他經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)強(qiáng)勁：可穿戴設(shè)備的購買者 85% 都是男性；90 后男性、80 后男性比同齡女性更愛買個(gè)護(hù)化妝用品；男性整形的數(shù)量也顯著增加；萬億中國健康養(yǎng)生市場，男性消費(fèi)占比 36.8%；男性在 ACG 上的年平均消費(fèi) 1934.9 元，遠(yuǎn)高于女性 ……
" 她經(jīng)濟(jì) " 走紅數(shù)年之后， " 他經(jīng)濟(jì) " 跟著火了，這把火還燒到了創(chuàng)業(yè)圈。到底什么是 " 他經(jīng)濟(jì) "？" 他經(jīng)濟(jì) " 是關(guān)于 " 他 " 的經(jīng)濟(jì)嗎？" 他經(jīng)濟(jì) " 市場夠大嗎？" 買買買 " 的主力難道一直不是女性嗎？他們在 " 買買買 " 的時(shí)候如何做消費(fèi)決策？另外，" 他們 " 是誰？留給新進(jìn)者的 " 他經(jīng)濟(jì) " 創(chuàng)業(yè)機(jī)會還多嗎？品途商業(yè)評論試圖通過研究來更加具象的解讀 " 他經(jīng)濟(jì) "。
首先可以明確的是以下幾點(diǎn)：" 他經(jīng)濟(jì) " 不只是 " 他 " 的經(jīng)濟(jì)；" 買買買 " 的主力一直并非女性；垂直細(xì)分的 " 他經(jīng)濟(jì) " 市場機(jī)遇足夠大。
從本文中你還會知道這些：
• 60% 個(gè)人凈值超過 50 萬美元的單身男性是奢侈品消費(fèi)主力，亞洲的 " 鐵桿購買者 " 很大程度上來自中國；
• 可穿戴設(shè)備的購買者 85% 都是男性；
• 男性面部護(hù)理的理性消費(fèi)已經(jīng)超過女性，90 后男性、80 后男性比同齡女性更愛買個(gè)護(hù)化妝用品；
• 男裝定制要讓用戶的體驗(yàn)更好，并享受到更低的價(jià)格；
• 男性整形集中在鼻子和眼睛上，比如隆鼻、抽脂、祛皺、祛眼袋等；
• " 小鮮肉 " 現(xiàn)象已經(jīng)從影視、網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象升級成了社會現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；
• 萬億中國健康養(yǎng)生市場，男性消費(fèi)占比 36.8%；保健類食品的消費(fèi)者多為中高層收入者，占比達(dá)到 88.6%；
• 男性社交平臺創(chuàng)業(yè)火熱，教你 " 把妹 "，也叫你 " 解放天性 "；
• 泛二次元內(nèi)容受眾多達(dá) 1 億以上，核心用戶 600 萬；其中，男性在 ACG 上也是主力：年平均消費(fèi) 1934.9 元；
• 文化娛樂逐漸成為消費(fèi)強(qiáng)需求，社會分層也將催化消費(fèi)細(xì)分；優(yōu)勝者會是那些抓住了這一撥消費(fèi)升級紅利、創(chuàng)立了消費(fèi)新品牌的人們。
相比于 " 她經(jīng)濟(jì) " 更多地集中在服飾、珠寶首飾、美妝美容、整形和女性健康等領(lǐng)域，" 他經(jīng)濟(jì) " 的市場更加細(xì)分：格調(diào)、顏值、健康、爽，這些都是 " 他經(jīng)濟(jì) " 中消費(fèi)群體的消費(fèi)動力。
市場廣闊：" 他經(jīng)濟(jì) " 不只是 " 他 " 的經(jīng)濟(jì)
如果從時(shí)間軸上回溯，" 他經(jīng)濟(jì) " 可以說自古就有，最典型的例子是青樓——男人們進(jìn)去消費(fèi)姑娘們的美色和才情。往近里說，清末民初國開在老北京鬧市區(qū)專賣大褂長衫的鋪?zhàn)?，上海灘專賣中山裝或西裝的潮流服裝店，都可以算是 " 他經(jīng)濟(jì) " 的代表。
相比舊時(shí)的 " 他經(jīng)濟(jì) "，商品種類的豐富使得如今的男性消費(fèi)覆蓋領(lǐng)域比過去廣闊得多。
從年齡層面上探討下去，" 他經(jīng)濟(jì) " 在不同階段有著不同的消費(fèi)偏好。
年輕男子的消費(fèi)主要支出在體育、游戲和服飾上；走進(jìn)婚姻后，開始重點(diǎn)關(guān)注汽車、旅游等；步入中年，有了一定的經(jīng)濟(jì)積累后，開始將消費(fèi)轉(zhuǎn)向腕表、奢侈品、個(gè)人保養(yǎng)健康上，在服飾、汽車、旅游等方面也會繼續(xù)投入。
雖然人們習(xí)慣將 " 她經(jīng)濟(jì) " 和 " 他經(jīng)濟(jì) " 分開談?wù)?，但任何消費(fèi)領(lǐng)域都不能絕對的歸為女性消費(fèi)專利或男性消費(fèi)專屬。" 他經(jīng)濟(jì) " 的范圍實(shí)際上非常廣泛，除了那些只為男性消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)的，還包括：以男性消費(fèi)者為主、女性消費(fèi)者為輔的 " 他經(jīng)濟(jì) " 部分；男女消費(fèi)沒有明顯區(qū)別，其中的 " 他經(jīng)濟(jì) " 部分；以女性消費(fèi)者為主、但仍存在 " 他經(jīng)濟(jì) " 空間的部分。
7 個(gè)字讀懂 " 他經(jīng)濟(jì) "：格調(diào)、顏值、健康、爽
" 他經(jīng)濟(jì) " 跟 " 消費(fèi)升級 " 有著天然關(guān)系。首先，" 他經(jīng)濟(jì) " 中所包含的 " 性別消費(fèi) " 屬性，本身屬于消費(fèi)升級的一部分；其次，" 他經(jīng)濟(jì) " 中有著眾多細(xì)分行業(yè)和垂直領(lǐng)域，行業(yè)的精細(xì)化、消費(fèi)群體的社會分層正是對消費(fèi)升級理念的進(jìn)一步呼應(yīng)。
在這一輪的消費(fèi)升級浪潮中，" 他經(jīng)濟(jì) " 也有其獨(dú)特的細(xì)分畫像。格調(diào)、顏值、健康、爽，品途商業(yè)評論用這 7 個(gè)字更直觀地觀察 " 他經(jīng)濟(jì) " 的消費(fèi)動力。
基于男性消費(fèi)者所獲得的滿足感，品途商業(yè)評論將 " 他經(jīng)濟(jì) " 劃分為以下四大部分：
1．格調(diào)。即男性消費(fèi)者通過所購買的產(chǎn)品和服務(wù)來獲得身份、品味、價(jià)值觀的認(rèn)同，這類產(chǎn)品和服務(wù)包括服飾、汽車、消費(fèi)電子產(chǎn)品、紅酒、腕表珠寶等奢侈品等。
2．顏值。在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，顏值之風(fēng)刮遍全球，中國并不例外。美貌不僅使男人在婚戀市場上成為被愛慕、追逐的對象，還在某些職業(yè)、某些時(shí)刻對職業(yè)生涯有所助益。這主要包括各類針對男性消費(fèi)者的護(hù)膚品、美容美妝產(chǎn)品，以及男士整容等。
3．健康養(yǎng)生。主要指的是涉及到男性身體健康的部分，包括體育競技、運(yùn)動戶外、健身、醫(yī)療養(yǎng)護(hù)等。
4．爽，心情愉悅。跟前三部分不同，這部分的 " 他經(jīng)濟(jì) " 主要跟文化娛樂有關(guān)，所獲得的也是心靈的感受，其中以愉悅感為主，包括社交、游戲、二次元等。
我們順著上述四個(gè)層面來細(xì)分，它們分別有不同的特點(diǎn)，不同的消費(fèi)動因和不同的市場機(jī)遇。具體表現(xiàn)為：1、男士越來越重視格調(diào)了；2、顏值就是力量；3、為自己的健康做投資是顯著趨勢；4、讓他們快樂起來也很重要。
1、男士越來越重視格調(diào)了
不管是消費(fèi)心理還是消費(fèi)方向，男女都不同。在消費(fèi)心理上，男性比女性更富理性，喜歡消費(fèi)結(jié)果更勝于購物過程；決策果斷；對品牌的忠誠度高；在消費(fèi)方向上，男性比女性更偏向于 3C 數(shù)碼、汽車、腕表、奢侈品等。
關(guān)于格調(diào)，男性比女性的理解也更顯復(fù)雜。女性更喜歡將格調(diào)認(rèn)同為美，在男性眼里，格調(diào)則是身份、地位、品味、價(jià)值觀的綜合體現(xiàn)。如果說在過去體現(xiàn)男性格調(diào)的消費(fèi)還比較單一，那么在商品繁復(fù)多樣的今天，男性格調(diào)消費(fèi)正在變得多元化。
奢侈品消費(fèi)主力：60% 個(gè)人凈值超過 50 萬美元的單身男性
先說男性奢侈品。一份來自營銷顧問公司 Epsilon 和奢侈品研究咨詢公司 Luxury Institute 的聯(lián)合報(bào)告稱：那些具有每年頻繁購買奢侈品牌和高端產(chǎn)品的財(cái)力的 " 鐵桿購買者 "，有近 60% 是男性，超過半數(shù)是單身，個(gè)人凈值超過 50 萬美元。他們主要來自亞洲或中東，年齡在 25 至 44 歲之間。而亞洲的 " 鐵桿購買者 " 很大程度上來自中國。他們是購買豪華車、腕表、珠寶首飾、高檔服飾、紅酒等奢侈品的重要消費(fèi)群體。相比商品本身的價(jià)值，這一群體更在意的是隱藏在商品背后的附加值。
3C 數(shù)碼消費(fèi)主力：可穿戴設(shè)備 85% 都是男性購買
在 3C 數(shù)碼上的消費(fèi)，男性比女性也更擅長 " 剁手 "。據(jù)《2015 中國男性消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，男性遠(yuǎn)比女性更癡迷于購買消費(fèi)類電子產(chǎn)品，無論是在購買數(shù)量上，還是消費(fèi)金額上。按照消費(fèi)金額比例來排名，3C 數(shù)碼類網(wǎng)購男性消費(fèi)能力前三名分別是北京、深圳、廣州。該調(diào)查報(bào)告還顯示，可穿戴設(shè)備也是男性的重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，85% 都是男性用戶，占整個(gè)市場的絕大部分。
根據(jù)市場咨詢公司 Slice Intelligence 統(tǒng)計(jì)的預(yù)定數(shù)據(jù)顯示，2015 年，第一代 Apple Watch 的約定客戶，20% 來自女性，80% 來自男性。另外，該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，9 月 9 日至 12 日，購買 Apple Watch Series 2 的用戶約 74% 是男性， 26% 是女性。
男裝定制電商集中涌現(xiàn)，均推出上門量體裁衣服務(wù)
電商平臺，尤其是以服飾為主的電商平臺，大多將主要客戶群定位為女性消費(fèi)者。據(jù)品途商業(yè)評論研究發(fā)現(xiàn)，近幾年，國內(nèi)也出現(xiàn)了一批只做男性客戶群生意的電商平臺，品類同樣主要集中在服飾上，不過，他們大都定位為男裝定制平臺。
這些男裝定制項(xiàng)目可以說就是這一輪消費(fèi)升級的典型代表。男裝定制平臺的興起，背后蘊(yùn)涵著男性消費(fèi)的升級心理：男性更關(guān)注品味、個(gè)性化和舒適度，但卻不愿去線下店試衣，因此，這類創(chuàng)業(yè)公司就推出上門量體裁衣服務(wù)，進(jìn)行私人定制。同時(shí)也有通過收集男性用戶穿衣習(xí)慣、穿衣風(fēng)格和尺碼等數(shù)據(jù)進(jìn)行虛擬試衣的項(xiàng)目。除了以男性作為消費(fèi)決策者的，另外還有兩類男裝電商，一是讓女性幫助男性選購衣服的電商，二是內(nèi)容編輯＋選品推薦的電商。
如下圖所示，除了定位男性生活方式海淘的綜合電商 " 質(zhì)男 XY" 和包年賣襪子的 " 男人襪 " 之外，其他都是男裝定制平臺或男裝設(shè)計(jì)師品牌。
2、顏值就是力量
步入顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，即使對男性來說，顏值也越來越重要了。
中國的男性逐漸認(rèn)識到顏值不再僅僅是女人的事。他們認(rèn)識到，高顏值會使男人們在戀愛、婚姻、職場上更受關(guān)注，成功的可能性似乎也更大一些。
男性面部護(hù)理的理性消費(fèi)超女性
男性中的年輕一代比年齡較大者更重顏值。京東大數(shù)據(jù)平臺和易觀最近聯(lián)合發(fā)布的《中國網(wǎng)上超市消費(fèi)者行為專題研究報(bào)告 2016》顯示：
整體來看，男性面部護(hù)理的理性消費(fèi)超過女性。北京、上海、江蘇、安徽、內(nèi)蒙古男士最愛購買護(hù)膚品；
90 后男性、80 后男性比同齡女性更愛買個(gè)護(hù)化妝用品。與其他職業(yè)相比，白領(lǐng)、學(xué)生最愛護(hù)膚；
內(nèi)蒙古、遼寧、河南、湖北、廣東、上海的 80 后男士購買最多的護(hù)膚品，江蘇、安徽、浙江、上海的 90 后男士更早開始護(hù)膚。
這份數(shù)據(jù)甚至表示，80 后男士在購買個(gè)護(hù)化妝商品時(shí)，有大量使用京東白條支付的現(xiàn)象，他們更愿意花未來的錢。
關(guān)于中國內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品市場潛力，歐睿訊息咨詢公司預(yù)測，2016 至 2019 年，其零售額平均將按年增長 13.5%，比全球的 5.8% 要高。預(yù)計(jì)到 2019 年，中國內(nèi)地市場零售額將達(dá) 19 億元人民幣。
而根據(jù) 2016 年 4 月香港貿(mào)發(fā)局發(fā)布的《中國男性對化妝品的需求特征》的調(diào)查顯示，最能吸引男性購買一個(gè)全新化妝品品牌的因素是品牌推出 " 更有針對性的產(chǎn)品 "，其次是 " 新的產(chǎn)品品類 " 和 " 新的產(chǎn)品狀態(tài) "。
幾乎所有化妝品品牌都有專門針對男士的系列產(chǎn)品
眾所周知，幾乎所有化妝品品牌都有專門針對男士的系列產(chǎn)品，包括曼秀雷敦、妮維雅、歐碧泉、蘭蔻、資生堂、雅詩蘭黛、韓束等等。作為男性美色的受益者，天王郭富城也注意到了男性美色這一正在崛起的市場，他在今年創(chuàng)立了定位高端奢華的男性護(hù)膚品牌 Aa Kode+。
除了男性化妝品之外，男性 SPA 會所、男性美容院，以及美容院中的男賓服務(wù)專區(qū)數(shù)量也在大大增加。甚至對于一直受女性偏愛的整形行業(yè)，男性顧客也在顯著增多。
" 小鮮肉 " 現(xiàn)象已升級成社會現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象
整形時(shí)，女性主要會選擇瘦臉、隆鼻、開眼角、隆胸等項(xiàng)目，男性整形則集中在鼻子和眼睛上，比如隆鼻、抽脂、祛皺、祛眼袋等。社交網(wǎng)絡(luò)，整容技術(shù)的提高，以及 " 小鮮肉 " 的流行等因素助推了國內(nèi)整容潮，男性也被席卷其中。
相比于 51 歲郭天王的成熟，" 小鮮肉 " 現(xiàn)象更值得關(guān)注，他們已經(jīng)從影視、網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象升級成了社會現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。吳亦凡、李易峰、鹿晗、陳學(xué)冬、井柏然、TFBOYS、楊洋、張藝興 …… 小鮮肉們段位不同，氣質(zhì)各異。一方面，是這些小鮮肉們引領(lǐng)著國內(nèi)部分男性對顏值的理解和追求，另一方面小鮮肉們也是國內(nèi)（尤其是女性）消費(fèi)者消費(fèi)男色的對象。正因?yàn)檎麄€(gè)社會都在消費(fèi) " 小鮮肉 "，他們才得以火熱地存在。比如秀場類直播平臺美瓜和果醬 APP 都是高顏值的男主播，美男經(jīng)濟(jì)在直播領(lǐng)域也被創(chuàng)業(yè)者盯上了。
3、為自己的健康做投資
隨著中國 GDP 持續(xù)增長和人民生活質(zhì)量的提升，健康養(yǎng)生逐漸成為現(xiàn)代人的生活方式和消費(fèi)升級關(guān)注的領(lǐng)域。而對于工作強(qiáng)度和工作壓力整體比女性更大一些的男性來說，健康養(yǎng)生更是值得探索的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。
萬億中國健康養(yǎng)生市場，男性消費(fèi)占比 36.8%
根據(jù) 2016 年 3 月美團(tuán)大眾點(diǎn)評研究院發(fā)布的《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，目前中國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已超萬億元，市場不僅巨大且增長快速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至報(bào)告發(fā)布之日，美團(tuán)大眾點(diǎn)評收錄的健康養(yǎng)生商戶超過 50 萬家，其中足療按摩 44.2%、溫泉洗浴 21.0%、中醫(yī)保健 2.1%、健身 12.7％、球類 10.5%、游泳 2.9%。報(bào)告指出，" 如果按照國家統(tǒng)計(jì)局 2015 年公布的中國城市常住居民人數(shù) 7.7 億來計(jì)算，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過 1000 元用于健康養(yǎng)生，平均每 1500 位城市常住居民就擁有 1 家健康養(yǎng)生商戶。"
具體到性別分布上，25 — 30 歲年輕女性是健康養(yǎng)生的主力，占 63.2%。不過，占比 36.8% 的男性用戶仍值得研究和關(guān)注。
因?yàn)榻】叼B(yǎng)身消費(fèi)方式差異大的緣故，人均消費(fèi)從數(shù)十元到千元不等，比如足療按摩 125.4 元、足球場 39.6 元、籃球場 19.7 元、網(wǎng)球場 55.7 元、高爾夫球場 593.0 元 ……
線上跑步運(yùn)動，男性消費(fèi)略高于女性
在眾多健身運(yùn)動中，近幾年國人對跑步運(yùn)動的興趣很旺盛，且有增無減。跑步是一項(xiàng)入門門檻不高的運(yùn)動，也是需要 " 升級打怪 " 的運(yùn)動消費(fèi)大頭，即隨著跑步者運(yùn)動階段的升級，消費(fèi)需求也會不斷升級，這主要集中在對跑步裝備的消費(fèi)上，包括跑步鞋服、跑步器械（跑步機(jī)）、可穿戴設(shè)備（智能手環(huán)、智能手表）等，根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《跑步運(yùn)動線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，線上跑步運(yùn)動消費(fèi)在人數(shù)上男性占比略高于女性，不過在可穿戴設(shè)備的購買上，男性明顯要高于女性。
保健類食品的消費(fèi)者多為中高層收入者
保健食品消費(fèi)需求的增長同樣也是消費(fèi)升級的體現(xiàn)。居民的消費(fèi)能力越強(qiáng)，可支配收入越高，就對保健食品的需求越旺盛。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2013 至 2105 年，保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量增加了 500 家。
而長三角營養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、浙江省保健品行業(yè)協(xié)會在 2015 年 12 月發(fā)布的《保健食品消費(fèi)者研究報(bào)告》同樣顯示，國內(nèi)的保健類食品需求非常旺盛。其中，男性消費(fèi)者占比超過 30%。如果刨除購買減肥類保健食品的女性消費(fèi)者以及為全家購物保健食品的女性消費(fèi)者，男性消費(fèi)保健食品的能力將更強(qiáng)。
該研究報(bào)告指出，從消費(fèi)層級來看，保健類食品的消費(fèi)者多為中高層收入者，占比達(dá)到 88.6%，低收入及以下占比僅為 11.4%，其中中層收入者占比最高，約為 51.9%。預(yù)計(jì)未來保健類食品在國內(nèi)的接受程度會越來越高，需求群體將會進(jìn)一步得到釋放。
4、怎樣讓他們快樂起來？
這一部分的 " 他經(jīng)濟(jì) " 消費(fèi)動力可以簡單概括為 " 爽 "。男性為提升自身格調(diào)、顏值和健康的消費(fèi)行為都會導(dǎo)向 " 心情愉悅 " 心情愉悅可以直接帶來 " 爽 " 的感受，但還不至于此。社交、游戲、二次元消費(fèi)這類直接跟心靈感受相關(guān)的消費(fèi)都可以歸進(jìn)這部分。
男性社交平臺創(chuàng)業(yè)火熱
品途商業(yè)評論調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場上專門針對男性消費(fèi)者的社交大致有兩種：1，教男性約會、戀愛技巧的社區(qū)；2，男同性戀交友平臺。
如上圖所示，類似 " 壞男孩學(xué)院 " 這類教男性約會技巧的社區(qū)之所以存在，是因?yàn)?" 把妹 " 永遠(yuǎn)都是男性的剛需，而當(dāng)下社會有太多的男性需要增強(qiáng)這樣的技巧和魅力。美國《花花公子》雜志存在的目的也是如此。從商業(yè)模式上看，" 壞男孩學(xué)院 " 也想從開創(chuàng)一種生活方式然后到商品化的商業(yè)化路徑。
男同性戀是男性社交的另一種。隨著社會對同性戀的寬容度增加，越來越多的同性戀者開始 " 不再壓抑自己的天性 "。雖然《圣經(jīng)》認(rèn)為兩性是在神的框架內(nèi)所約定的美好活動：" 要使你的源泉蒙福，要喜悅你幼年所娶的妻。她如可愛的麋鹿，可惜的母鹿。愿她的胸懷使你時(shí)時(shí)知足，她的愛情使你常常戀慕。" 但是，也有越來越多的人認(rèn)為：愛情發(fā)生在任何人身上都是美好的。于是，國內(nèi)也涌現(xiàn)了一批同性戀社交平臺，其中就包括男同性戀社交平臺。這類人群對歸屬感的尋找欲望更強(qiáng)烈，對 " 組織 " 也更忠誠。
在國內(nèi)所有男同交友平臺中，目前規(guī)模最大、融資輪次最高的就是 Blued 淡藍(lán)網(wǎng)了。Blued 在垂直社交領(lǐng)域有著先發(fā)優(yōu)勢和核心競爭力，而電商、在線娛樂、增值服務(wù)、旅游、影視等都將成為它的盈利來源。
男性在 ACG 上也是主力：年平均消費(fèi) 1934.9 元
再來說下日漸火熱的二次元文化消費(fèi)。所謂二次元，就是二維圖像構(gòu)成的世界，包括動畫、漫畫、游戲、小說、虛擬偶像及其衍生產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)泛二次元內(nèi)容的受眾多達(dá) 1 億以上，核心二次元用戶超過 600 萬人，他們的付費(fèi)意愿較強(qiáng)。對于喜歡二次元世界的男性用戶，二次元里的人物更符合他們的口味，清純、妖艷、性感 …… 應(yīng)有盡有，他們還可以擁有一些像開掛一樣無敵的超能力，在自己的次元世界里滿足所有的想象。
根據(jù)艾瑞咨詢在 2015 年 10 月發(fā)布的《2015 年中國二次元用戶報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，相比學(xué)生，參加工作的人更有消費(fèi)力，90 — 95 后平均近 1 年在 ACG（動畫、漫畫、游戲）上消費(fèi) 2142.1 元，而 80 — 85 后則消費(fèi)達(dá) 3800 多元。80 后依然是消費(fèi)主力軍。
另外，用戶在 ACG 上年平均花費(fèi) 1746.3 元，其中，男性用戶的消費(fèi)能力更強(qiáng)，女性年平均消費(fèi) 1446.0 元，男性年平均消費(fèi) 1934.9 元。在付費(fèi)內(nèi)容偏好上，相比于女性用戶，有更多的男性愿意為游戲和手辦／模型以及虛擬消費(fèi)（如會員、承包等）付費(fèi)。
結(jié)語：他經(jīng)濟(jì)是一種商業(yè)態(tài)度，社會分層將催化消費(fèi)細(xì)分
總的來說，男性群體一直都是有其消費(fèi)態(tài)度的，消費(fèi)態(tài)度背后是他們的生活態(tài)度。在 " 他經(jīng)濟(jì) " 的消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)，大部分的需求是恒定的，也有有歷史延續(xù)性的，比如對格調(diào)和健康的需求。這部分恰恰是看好這個(gè)市場的創(chuàng)業(yè)者和投資者該注意的。男性有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，到了一定的年齡，進(jìn)入了一定的社會階層，并具有了理性消費(fèi)的意識，對格調(diào)和健康的需求就成了自然而然的事了。
而追求顏值和時(shí)尚對男性來說也不是這個(gè)時(shí)代的新生事物，只是說這個(gè)需求在當(dāng)今越來越普遍。不同年齡、不同階層的男性都在琢磨著怎么使自己變帥，他們在這件事上很愿意投資。
需要更加注意的是：文化娛樂逐漸成為一種消費(fèi)強(qiáng)需求。對男性消費(fèi)者而言，這大概比他們的服飾更能體現(xiàn)出他們的品味、個(gè)性表達(dá)、情感和社會歸屬感。
最后，隨著社會分層趨勢逐漸凸顯，消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的細(xì)分也會越加明顯。這一輪消費(fèi)升級浪潮必然會帶來消費(fèi)品牌新一輪的競爭和迭代，優(yōu)勝者會是那些抓住了這一撥消費(fèi)升級紅利、創(chuàng)立了消費(fèi)新品牌的人們。未來，將會出現(xiàn)和崛起更多家服務(wù)于某一社會細(xì)分群體的新品牌。
