對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)面的優(yōu)化，你不但要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)針對(duì)轉(zhuǎn)化而友好的用戶體驗(yàn)，同時(shí)也要滿足SEO優(yōu)化的相關(guān)要求，為此我們需要從以下幾個(gè)方面改善產(chǎn)品頁(yè)面：
網(wǎng)上商城的產(chǎn)品頁(yè)面該如何優(yōu)化?
1、URL的優(yōu)化
對(duì)于產(chǎn)品頁(yè)面的URL形態(tài)，對(duì)SEO的影響并不是十分重要，但由于以下幾個(gè)原因，還是建議大家去優(yōu)化一下：
容易被搜索引擎理解
容易被用戶記憶
比如：/products/iphone/很明顯我們看得出來(lái)這個(gè)URL是售賣蘋(píng)果手機(jī)的鏈接，因此我們需要簡(jiǎn)短的，目錄層級(jí)不要超過(guò)3級(jí)的，盡量不要有連詞符，最好可以包括產(chǎn)品形態(tài)，特征，當(dāng)然有很多權(quán)威的電商網(wǎng)站并不在意這些細(xì)節(jié)，大部分的站點(diǎn)還是需要關(guān)注的。
2、標(biāo)題與H1包含核心關(guān)鍵詞
由于產(chǎn)品種類繁多，我們必須強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品頁(yè)面標(biāo)題與H1標(biāo)簽的重要性，這部分其實(shí)盡量使用相同的關(guān)鍵詞，或是語(yǔ)義相關(guān)的同義詞。
當(dāng)然，除了H1標(biāo)簽外，產(chǎn)品頁(yè)面還可以允許H2與H3的頁(yè)面，H2其實(shí)可以是產(chǎn)品介紹段落的標(biāo)題，當(dāng)然這個(gè)同樣需要包含關(guān)鍵詞，H3則可以是產(chǎn)品頁(yè)面對(duì)產(chǎn)品的一段形容詞。
3、產(chǎn)品描述標(biāo)簽如何寫(xiě)
產(chǎn)品頁(yè)面的描述標(biāo)簽為什么你需要去撰寫(xiě)，如果你不寫(xiě)的話，搜索引擎會(huì)在你的頁(yè)面抓取相關(guān)的關(guān)鍵詞與詞語(yǔ)展現(xiàn)在搜索結(jié)果中，這樣并不專業(yè)。
那么該怎么寫(xiě)，除了包含關(guān)鍵詞與品牌詞外，我們還需要試圖用一寫(xiě)比較有吸引力的句子，增加用戶的點(diǎn)擊，比如下面的這個(gè)女裝招商網(wǎng)站所撰寫(xiě)的：
產(chǎn)品頁(yè)面描述標(biāo)簽如何寫(xiě)
其中全方位為女裝企業(yè)、經(jīng)銷商打造立體式服務(wù)，看著還是蠻有動(dòng)力的。
4、面包屑菜單的優(yōu)化
目前，搜索引擎都可以很好的識(shí)別欄目結(jié)構(gòu)的名稱，有必要再次強(qiáng)調(diào)的是，面包屑菜單的優(yōu)化可以更好的提高頁(yè)面點(diǎn)擊率，因?yàn)樗梢猿浞值脑谒阉鹘Y(jié)果中展示，如下圖：當(dāng)我搜索“下飯菜”這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，搜索結(jié)果反饋如下：
產(chǎn)品頁(yè)面，面包屑菜單如何優(yōu)化
可以看的出來(lái)，搜索結(jié)果顯示的是面包屑菜單名稱，而并非是本身的網(wǎng)址。
5、產(chǎn)品介紹頁(yè)面優(yōu)化
產(chǎn)品頁(yè)面的介紹也可以理解為寶貝的詳情，這個(gè)部分我們推薦的是視覺(jué)營(yíng)銷也就是突現(xiàn)圖片與視頻的效果，但為了搜索引擎優(yōu)化，我們也需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行研究。
合適的內(nèi)容長(zhǎng)度，我們都知道搜索引擎普遍喜歡相對(duì)比較詳細(xì)的頁(yè)面，我們盡量用適當(dāng)?shù)奈淖直磉_(dá)。
高質(zhì)量的內(nèi)容，且包含關(guān)鍵詞，我們需要以通俗的語(yǔ)言把產(chǎn)品的關(guān)鍵詞融合到文章里，從而提高文章內(nèi)容的相關(guān)性。
圖片與視頻，一個(gè)產(chǎn)品詳情頁(yè)面往往包含多張高清圖片，壓縮圖片是必然，但一定要給圖片加ALT標(biāo)簽，并且確保這些標(biāo)簽的關(guān)鍵詞是相關(guān)的且不重復(fù)。
如果你有能力創(chuàng)建一個(gè)短視頻，那么是再好不過(guò)了，這個(gè)是目前的電商網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)，甚至有些非電商類的網(wǎng)站也開(kāi)始采取這個(gè)模式，比如：鏈家網(wǎng)。
6、產(chǎn)品評(píng)論
產(chǎn)品評(píng)論對(duì)電商網(wǎng)站而言幾乎是一個(gè)標(biāo)配，實(shí)際情況是一個(gè)有著更多正面評(píng)論的產(chǎn)品頁(yè)面要比毫無(wú)評(píng)論的頁(yè)面具有更高的轉(zhuǎn)化率，那么我們需要注意幾點(diǎn)呢？
在你的產(chǎn)品標(biāo)題下添加星級(jí)評(píng)分與總評(píng)論，比如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)產(chǎn)品頁(yè)：
產(chǎn)品評(píng)論頁(yè)面如何設(shè)置
確保產(chǎn)品評(píng)論與產(chǎn)品在同一個(gè)頁(yè)面
優(yōu)先展示最新評(píng)論
避免虛假評(píng)論，保證評(píng)論的真實(shí)性，有必要可以接入第三方評(píng)論系統(tǒng)
7、生成UGC內(nèi)容
這部分通常是關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)問(wèn)題與資訊，目前淘寶與京東的移動(dòng)都采用了這一模式，但在PC端實(shí)際應(yīng)用的比較少，這個(gè)地方大家可以參考一下。
良好的互動(dòng)會(huì)產(chǎn)生大量的內(nèi)容，并且生成大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，不但有利用提高流量而且還可以提升轉(zhuǎn)化率。
8、對(duì)比框
你可以理解為是不同產(chǎn)品之間的對(duì)比，特別是數(shù)碼產(chǎn)品一些相關(guān)參數(shù)的比較，通過(guò)每一次的比較，會(huì)生成很多長(zhǎng)尾頁(yè)面。
再給大家講一下無(wú)論是企業(yè)站，還是一個(gè)純電商的網(wǎng)站，都需要特別注意和留意的地方：
1、做好關(guān)鍵詞分析
這是進(jìn)行SEO優(yōu)化最重要的一環(huán)，關(guān)鍵詞分析包括：關(guān)鍵詞關(guān)注量分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析、關(guān)鍵詞布置、關(guān)鍵詞排名預(yù)測(cè)。
搜索行業(yè)主關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果前5頁(yè)的網(wǎng)站基本上可以說(shuō)明該行業(yè)的概括。比如：SEO這個(gè)關(guān)鍵詞排前50名的基本上都是非常專業(yè)的站點(diǎn)，而且絕大部分是主域名，域名中包含SEO的居多。
2、網(wǎng)站架構(gòu)分析
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)符合搜索引擎的爬蟲(chóng)喜好則有利于SEO優(yōu)化，網(wǎng)站架構(gòu)分析包括：剔除網(wǎng)站架構(gòu)不良設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)樹(shù)狀目錄結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站導(dǎo)航與鏈接優(yōu)化，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的語(yǔ)言最好采好p+CSS樣式，代碼很有層次和簡(jiǎn)潔。
3、產(chǎn)品URL地址專一化，獨(dú)有化
這是一個(gè)大家不是特別注意的地方，尤其是新手站長(zhǎng)，他們?cè)谧鼍W(wǎng)站的時(shí)候常常會(huì)讓多個(gè)URL地址指向同一個(gè)頁(yè)面，可是這樣會(huì)使網(wǎng)站自身權(quán)重難以整合，而權(quán)重的下降肯定會(huì)影響到產(chǎn)品頁(yè)面的優(yōu)化，這都是一個(gè)連鎖效應(yīng)。
舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)www.***.cn/product-1.html與www.***.cn/seo/1.html在我的網(wǎng)站中呈現(xiàn)出來(lái)的頁(yè)面都是一樣的，而這種URL地址分散的情況在很多人的網(wǎng)站很常見(jiàn)，后來(lái)我把Session id、統(tǒng)計(jì)代碼等容易造成重復(fù)的不必要內(nèi)容不放入U(xiǎn)RL中，再用robots.txt文件禁止蜘蛛收錄特定網(wǎng)頁(yè)，才算是解決了這個(gè)問(wèn)題。
4、產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)部錨文本合理加入，提升目標(biāo)頁(yè)面優(yōu)化強(qiáng)度
很多人在做SEO的時(shí)候，都非常注重網(wǎng)站外鏈的建設(shè)，缺往往忽視了網(wǎng)站本身的內(nèi)鏈，網(wǎng)站內(nèi)鏈也是非常重要的，內(nèi)鏈能夠讓一個(gè)看起來(lái)非常分散的網(wǎng)頁(yè)連成一個(gè)一個(gè)的整體，還要注意的是，內(nèi)鏈還要非常注重死鏈接，如果死鏈接過(guò)多，有沒(méi)有相應(yīng)的404錯(cuò)誤頁(yè)面，最終自然會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站權(quán)重的下降。
在SEO3.0時(shí)代，大家把過(guò)多的目光集中在用戶體驗(yàn)上，其實(shí)網(wǎng)站優(yōu)化做得好不好，很大程度上取決于站內(nèi)鏈接，所以在日常的建站以及維護(hù)過(guò)程中，我們要合理的加入內(nèi)部錨文本，這樣會(huì)使具有相關(guān)性的產(chǎn)品整合在一起，最大限度的滿足用戶的需求，促成產(chǎn)品交易。
從搜索引擎角度來(lái)說(shuō)，內(nèi)部錨文本的加入還會(huì)讓整個(gè)網(wǎng)站串成一個(gè)整體，加大了蜘蛛的搜索深度以及索引層次感。
5、避免不相關(guān)頁(yè)面之間互鏈
雖說(shuō)網(wǎng)站內(nèi)鏈建設(shè)很重要，能夠加大用戶的訪問(wèn)深度，但是內(nèi)鏈建設(shè)同樣需要講究技巧，首當(dāng)其沖的就是頁(yè)面之間要具有相關(guān)性，具有相關(guān)性的內(nèi)容通過(guò)內(nèi)鏈相互構(gòu)建，不僅可以增加蜘蛛的訪問(wèn)力度，還能極大地提高網(wǎng)站自身的友好體驗(yàn)度，最大限度的滿足用戶的搜索需求，相反如果不相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行互鏈，必然會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成極大地影響。
PS：在對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行鏈接的時(shí)候，可以利用上一篇，下一篇，相關(guān)閱讀進(jìn)行結(jié)構(gòu)的構(gòu)建。
6、避免過(guò)多的關(guān)鍵詞出現(xiàn)同一個(gè)頁(yè)面
做網(wǎng)站優(yōu)化的站長(zhǎng)其實(shí)都有一個(gè)沖動(dòng)，那就是盡可能多的在頁(yè)面中加入自己想要的關(guān)鍵詞，這當(dāng)然是不可取的辦法，蜘蛛又不傻，優(yōu)化過(guò)度必然會(huì)受到蜘蛛的懲罰，所以馬海祥建議大家在產(chǎn)品頁(yè)面上加入3個(gè)左右的產(chǎn)品關(guān)鍵詞就夠了，多的話也沒(méi)有太多的用處，就像蛋糕原理一樣，你加的詞越多，每個(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞分得權(quán)重就低，效果也就不盡如人意了。
7、產(chǎn)品頁(yè)面避免使用單一的錨文本
一般情況下，大家會(huì)經(jīng)常使用我前面第二點(diǎn)提到的方法，利用錨文本對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化，提高網(wǎng)站內(nèi)容的契合度，但這里面就存在另一個(gè)問(wèn)題，很多站長(zhǎng)喜歡用自動(dòng)調(diào)用的方法或是生硬加入關(guān)鍵詞來(lái)添加錨文本，無(wú)論從優(yōu)化角度，還是用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，這種方法都不可取，所以產(chǎn)品頁(yè)面錨文本的加入要合理化以及多樣化，這樣才有利于網(wǎng)站的優(yōu)化以及收錄。
8、突出產(chǎn)品行業(yè)的特征
說(shuō)道我自己的網(wǎng)站，在網(wǎng)站首頁(yè)我并沒(méi)有將產(chǎn)品直接凸現(xiàn)出來(lái)，而是介紹了這個(gè)行業(yè)的一些動(dòng)態(tài)，整體的先給我的用戶營(yíng)造出特定行業(yè)的感覺(jué)，讓用戶在第一時(shí)間明白我的網(wǎng)站是做什么的，把最有意向的客戶留下來(lái)。
9、增加產(chǎn)品認(rèn)知度，讓每一類目產(chǎn)品都配有詳細(xì)的說(shuō)明以及介紹
既然是做網(wǎng)站就要盡可能的專業(yè)一點(diǎn)，更何況現(xiàn)在不能單純的相信酒香不怕巷子深了，你的產(chǎn)品再好也需要推廣，而在網(wǎng)站中你的推廣方式就是那一個(gè)個(gè)新穎獨(dú)特的產(chǎn)品說(shuō)明，加上詳細(xì)的產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)讓產(chǎn)品頁(yè)面專業(yè)性質(zhì)倍增，還能讓更多的用戶深入了解我們的產(chǎn)品，盡量爭(zhēng)取潛在客戶。
產(chǎn)品類目除了在說(shuō)明上做足功夫外，還可以對(duì)我們產(chǎn)品作用以及功效方面做一個(gè)小小的擴(kuò)展，附上一些產(chǎn)品的制作方法或是其他用途，都可以讓用戶對(duì)我們的產(chǎn)品了解更多。
10、結(jié)構(gòu)布局充實(shí)內(nèi)容
在上面的關(guān)鍵詞等信息確立好后，就該對(duì)網(wǎng)站布局機(jī)關(guān)和具體內(nèi)容了，在網(wǎng)站上，按照搜索引擎蜘蛛爬尋軌則，合理布局內(nèi)容和關(guān)鍵詞，可以使網(wǎng)站達(dá)到一個(gè)精巧的搜索引擎友好度。
此外，需要留意，在網(wǎng)站的頁(yè)面，盡量不呈現(xiàn)flash和JS特效，盡量少用圖片，對(duì)圖片添加alt屬性標(biāo)簽，便于搜索引擎識(shí)別圖片寄義。
做過(guò)網(wǎng)站的人都知道，假設(shè)一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)用了許多的FLASH動(dòng)畫(huà)和圖畫(huà)元素，那么3秒以內(nèi)可以完全顯示出網(wǎng)站來(lái)嗎？假設(shè)不能，又會(huì)有多少人再等3秒了？對(duì)于上網(wǎng)者來(lái)說(shuō)，再不能忍受的便是等待，3到7秒還不能顯示出？OK，關(guān)閱覽器，換其他一家，做這個(gè)產(chǎn)品的又不是只需這一家，在現(xiàn)階段，網(wǎng)站選用文字的元素對(duì)查找引擎來(lái)說(shuō)才是最好的，我們應(yīng)當(dāng)盡量少運(yùn)用FLASH動(dòng)畫(huà)，一同注意在圖畫(huà)中參加alt特色。
11、網(wǎng)站內(nèi)容盡可能的多元化體現(xiàn)貼近用戶的特點(diǎn)
關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站很多朋友采取的是填鴨式的分享，比如每天站長(zhǎng)只是依據(jù)自己的喜好去更新文章，很多站長(zhǎng)根本不考慮用戶喜好，這個(gè)表現(xiàn)最明顯的就是一些商城類的站點(diǎn)，除了發(fā)布大量的產(chǎn)品本身信息之外，其實(shí)馬海祥發(fā)現(xiàn)用戶關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題還是非常多的，比如消費(fèi)一定的金額有沒(méi)有贈(zèng)品？近期有沒(méi)有什么優(yōu)惠活動(dòng)？如果是節(jié)假日是否有一些特殊的優(yōu)惠政策……，我自己看到的只是一些簡(jiǎn)單生硬的條條框框比如只有底部的物流信息、聯(lián)系方式、售后服務(wù)等等。
馬海祥在這里的意思是不是否認(rèn)大家的做法，而是希望將這些細(xì)節(jié)問(wèn)題以專門的欄目體現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)容更新的過(guò)程中，讓用戶了解產(chǎn)品的時(shí)候，明確自己能在消費(fèi)過(guò)程中獲得怎樣實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，這些文章最好長(zhǎng)期堅(jiān)持去做，因?yàn)榈拇_是增加用戶粘度和吸引用戶持久關(guān)注網(wǎng)站的良方。
12、多方面頁(yè)面設(shè)計(jì)增強(qiáng)產(chǎn)品自身專業(yè)性以及可靠性
其實(shí)站長(zhǎng)在每一類目產(chǎn)品下都附有產(chǎn)品說(shuō)明還有一個(gè)作用，那就是盡可能的增加我們網(wǎng)站產(chǎn)品的專業(yè)性，當(dāng)然只做產(chǎn)品說(shuō)明不足以支撐產(chǎn)品專業(yè)性質(zhì)這一特點(diǎn)，在網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，我們也要適當(dāng)?shù)睦靡幌戮W(wǎng)站頻道頁(yè)，對(duì)于產(chǎn)品知識(shí)以及功效做一個(gè)拓展，會(huì)讓產(chǎn)品表面作用以及潛在價(jià)值得到最大的體現(xiàn)，也能讓站點(diǎn)專業(yè)性提高不少。
當(dāng)然，站點(diǎn)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中還需要保證交易的安全性，這是大家最關(guān)鍵的問(wèn)題，所以在站點(diǎn)的設(shè)計(jì)以及編排上我們要加上自己的聯(lián)系方式以及賬號(hào)名，以此讓用戶相信我們的信譽(yù)。
用戶評(píng)論其實(shí)也可以提高我們站點(diǎn)的可信度，更為重要的是評(píng)論還可以被搜索引擎引用成為產(chǎn)品在搜索引擎上的富文本(Rich Snippets)信息，定時(shí)更新能夠使網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)度下降，進(jìn)一步提高網(wǎng)站自身原創(chuàng)性，畢竟用戶評(píng)論都是唯一的。
13、增加產(chǎn)品推廣的渠道，合理利用社會(huì)媒體進(jìn)行分享
其實(shí)現(xiàn)在很多站點(diǎn)都已經(jīng)采取了這個(gè)方法，分享按鈕的利用可以讓我們的網(wǎng)站產(chǎn)品得到最大可能的推廣，畢竟現(xiàn)在有很多微博控，如果我們的產(chǎn)品足夠出彩，那么他們必然會(huì)將我們的產(chǎn)品發(fā)到網(wǎng)上，為我們做免費(fèi)的廣告，如果碰上粉絲多的微博用戶，那么宣傳效果絲毫不亞于在地方臺(tái)做廣告。
14、合理利用首頁(yè)進(jìn)行宣傳
在主頁(yè)上用文字鏈接到主打產(chǎn)品頁(yè)面上，產(chǎn)品博客以及新聞消息內(nèi)容鏈接到產(chǎn)品頁(yè)面或是在首頁(yè)上建立熱門商品(最熱門的10款)導(dǎo)航鏈接在我看來(lái)都是不錯(cuò)的方法。
雖然我的網(wǎng)站到現(xiàn)在還算是一個(gè)小的規(guī)模，但在網(wǎng)站的實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，我沒(méi)有放松一點(diǎn)要求，因?yàn)槲抑阑ヂ?lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，即使你是草根站長(zhǎng)，你也要充滿信心，不去認(rèn)真的做網(wǎng)站最終會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吞并。
15、建立網(wǎng)站地圖
目前有很多企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有網(wǎng)站地圖，其實(shí)這是非常錯(cuò)誤的，隨著網(wǎng)站規(guī)模越來(lái)越大，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)越來(lái)越復(fù)雜，這時(shí)候搜索引擎會(huì)通過(guò)網(wǎng)站地圖訪問(wèn)你的網(wǎng)站查找更新，因此網(wǎng)站地圖是非常必要的。
