摘要：我們提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”這一定代表的是存在于你思維領(lǐng)域的一次徹底革命。這是傳統(tǒng)模式即將飛躍的時代，這是新型團隊建立的時代，這是跨越行業(yè)的時代，這是信息不斷高度集中和對稱透明的開始。

    三農(nóng)問題，是我們國家發(fā)展的基礎(chǔ)，一直關(guān)乎整個國家的發(fā)展戰(zhàn)略，和民族的安危。農(nóng)耕文明為這個東方古老民族的薪火相傳提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)，當(dāng)以農(nóng)耕文化為基礎(chǔ)的民族遭遇近代工業(yè)革命的時候，一味的保守和自大讓這個民族固步自封，當(dāng)裹挾著西方現(xiàn)代科技和工業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)的堅船利炮轟開中國疆域大門的時候，整個民族才又開始覺醒。

    但后面的故事告訴我們，技術(shù)不是靈丹妙藥，沒有先進、成熟的理念，技術(shù)只不過是一枝瞬間凋謝的曇花?！皫熞拈L技以制夷”的洋務(wù)運動，沒有挽救衰敗的封建統(tǒng)治，而制度變革的“辛亥革命”卻徹底顛覆了整個封建王朝，先進的科學(xué)技術(shù)永遠只能是滿足革新的工具，而最根本的變革往往是來自于新模式的誕生。

    歷史不允許改寫，當(dāng)今中國也非昔日之中國，當(dāng)李彥宏懷揣互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的夢想剛回到國內(nèi)的時候，當(dāng)馬云用傳奇的6分鐘說服孫正義的時候，很難說這些中國互聯(lián)網(wǎng)時代的領(lǐng)軍人物是僅僅依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)喚醒了中國萬億級規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。如今我們提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”這一定代表的是存在于你思維領(lǐng)域的一次徹底革命。這是傳統(tǒng)模式即將飛躍的時代，這是新型團隊建立的時代，這是跨越行業(yè)的時代，這是信息不斷高度集中和對稱透明的開始。

    思維主導(dǎo)技術(shù)的開發(fā)，技術(shù)服務(wù)于變革的需求

    這是我第一要闡述的觀點。當(dāng)然，這一觀點也是在論述另外一個內(nèi)容，就是互聯(lián)網(wǎng)＋應(yīng)以傳統(tǒng)行業(yè)為主導(dǎo)，沒有傳統(tǒng)行業(yè)的專業(yè)性，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)必將會無的放矢。具體而言，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的過程一定是先發(fā)現(xiàn)需求，然后去證明需求的真實存在，繼而利用或通過技術(shù)開發(fā)去解決需求的過程。而目前互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的群體中，我看到更多的是失敗的案例，其中有些是因為對需求的定位不準確，有的是了解了一種互聯(lián)網(wǎng)功能而根據(jù)功能去杜撰需求，還有一些只是簡單的跟風(fēng)，因為互聯(lián)網(wǎng)而創(chuàng)業(yè)，至今尚未找到明確的盈利模式。

    我反對一哄而上，我希望互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者始終保持理性和冷靜，莫要被技術(shù)駕馭，莫要被趨勢所駕馭。那么，誰更具備駕馭技術(shù)的能力？我認為，專業(yè)行業(yè)的傳統(tǒng)從業(yè)者或產(chǎn)品的忠實客戶與互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)人員的合作才有可能催生出真正解決客戶需求的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。我們看到，最先被改變的是商品零售業(yè)，而馬云恰恰是一位來自于中國制造業(yè)和商業(yè)均高度發(fā)達的地區(qū)，我們很難揣摩他做阿里的靈感來自于什么，但作為一個奇跡來看阿里的話，首先他是商品的使用者，相信也經(jīng)歷過討價還價的購買過程，當(dāng)然最關(guān)鍵的是他具有變革之心。

    再以時下比較熱門的App微信來說，這也是每一個人都熟悉的領(lǐng)域，因為每個人都有通訊的需求、分享的需求，挖掘了這個需求后，我們還有趨利避害的需求，用戶會說：我們需要免費。于是，幾乎在一夜之間，傳統(tǒng)運營商的短信業(yè)務(wù)瞬間下滑，而對于產(chǎn)品的升級微信一點也不敢懈怠，總是在挖掘人們最根本的需求“痛點”。我們看到，現(xiàn)在的微信可以發(fā)小視頻，可以語音通話，可以通過微信的二次開發(fā)而服務(wù)于電子商務(wù)的發(fā)展，可以用微信支付等等，這就是一個不斷發(fā)掘需求，并組織專業(yè)技術(shù)隊伍提出技術(shù)解決方案的過程。

    尤其對于專業(yè)程度較高的行業(yè)，更需要專業(yè)行業(yè)的傳統(tǒng)從業(yè)者去從用戶身上挖掘真正的痛點，進而通過技術(shù)實現(xiàn)打造一款與眾不同的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

    我是從事農(nóng)資營銷的，我也看到有一些非行業(yè)的人在做關(guān)于農(nóng)資銷售的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。我想，如果想讓項目真正做起來，必須要專業(yè)的農(nóng)資人員參與，那些曾經(jīng)在農(nóng)資銷售一線的人加入創(chuàng)業(yè)隊伍，才有可能真正發(fā)掘這個行業(yè)的需求，這是一個全新的領(lǐng)域，由于農(nóng)資銷售模式的不同，我們很難從國外去摸索經(jīng)驗，這是一件真正需要“絕知此事要躬行”領(lǐng)域。雖然互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)接入農(nóng)村，但有多少經(jīng)銷商會在眾多農(nóng)化企業(yè)一波又一波傳統(tǒng)銷售業(yè)務(wù)員的包圍下有時間打開手機去某個網(wǎng)站上選購產(chǎn)品？又用什么去驅(qū)動農(nóng)資消費者去網(wǎng)上選購產(chǎn)品？農(nóng)資企業(yè)自己做的電商平臺是否有胸懷兼容競品錄入平臺進而真正實現(xiàn)數(shù)據(jù)樣本的廣度？脫離技術(shù)無法做電商，尤其是垂直電商，但沒有發(fā)掘痛點的敏銳度同樣無法設(shè)計出出彩的模式，現(xiàn)在很多人在講電商的發(fā)展是因為其最終解決了信息的不對稱，那么農(nóng)資行業(yè)的信息不對稱主要存在于哪里？這些問題都需要我們繼續(xù)深入的思考，才能理出頭緒。

    農(nóng)資電商的發(fā)展不會走經(jīng)典電商模式

    當(dāng)?shù)谝粋€問題解決后，我們會發(fā)現(xiàn)，眾多的投資公司大量的資金開始涌入專業(yè)領(lǐng)域電商，你眼前一片繁榮的電商，沒有資本方的介入，很難實現(xiàn)突破。

    我剛看到的數(shù)據(jù)是，讓一個自然人成為一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的忠實使用者，平臺推廣者需要投入的成本大概在150元人民幣左右。巨大的資金消耗量和速度讓投資者成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)取勝不可或缺的一環(huán)，專業(yè)投資者也會同時選定幾個項目進行投資，來降低投資風(fēng)險，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)在這個層面上而言已經(jīng)成為一場資本的盛宴。現(xiàn)實有很多情況是有大量資金的企業(yè)在沒有找到自己行業(yè)痛點，在盈利模式尚不清晰的時候已經(jīng)急不可待的開始燒錢，而真正了解行業(yè)痛點的創(chuàng)業(yè)者得不到充裕資金的幫助。

    再以農(nóng)資電商為例，很多傳統(tǒng)農(nóng)化企業(yè)擁有看似雄厚的資金實力，但目光始終盯在農(nóng)資電商之上，其初衷無非是要在互聯(lián)網(wǎng)浪潮襲來的時候提前占領(lǐng)一方高地，但問題是，在不明確需求的情況下盲目投資較多，葉公好龍者也居多，一手緊握傳統(tǒng)市場不敢丟，一方面又砸巨資去投入一個自己還看不準的農(nóng)資電商類項目。

    個人認為，中國農(nóng)資市場的體量已經(jīng)龐大到不是數(shù)十億元就可以用互聯(lián)網(wǎng)思維改變的程度，拋去農(nóng)藥、種子、各類調(diào)節(jié)劑不說，但就中國一年的化肥使用量就大概5500萬噸，折2000元一噸就是萬億的市場規(guī)模，中國的農(nóng)業(yè)人口數(shù)大約9.4億人，拋去各類因素導(dǎo)致的原因，以5億農(nóng)民計算，每發(fā)展一個使用者成本為150元的話大約需要的資金投放量約為：600億人民幣，那么以投資一個普通的電商項目的資金去顛覆這么龐大的市場顯然是杯水車薪，于是很多農(nóng)資電商項目想仿效經(jīng)典電商模式的想法在市場推動方面形不成海嘯，無非是點點波瀾。

    例如服務(wù)于農(nóng)資采購的B2B，解決傳統(tǒng)經(jīng)銷商資金問題的P2P等等，除非你一夜之間擁有百億的資金，一把火燒透市場才有可能徹底打破傳統(tǒng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，建立自己的農(nóng)資電商銷售帝國，當(dāng)然同時你也需要背水一戰(zhàn)的勇氣。

    農(nóng)資電商，你賣的不是產(chǎn)品

    很多朋友談及農(nóng)村電商，都是希望借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺將產(chǎn)品銷售出去。首先，我們需要明確的概念是：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)銷售的產(chǎn)品不是一個概念，也就是說，如果你要做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，那么你的平臺就是你的產(chǎn)品，而平臺上的產(chǎn)品是你構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容，內(nèi)容眾多，但是產(chǎn)品只有一個。

    此外，電商發(fā)展的根本動力和解決問題主要在于信息的對稱透明上，現(xiàn)實情況是，如果你的盈利重點在于要通過電商銷售一袋化肥，那么你必須將化肥作為你的產(chǎn)品，但這就會導(dǎo)致線上線下的和平臺之間的價格競爭，你無法便宜到讓消費者只從你的平臺購買，那么流量就無從談及。而不以差價作為盈利模式，你就需要發(fā)掘其他的盈利點，當(dāng)然，當(dāng)下很多平臺都在貼錢銷售，農(nóng)民也確實能夠從中得到優(yōu)惠，但是對于項目的可持續(xù)性而言，你沒有我們剛提到的百億美元的資金可以一把火把市場燒透。

    有人會說，我們的平臺已經(jīng)在推送農(nóng)化服務(wù)信息來聚攏人氣了，但是你不要忘了，你平臺的文字推送遠不及傳統(tǒng)農(nóng)化企業(yè)的專業(yè)植保隊伍，他們的身影已經(jīng)遍及田間地頭。

    那么農(nóng)資電商究竟應(yīng)該是什么形態(tài)？如果沒有巨量資金的顛覆，那么只有另外一種可能，就是服務(wù)其中的一個環(huán)節(jié)，如果是直接服務(wù)農(nóng)民，那么不一定是單一的農(nóng)資銷售和植保服務(wù)，而是一方面滿足農(nóng)民基礎(chǔ)的農(nóng)資需求，一方面解決農(nóng)產(chǎn)品的集中收購和銷售，最后一方面服務(wù)于農(nóng)業(yè)規(guī)模種植、養(yǎng)殖的金融服務(wù)。才有可能步步為營構(gòu)建鏈接資本市場與農(nóng)業(yè)、農(nóng)資企業(yè)與農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品與市場的橋梁。

    顛覆或者重構(gòu)，這是一個必然趨勢

    樂視TV重構(gòu)了數(shù)碼產(chǎn)品的盈利模式和傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的構(gòu)架，并且把觸角伸入到了汽車領(lǐng)域。超級課程表的開發(fā)者利用自己在大學(xué)的經(jīng)歷成功取悅了喜歡蹭課的同學(xué)。一個美拍APP讓擁有表演欲的內(nèi)心找到了釋放的平臺。一個Uber，正在打破車輛專營模式，讓全世界的哥的姐高呼狼來了。一個Verlocal，讓愛好變成了收入，讓每一個領(lǐng)域的專業(yè)人士都找到了另一方天地。當(dāng)當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)改變了傳統(tǒng)的圖書銷售模式，而當(dāng)當(dāng)和京東的圖書之戰(zhàn)，則又一次改寫了互聯(lián)網(wǎng)競爭規(guī)則，這些是正在發(fā)生的歷史，這些也必將紀入歷史，在大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的今天，在互聯(lián)網(wǎng)＋的浪潮席卷而來的時候，農(nóng)資電商領(lǐng)域正在等待王者歸來，那么這個上可提升到大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，下可沉浸在O2O模式的萬億級市場鹿死誰手，我們拭目以待……