標名稱、圖樣形成的有趣過程

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