9 月 8 日，京東公布了 8 月份手機銷量風(fēng)云榜。從整體上看，小米、榮耀和Apple占據(jù)環(huán)比 7 月銷量和銷額兩份榜單的前三甲，而小米和榮耀的第一之爭尤為激烈，在過去幾個月交替領(lǐng)先之后，本月小米成功力壓榮耀登上環(huán)比銷量榜第一位，剛剛回歸中國市場的黑莓也作為新晉品牌進入環(huán)比 7 月銷額的Top15。此外，值得關(guān)注的是，此次榜單還揭示了一個比較有趣的現(xiàn)象，那就是最受男女性青睞的手機品牌榜，結(jié)果呈現(xiàn)出顯著的差異。

在最受女性用戶青睞品牌榜上，美圖、守護寶、華為、 360 和Apple占據(jù)前五，而在最受男性用戶青睞品牌Top5 中，努比亞、一加、聯(lián)想、三星和錘子上榜。從這些品牌的整體特征看，女性用戶對“顏值”更為關(guān)注，同時更注重拍照、美圖等功能；而男性用戶往往對手機硬件自己與性價比等有著多方面的考量，努比亞、一加和錘子等的上榜也表現(xiàn)這些品牌背后的“工科”特質(zhì)。

在剛剛過去的 8 月份，京東還舉辦了首屆金機獎頒獎盛典，眾多優(yōu)秀產(chǎn)品脫穎而出。其中，受女性用戶青睞的華為品牌別離憑借HUAWEI Mate9 Pro和HUAWEI P10 拿下了設(shè)計美學(xué)和UI美學(xué)的銀獎和銅獎；而受男性用戶青睞的三星品牌憑借三星Galaxy S8 一舉拿下產(chǎn)品創(chuàng)新獎和設(shè)計美學(xué)獎雙料金獎；此外，女性用戶青睞品牌的iPhone憑借iPhone7 拿下人氣手機獎，，男性用戶關(guān)注的一加品牌則榮獲黑馬獎。這也從側(cè)面證明，京東金機獎評選很好地反映了當(dāng)前男女用戶對手機愛好追求的趨勢。

從京東公布的此份榜單來看，用戶在手機等3C產(chǎn)品選購上的個性化趨勢日益明顯，像美圖和守護寶等購買使用場景化相對較為明顯的品牌，也持續(xù)出現(xiàn)在京東的月度手機風(fēng)云榜中。對于手機領(lǐng)域的品牌廠商來說，及時切脈市場動向，關(guān)注到男女性用戶在手機品牌和手機選購尺度方面的差異性，并有針對性地調(diào)整產(chǎn)品策略，是其未來實現(xiàn)持續(xù)增長和連結(jié)市場競爭力的一個關(guān)鍵因素。

事實上不但僅是廠商，作為線上3C第一平臺的京東也關(guān)注到了這個差異化，并在不久之前專門推出了“女神專區(qū)”，每周保舉適合女性用戶的手機等3C類產(chǎn)品?；诔^ 2 億的高品質(zhì)用戶群和大數(shù)據(jù)洞察能力，京東在切脈差別性別人群的消費習(xí)慣和消費心理上更具優(yōu)勢，因而也有越來越多的廠商愿意把新品首發(fā)和首銷等權(quán)益給到京東，與之形成深度合作， 8 月份黑莓和夏普兩大國際品牌選擇牽手回歸中國市場，就是一個很好的縮影。

附完整版《京東3C-手機 8 月銷量風(fēng)云榜》。

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