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面向網(wǎng)上網(wǎng)下創(chuàng)品牌是商貿(mào)流通業(yè)迎接全面開放挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略選擇

加入世貿(mào)組織后特別是商業(yè)領域全面開放后，我國商貿(mào)流通業(yè)面臨的競爭直接就是國際競爭，這種競爭不僅體現(xiàn)在跨國經(jīng)營時，也體現(xiàn)在國內(nèi)經(jīng)營時。品牌是競爭的最終歸宿和最高境界。任何市場（既包括傳統(tǒng)市場，也包括虛擬市場）最終都是由幾個品牌控制局勢，因而，面向網(wǎng)上網(wǎng)下創(chuàng)品牌，是商貿(mào)流通業(yè)迎接入世挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略選擇。

.商業(yè)品牌是流通企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本基礎

加入WTO后流通企業(yè)更加市場化，流通企業(yè)必須在市場競爭中求生存、求發(fā)展，在生存、發(fā)展的過程中不斷提高自身的競爭力。商業(yè)品牌是市場競爭的產(chǎn)物，它為流通企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了根基。

其一，商業(yè)品牌的本質(zhì)是流通企業(yè)與顧客之間的高度信任關系。商業(yè)品牌是顧客信任企業(yè)的結(jié)果。顧客之所以信任某個流通企業(yè)，是因為這個流通企業(yè)長期以高度負責的態(tài)度，給顧客提供滿足其需要的利益集合，能節(jié)省顧客的選購時間，能向顧客傳達準確的信息，還能給顧客提供歸屬感以使其安心。從而，顧客對這個流通服務企業(yè)會產(chǎn)生信任、尊重，不斷購買、傳播這個流通企業(yè)的服務，成為忠誠顧客。可以說，流通企業(yè)與顧客之間的信任度越高，商業(yè)品牌的市場就越大，發(fā)展后勁就越足。

其二，商業(yè)品牌是贏得人才的重要工具。商貿(mào)流通企業(yè)是勞動密集型企業(yè)，所從事的經(jīng)濟活動直接就是人與人發(fā)生交往的活動，因而在很大程度上，商業(yè)品牌就是人牌，一流的商業(yè)品牌要靠一流的員工隊伍造就。如前所述，越是品牌企業(yè)，對人才的吸引力就越大，聚集的人才也越多，企業(yè)的生命力也就越旺盛。

其三，商業(yè)品牌是積累資產(chǎn)的主要手段之一。一方面，品牌服務或同樣的商品在著名流通企業(yè)出售時，其價格高于一般服務或在一般流通企業(yè)出售的價格，可獲得超額利潤，擴大流通企業(yè)的有形資產(chǎn)；另一方面，商業(yè)品牌具有無形資產(chǎn)，其價值可以超過有形資產(chǎn)。綜上所述，商業(yè)品牌能為流通企業(yè)積累與顧客的關系、人才及資產(chǎn)，從而奠定了流通企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本基礎。

.商業(yè)品牌是流通企業(yè)參與國際競爭的最好武器

加入WT。后，我國商貿(mào)流通企業(yè)直接面臨國際市場競爭。市場競爭的法則是優(yōu)勝劣汰，要成為勝者，必先是優(yōu)者。也就是說，只有品牌才可能在國際市場競爭中獲勝。其一，商業(yè)品牌競爭是流通業(yè)國際競爭的主要形式。其二，商業(yè)品牌是流通業(yè)國際市場競爭的精銳部隊。在流通業(yè)國際市場競爭中，一國打進他國市場的產(chǎn)品（服務）往往是品牌，瞄準并力圖吞并、蠶食的是他國的商業(yè)品牌，東道國能奮起還擊的也是商業(yè)品牌。商業(yè)品牌的多寡與強弱，是一國服務經(jīng)濟實力的綜合體現(xiàn)。因而，商業(yè)品牌是國際市場競爭的精銳部隊。其三，商業(yè)品牌輸出是流通業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略的最高層次。發(fā)達國家向發(fā)展中國家及落后國家的經(jīng)濟輸出有商品輸出、資本輸出、品牌輸出三種形式。品牌輸出是成本最少、風險最小、獲益最多的經(jīng)濟輸出策略，是跨國經(jīng)營的最高階段、最高層次。發(fā)展中國家企業(yè)開展跨國經(jīng)營，也要依次經(jīng)歷這三個階段。而且，第三階段是我國企業(yè)最難趕上發(fā)達國家而又必須努力達到的層次。

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