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創(chuàng)立馳名商標是企業(yè)商標戰(zhàn)略目標

加強企業(yè)商標工作，強化企業(yè)商標意識，首先必須明確商標族略目標是什么。商標在現(xiàn)代商品經(jīng)濟發(fā)展過程中，其作用不僅僅是商品標志，而且又是企業(yè)象征，更是參與市場競爭的重要武器.不難看處，在當今國際市場上，一個國家經(jīng)濟水平高低，在一定程度上是通過其馳名商標的多少表現(xiàn)出來的.經(jīng)濟發(fā)達國家往往擁有.一批在國際市場上享有盛譽的馳名商標，正是這些馳名商標，樹立了這些國家的經(jīng)濟形象，也牢牢地控制著國際市場。從這個意義上講，我國企業(yè)要參與國際市場競爭，要與世界經(jīng)濟強國一爭高低，必須創(chuàng)出自己的馳名商標，這就是企業(yè)長期的戰(zhàn)略目標.有人說，世界性的商標是一個國家的國寶。哪個國家擁有更多的世界性商標，它就是未來世界的經(jīng)濟強國。

所謂馳名商標，主要是指某一商品的商標知名度高，其商品銷量大，銷售范圍廣，競爭力強。馳名商標的基礎：一是科學技術的進步；二是長期穩(wěn)定可靠的質量；三是良好的售后服務。消費者對馳名商標有榮譽感，信任感和安全感。馳名商標并不是由哪一個部門評選出來的，而是在長期市場營銷過程中建立起極高信譽所決定的，它應得到社會廣大消費者的公認.最近，美國舊金山一家名叫蘭德社的形象咨詢公司，在調查了美國.日本、西歐等國的一萬名消費者后，評選出當今世界在消費者中最有影響的10個商標，其中："可口可樂"位居榜首，其余的順序為“索陀”、"奔馳"、"柯達"、"迪斯尼"、"雀巢”，“豐田”“麥克唐納”、“IBM”和“百事可樂”。我國真正能在國際市場上具有影響力的商標屈指可數(shù)，這與我國這樣一個11億人口泱泱大國極不相稱，要樹立我國在國際市場上新形象,必須創(chuàng)出一大批馳名商標，以此占領國際市場。

要實現(xiàn)創(chuàng)立馳名商標這一戰(zhàn)略目標，必須樹立創(chuàng)馳名商標的戰(zhàn)略思想。我們不少企業(yè)在這方面做得很不夠，不想創(chuàng)自己的商標，而總喜歡用他人的商標。我們有些產(chǎn)品不是質量不行，而是因為商標知名度不高,同樣是我們的產(chǎn)品，使用自己商標到國外市場銷售，價格很低.而使用國外名牌商標，價格要高出幾倍甚至幾十倍.其實，我們接受外國定牌生產(chǎn)很多商品，就是因為外商看中了我們商品質量，否則，他也不會輕易定牌的。如果我們抓住機會，打出自己的商標，創(chuàng)立自己的信譽，開發(fā)國際市場的潛力是很大的。在這方面，日本索尼公司的經(jīng)驗很值得我們學習。60年代初，日本索尼公司的產(chǎn)品剛剛進入美國市場時，美國一家代理商公司經(jīng)理說，若用美國商標可包銷10萬臺，而索尼公司斷然拒絕，并說，必須用"SONY”商標，今天賣不多，幾十年后可以成倍，幾十倍地銷售。結果，不出所料，經(jīng)索尼公司艱苦努力，今天，它們創(chuàng)造出了世界超一流的“SONY”商標。在我國對外開放的起步階段，利用外國商標進行一定時期合作，對于吸引外資、擴大資本積累，是有益的,我國馬路上行駛的轎車，100輛中有98輛是外國商標，如“豐田”"桑塔那"、"奧迪”、"標致"……若這樣長期下去，沒有自己的商標，就如沒有自己的市場了。創(chuàng)立馳名商標是一項長期性工作，不是一蹴而就就能辦到的，既要有長期戰(zhàn)略思想作指導，又要進行一番堅持不懈的努力奮斗，可能要經(jīng)過一代甚至幾代人的努力才能完成.所以，企業(yè)必須克服短期行為，使企業(yè)商標工作圍繞創(chuàng)立馳名商櫬這一戰(zhàn)略目標扎扎實實地開展起來。為我們的民族和子孫后代留下一批譽滿全球的馳名商標。

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