“現(xiàn)在就是原創(chuàng)短視頻最美好的時(shí)代?！泵缊DCEO吳欣鴻在美拍三周年生日會(huì)上頒發(fā)演講時(shí)說(shuō)道。

自 2016 年起，短視頻以百戰(zhàn)百勝之式快速進(jìn)入到大眾的視野中。除了以快手、美拍為代表的原有的頭部視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)力外，以Faceu為代表的新興平臺(tái)也在不停涌現(xiàn)，而傳統(tǒng)平臺(tái)也在不停分化和發(fā)展，今日頭條、騰訊天天快報(bào)、百度視頻也在迅速布局短視頻并加大發(fā)力。

但進(jìn)入 2017 年，陪同著微視的出局，寡頭獨(dú)占的格局正在悄然顯現(xiàn)。所謂城頭幻化大王旗，短視頻這個(gè)“風(fēng)口生意”的商業(yè)變現(xiàn)模式路在何方?

大佬入局 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈白熱化

2005 年，以YouTube為代表的視頻網(wǎng)站紛紛崛起，全球用戶(hù)拍攝的視頻得以在網(wǎng)絡(luò)上傳播，視頻UGC概念開(kāi)始在全球蔓延。 2013 年，全球多家短視頻平臺(tái)上線(xiàn)，短視頻UGC時(shí)代正式開(kāi)啟。

如今，短視頻產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，爆紅的短視頻數(shù)量也不在少數(shù)，包孕抖音、小影、小咖秀、美拍、秒拍等，短視頻對(duì)本錢(qián)的吸引力也持續(xù)見(jiàn)漲。

今日頭條CEO張一鳴在去年就將短視頻視為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，并從 2016 年 9 月起，拿出 10 億元補(bǔ)助短視頻，他們對(duì)短視頻的態(tài)度是“All in”的不雅觀點(diǎn)，旗下火山視頻和抖音app，都在做短視頻的UGC和PGC內(nèi)容。

而和秒拍、今日頭條比擬，快手從東北四平的幽默搞笑文化開(kāi)始，逐漸成為了廣大三四線(xiàn)及鄉(xiāng)村群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的App。

一個(gè)被證明有價(jià)值的市場(chǎng)，從來(lái)都不會(huì)缺少行業(yè)巨頭的身影。

本年 3 月底，阿里強(qiáng)勢(shì)入局短視頻，旗下視頻網(wǎng)站土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)，并投入 20 億元現(xiàn)金打造大魚(yú)計(jì)劃，支持此次轉(zhuǎn)型。消息出來(lái)后，就有業(yè)內(nèi)人士將土豆、騰訊、今日頭條列為新寡頭，足見(jiàn)阿里的影響。

而百度也開(kāi)始大力布局短視頻，百度視頻目前已收錄了超過(guò) 6 億條視頻內(nèi)容，還啟動(dòng)了一期規(guī)模為 5 億元的PGC內(nèi)容投資基金，并在 4 月 11 日頒布頒發(fā)戰(zhàn)略投資人人視頻，旨在大力引入優(yōu)質(zhì)海外內(nèi)容。這也表白了百度視頻在PGC視頻內(nèi)容布局上開(kāi)始走向差異化、IP化，為其泛娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)版圖開(kāi)疆拓土。

短視頻下半場(chǎng)：原創(chuàng)內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)

“未來(lái)是屬于短視頻的?！苯袢毡惧X(qián)高級(jí)投資經(jīng)理李廣平說(shuō)，“中國(guó)一二線(xiàn)城市生活水平正在快速增長(zhǎng)，但文化水平相較日美仍落后許多。在Youtube上可以看到多元文化的視頻呈現(xiàn)，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)則處于早期階段。因此，目前短視頻行業(yè)還是藍(lán)海，未來(lái) 3 至 5 年內(nèi)仍將有大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和機(jī)構(gòu)產(chǎn)生?！?/p>

盡管投資界對(duì)短視頻行業(yè)未來(lái)的內(nèi)容質(zhì)量寄予厚望，但目前無(wú)論是秒拍、快手還是抖音，短視頻應(yīng)用平臺(tái)的內(nèi)容基本大同小異。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布《 2016 年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展研究陳訴》指出，短視頻平臺(tái)內(nèi)容存在同質(zhì)化的問(wèn)題，這很難形成明確的產(chǎn)品定位，導(dǎo)致用戶(hù)在使用移動(dòng)短視頻應(yīng)用工具時(shí)沒(méi)有明確的選擇，用戶(hù)黏性較低。

此外，今日頭條 2000 萬(wàn)元挖角快手知名主播MC天佑的消息刷屏網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)上曝光的一份報(bào)價(jià)表顯示，今日頭條挖去的還有快手別的 100 名知名主播，這些主播的粉絲數(shù)在 100 萬(wàn)到 1000 萬(wàn)不等。前 5 位新人入駐報(bào)價(jià)均在 500 萬(wàn)以上，前 20 位新人報(bào)價(jià)均在 150 萬(wàn)，總報(bào)價(jià)近 7000 萬(wàn)。

歷史總是驚人的相似，曾經(jīng)的虎牙和斗魚(yú)在爭(zhēng)奪熱門(mén)主播時(shí)，主播身價(jià)一度被抬高至千萬(wàn)級(jí)別，小蒼的身價(jià)甚至已經(jīng)過(guò)億，平臺(tái)的公開(kāi)挖角行為也表現(xiàn)出了對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的如饑似渴。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，內(nèi)容是各大短視頻平臺(tái)的保留之本。但短視頻經(jīng)過(guò)2015- 2016 快速生長(zhǎng)，行業(yè)不停洗牌，用戶(hù)的成長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)也在發(fā)生變革，原創(chuàng)在整個(gè)短視頻行業(yè)中重要性日益凸現(xiàn)。在人口紅利消失，整體流量大盤(pán)基本上不變的情況下，各大平臺(tái)在開(kāi)拓和留住優(yōu)質(zhì)UGC的背后，就是為了留住用戶(hù)與流量。隨著用戶(hù)的成長(zhǎng)和環(huán)境變革，開(kāi)拓原創(chuàng)內(nèi)容和玩法的能力就成了用戶(hù)留存、UGC發(fā)展和平臺(tái)保留的生命線(xiàn)。

今日頭條在誕生之初就因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題飽受爭(zhēng)議，對(duì)此，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴在 2016 年春節(jié)，親自飛到美國(guó)，去和美國(guó)大的MCN網(wǎng)紅平臺(tái)談版權(quán)合作，引入了包孕EhBeeFamily等在內(nèi)的網(wǎng)紅原創(chuàng)視頻內(nèi)容。包孕頭條近期重點(diǎn)布局抖音和快手，除了布局特色短視頻，更關(guān)鍵是補(bǔ)齊原創(chuàng)的短板。

而作為中國(guó)最大的視頻搜索和PGC分發(fā)平臺(tái)，百度視頻早在 2015 年就開(kāi)始與短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)、內(nèi)容平臺(tái)深度合作，聚焦優(yōu)質(zhì)短視頻PGC內(nèi)容，打造泛娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)。近日，百度視頻也在短視頻領(lǐng)域頻頻出擊，暨戰(zhàn)略投資中國(guó)最大的海外短視頻內(nèi)容社區(qū)人人視頻，百度視頻又頒布頒發(fā)與中國(guó)最具影響力的電影門(mén)戶(hù)網(wǎng)站Mtime時(shí)光網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)手打造影視文化領(lǐng)域的PGC短視頻內(nèi)容生態(tài)。據(jù)了解，目前百度視頻已與 1600 多家TOP短視頻PGC內(nèi)容制作公司簽約合作，獲得大量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)正版內(nèi)容。